LOS ANGELES — Gigi Gorgeous behövde en paus.
"Det är fandemonium", sa Ms. Gorgeous, YouTubes skönhetsguru och komiker, lutad mot en soffa i avsnittet för mycket, mycket viktig person på BeautyCon, ett toppmöte för skönhetsentusiaster online och unga kvinnor som älskar dem, och andas ut lika mycket som hennes crop top tillät.
"Det var ett par tjejer som grät när de kom fram till mötesdisken", sa Ms Gorgeous (riktigt namn:Gigi Loren Lazzarato). Blond och sprudlande, hon har uppvaktat nästan en miljon prenumeranter med uppriktiga, roliga videor om ämnen som hennes favoritfoundationborste och den tid då hon och hennes vänner blev överkörda för att ta selfies vid sidan av vägen. I köttet inspirerade hon till snurriga hopp.
"Det är en 3D-bild i verkligheten", sa Gorgeous, 22. "Du blinkar och andas framför dem."
Klockan var runt 15.00. på en nyligen lördag, och i närheten, eskorterade en bataljon av kraftiga säkerhetsvakter (från samma företag som kontrakterades av Emmy Awards, en publicist andlöst noterad) Bethany Mota, en annan YouTube-stjärna, fastän en skara frenetiska fans. "Bethany, Bethany, jag är här!" ropade en flicka, smartphone utsträckt som en selfie-sökande tentakel när Ms Mota, 18, klämdes förbi. När hon vände sig om och log svävade skriken genom den grottiga hallen i LA Mart, små utbrott av entusiasm som, om de tappas på flaska, kan kännas som pressad konfetti.
Mer än sju miljoner människor prenumererar på Ms. Motas YouTube-kanal, en sammanställning av hår-, smink- och livsstilsrådgivningsvideor. "Du ser numret online och du ser människor som engagerar sig på Twitter, men det är så annorlunda att se dem personligen som "Wow, ni är riktiga människor som faktiskt tittar på mig", sa hon. "Det är den coolaste känslan någonsin."
Det finns en kritisk massa av sminkmakare som reser sig på nätet och rinner ut i den verkliga världen, där de framkallar den typ av hysteri som tidigare reserverats för Beatles och pojkband. För tre år sedan tog BeautyCon, en ny mediestart-up, tag i detta och påbörjade en årlig serie evenemang där fansen kan träffa sina idoler, delta i paneldiskussioner, få tips om hur man kan öka sin egen onlinenärvaro och testa den senaste skönheten måste-has. (Rhinestone unbrows, någon?)
It's day camp meets Sephora meets the "American Idol" live-turné, allt förpackat under förevändningen att ge unga kvinnor makt. Fyra tusen svärmade BeautyCons första toppmöte i New York i maj; 6 000 dök upp i augusti för Los Angeles-upplagan. Moj Mahdara, chefschef för BeautyCon, kallar det början på en revolution – en "självupptäckanderörelse", sa hon, för "den där tjejen som är mellan 14 och 24, som är positiv och, liksom, inte en hatare och vill vara vacker inuti och utanför."
Den vanliga berömmelsesmaskinen är på väg. Ms Mota fick roll i den senaste säsongen av "Dancing With the Stars", som hade premiär denna vecka, och har samarbetat kring kollektioner med återförsäljaren Aéropostale. Kelly Osbourne, en E! värd, investerade i BeautyCon efter att ha talat i en panel förra året. (Hon och Ms. Mota slog sig samman för årets huvudtal i Los Angeles, som följde på en panel som hette "Hej Haters, Bye Haters.")
"Jag såg hur stöttande alla var och hur mycket bra information och kunskap och positivitet som fanns i rummet, och det tog mig häpnadsväckande," sa Osbourne. "Jag tänkte bara, unga kvinnor och människor behöver mer av det här. De behöver mer av det här."
BeautyCon startades av YouTube-personligheten Marina Curry 2011. Förra året kontaktade hon Mahdara, som också driver varumärkesrådgivningsföretaget Made with Elastic, för att lyfta konferensens profil, som vid den tiden, sa Mahdara, såg mer ut som en mässa än ett måste för massorna.
"Det vi engagerade oss i var ett konvent, vad det är nu är ett medieföretag", sa Mahdara.
Hon förlitar sig på input från en nyckelpraktikant, Ella Carlson, 10. Ella tillbringar ungefär två timmar i veckan på företagets kontor i Hollywood, och ger Mahdara och hennes team av 11 feedback om BeautyCons webbplats och utveckling. "Jag tittar mycket på YouTube", sa hon.
Marknadsföring är inbyggt i konceptet:För månader sedan började YouTube-stjärnor (eller YouTubers, som de kallas) berätta för fansen att de skulle gå på BeautyCon, vilket fick en våg av unga kvinnor att flagga ner närmaste föräldrafigur och tigga om en resa till Los Angeles.
Hayley Toro, 11, reste till BeautyCon från Dallas med sin mamma; hennes kusin Luz Toro, 14, gick med dem från Arizona. "De har pratat om det här nästan sedan början av året," sa Hayleys mamma, Kim Toro. "Det krävdes inte mycket övertygande."
Luz sa att hon tittar på YouTubes sminktutorials "när jag kan, ärligt talat, varje sekund jag kan få." Vad har hon lärt sig hittills? "Det handlar om att inte dölja din naturliga skönhet, om att visa den och bara förstärka den lite," sa hon.
Tryck kan fördärva positiviteten. På den här arenan, där alla med en kamera och en internetanslutning kan vara experter, försöker många fans odla följare som sina YouTube-idoler. Hayley Toro sa att hon har sysslat med att göra sina egna sminkstudier men "folk är väldigt dömande. Jag håller fortfarande på att försöka göra det av bra kvalitet."
