Une grand-mère aux cheveux gris, 60 ans, prouve que la mode n'a pas d'âge

Une marque de mode a décidé de montrer que la mode s'adresse à toutes les générations avec sa nouvelle campagne mettant en vedette une grand-mère de deux enfants âgée de 60 ans.

La mannequin française Yazemeenah Rossi, qui a les cheveux gris depuis l'âge de 12 ans, a été choisie pour présenter la collection SS16 de JD Williams dans une série d'images saisissantes et une vidéo.

La marque dit qu'elle essaie de briser le précédent qui voit des mannequins plus jeunes et inaccessibles promouvoir des vêtements auprès des femmes de plus de cinquante ans - "quelque chose que la majorité des détaillants de mode grand public et haut de gamme adoptent", affirme-t-elle.

Yazemeenah attribue son apparence jeune à son alimentation biologique et à ses régimes de beauté naturels, notamment en utilisant un gommage à l'huile d'olive et au sucre une fois par semaine et de l'huile de colza sur ses cheveux.

En parlant du jour du tournage, elle a déclaré :"C'est difficile de trouver les mots justes pour exprimer la belle énergie qui a coulé entre nous ce jour-là !" C'était assez magique, et j'espère que la magie touchera les gens qui verront les photos.'

Dans une première dans l'industrie, la campagne avec une différence de JD Williams a été montée par toute une équipe de femmes âgées de cinquante ans et plus.

L'équipe de tournage était composée de Yazemeenah, 60 ans, de la styliste Caroline Baker, 70 ans, du coiffeur et maquilleur Charlie Duffy et de la photographe Wendy Carrig, tous deux âgés de plus de 50 ans.

photo:robes de soirée melbourne

JD Williams a mené la charge pour l'utilisation de modèles adaptés à l'âge dans ses publicités depuis sa relance en 2014 avec Lorraine Kelly comme ambassadrice de la marque.

Présentatrice TV Lorraine, 56 ans, a sa propre collection pour la marque, maintenant dans sa quatrième saison, et a joué dans sa récente campagne télévisée.

D'autres incluent le shooting Over 50 Shades of Grey du détaillant, une campagne pour la Saint-Valentin mettant en scène trois mannequins aux cheveux gris âgés de plus de 50 ans en lingerie.

La collection SS16 est disponible en janvier sur www.jdwilliams.co.uk, au prix de 18 £ pour un chemisier à lacets à 65 £ pour une veste en daim.

Un porte-parole de JD Williams a déclaré qu'il s'agissait de "prendre position dans une industrie obsédée par la jeunesse et de prouver que la mode n'a pas de limite d'âge".

Plus de la moitié (58 %) des femmes estiment que la rue principale ne s'adresse qu'aux jeunes générations et trois sur cinq sur cinquante se sentent non représentées dans les médias.

En 2012, l'universitaire américain Ben Barry a mené une étude auprès de 2 500 femmes sur l'origine ethnique et l'âge en ce qui concerne le comportement d'achat des consommateurs.

Il a constaté qu'ils étaient 175 % plus susceptibles d'acheter lorsque les mannequins étaient dans leur tranche d'âge, ce qui est l'exception plutôt que la norme dans la publicité sur la mode et la beauté.

Le marché des plus de 50 ans est l'un des secteurs à la croissance la plus rapide. La "livre grise" vaut 320 milliards de livres sterling par an et représente environ 47 % de toutes les dépenses de consommation.

Angela Spindler, PDG de N Brown Group (propriétaire de JD Williams), a déclaré:"A travers notre lookbook printemps-été 16, nous voulions remédier au manque de femmes de plus de cinquante ans utilisées dans les publicités et le matériel promotionnel. Ce groupe d'âge est au cœur de tout ce que JD Williams représente.

'Il est temps que nous ayons vu plus de cinquante points de référence pour ce client. Je suis ravi des résultats.'

Caroline Nokes, députée du All Parliamentary Group on Body Image commente :« JD Williams s'est positionné comme un leader dans la promotion de la confiance, quel que soit votre âge.

"Aider les femmes à se sentir positives quant à leur image corporelle est un défi qui s'étend à tous les âges et JD Williams est à l'avant-garde d'un certain nombre de méthodes formidables pour montrer aux plus de 50 ans qu'elles n'ont pas été oubliées."

voir aussi :robes de soirée blanches

Partagez les dernières nouvelles de la mode, des conseils de beauté, des styles de célébrités.Voir maintenant.