Image;marinblå brudtärnklänningar
För Toro-tjejerna, liksom för majoriteten av deltagarna, har YouTube-tutorials till stor del ersatt glansiga tidningar som deras favoritkälla för stilinformation och inspiration. Det är bekvämlighetsfaktorn (det är mycket lättare att bemästra en fisksvansfläta med hjälp av en smartphone och en spegel än med en bunden, punktlista) och det faktum att det finns en större mångfald att hitta på nätet än på vanliga sidor damtidningar.
"De pratade alltid om vita tjejer, som "Det här skulle se bra ut med blå ögon", och jag säger "Jag har inga blå ögon", säger Jasmine Wang, 22, vars mörkbruna ögon var kantade med strimmor av guldglitter. "Det kommer inte att fungera på samma sätt."
Det är klokt att tidigare i år slog tidningen Elle ihop med BeautyCon, vilket gjorde Joe Zee, då dess kreativa chef, till moderator för en panel i New York och startade en popup-salong på mötet i Los Angeles, där unga kvinnor scrollade igenom sina smartphones medan stylister strök "Charmsies", små glittrande juveler med självhäftande baksida, i håret. (Hearst, Elles moderbolag, har också en finansiell andel i BeautyCon.)
"Detta är det bästa scenariot, att du samlar skönhetsentusiaster och experter på en plats där de bara kan leka", säger Emily Dougherty, Elles chef för skönhet och fitness, som hade sin egen uppsättning Charmsies. "Alla lämnar liksom sin ironi vid dörren."
Antalet saker en kvinna kunde göra på BeautyCon förbryllade sinnet och gränsade ibland till det bisarra. Carefree, ett märke av trosskydd, inrättade en station för screentryck underkläder. Till och med detta skrämselframkallande vårdområde inspirerade till sin egen hashtag:#mymorningbeauty.
I närheten lutade sig kändismakeupartisten Beau Nelson över en tjej i en rosa tyllklänning och demonstrerade hur man gör ett kattöga för en folkmassa på några dussin. "Jag tror att det är vad många tjejer har problem med", sa han. "När du försöker blanda ut en mörk färg, som hur kom den hela vägen hit?"
Inte långt ifrån honom applicerade människorna på Project Beautiful, en onlinevattenkylare för skönhetspersonligheter på YouTube, juveler på pannor och ögonbrynsben. De förbländade tjejerna som studsade iväg återkallade Na’vi från filmen "Avatar."
"Det är bara att lägga till, liksom, gnistra i ditt ansikte", sa Jeaneen Mena, 20, som hade en babyblå strass som glimmade från mitten av hennes panna som ett tredje öga. Med en fräsch hennatatuering på vänster hand funderade hon på att skaffa en blixtatuering. "Flashtatueringar är tillfälliga glittrande tatueringar", sa hon. "Det är vad jag lärde mig när jag fick min henna."
Shana Hayes, 12, tittade på scenen nonchalant och berättade om sin egen erfarenhet av att göra YouTube-videor ("Jag hade inte många prenumeranter, typ 300") innan hon avbröt mitt i meningen och vred runt huvudet. "Åh, Mickieray22!" skrek hon och syftade på den 15-åriga skönhetsgurun McKenzie Luskey (YouTube-prenumeranter:norr om 74 000). "Jag älskar henne, hon är liksom en av mina favorit YouTubers."
Det här var i allmänhet hur konversationer på BeautyCon slutade - iakttagelsen av en YouTube-kändis och det överväldigande suget att ta en selfie. "Jag tog många selfies", sa Aimee Song, vars populära blogg Song of Style snedvrider mer Condé Nasts styrelserum än tonåringens sovrum. "Jag tog många selfies. Inne i hissen tog jag typ 12 selfies, med varje enskild person, vilket var coolt, och sedan bestämde vi oss för att göra en gruppselfie och sedan gå, det var typ två selfies per steg."
Det fanns inga nerver som stoppade dessa tjejer. Trots all ilska som dessa YouTube-karaktärer odlar, med sina hemspända råd och flicka-next-door-luft, är de relaterade till en grad som traditionella kändisar inte är. "Hon pratar om dem på samma sätt som hon pratar om tjejerna i skolan", säger David Voss, som tog med sin dotter Aubrey Voss, 11, till BeautyCon. "De är inte bara kändisar för henne, de är nåbara och berörbara, och det är vad det har varit för henne, tror jag."
Han gjorde en paus och ryckte på axlarna:"Jag menar, jag vet inte, jag är pappan."
Faktum är att i detta berömmelsesrike är det avgörande att hålla det verkligt. Det blir en konstfull dans för en personlighet som Mota, som skulle bli mobbad om hon skulle vandra på det rosa ballongbeströdda golvet på BeautyCon ensam. Istället, innan sitt huvudtal med Ms Osbourne, slappade hon i V.I.P. område med sin bärbara dator, mamma, pappa, syster och systerdotter, fotograferade officiella BeautyCon-porträtt och flinade mot de få fans som lyckades smyga runt baksidan för att få en titt på henne.
Hon använder andra taktiker, som att lägga upp Instagram-bilder på sin familj. "Jag tror att det är viktigt att visa dem delar av mitt liv så att det inte bara är "jag ska lära dig om smink", det handlar också om vem jag är och vad jag har för intressen", sa hon.
"Det handlar bara om att få kontakt med dem på alla sätt jag kan," tillade hon. "Det är saker som lockar människor till varandra och får dem att bli vänner. Det är liknande intressen."
Läs mer:http://www.queeniebridesmaid.co.uk/vintage-bridesmaid-dressesLivet består inte i att hålla bra kort, utan i att spela bra de du har. håll dina vänner nära, men dina fiender närmare.
