Shelly Corkery：彼女の血のファッション

ブラウントーマスのファッションディレクターであるシェリーコーケリーは、BTの高級品を身に着け、購入し、宣伝していますが、それがすべてのガウンや魅力ではなく、斬新なビジネスです

ブラウントーマスの製造現場の仕事に応募するすべての人にとって、ファッションバイヤーとしてまっすぐにスケートをしたい人は何百人もいます。理想的には、Alaiaのフリッピースケータースカートです。

ShellyCorkeryが着ています。黒で、St Laurentタキシード、白いBalenciaga Tシャツ、StLaurentの小さなゴールドをちりばめたアンクルブーツを着用しています。財布は黒いエルメス「コンスタンツ」です。彼女の手首に電話アラートをタップする金属ストラップ付き時計はiWatchです。

完全な小売価格で、組み合わせたロットはおそらくまともな車の代金を払うことができます。

だから、あなたはファッションの一時性とその歪んだ価値についての論文を提供することができます。または、彼らを見せるためだけに、テナーのためにあなた自身のタキシードを実行することを強いられていると感じてください。または、とにかくここにいるので、薄暗い、Diptyqueの香りのマーケティングオフィスで、ShellyCorkeryを見る喜びに身を任せることができます。

タキシードと粘着性のあるスカートが付いたTシャツを着て、クールで美しく、遊び心があり、ビジネスライクで、パーマタンニングされたブリンブリンクイーンスタイルとは正反対の外観を実現する人はほとんどいません。その中に芸術があります。そして、個々の作品にはアートがあります。形と機能の完璧な例から、ちょうどいいネックラインと生地の重さを備えたプレーンなTシャツまでです。

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とにかく、要点は、それが昔ながらの木曜日の午後であり、コーケリーはどこにも特別なことはなく、それが彼女の仕事であるため、彼女はまだそのような格好をしているということです。そして、彼女は素敵でスタイリッシュなアシスタントが彼女を探しています。ドアの周りにコーヒーを提供し、予定を変更し、日記を並べて、パートナーのポール・ケリー（最高経営責任者）とのサルデーニャの休暇に間に合うようにミラノから戻ってきます。ロンドンのセルフリッジ、ウェストンの小売ファッション帝国（ブラウントーマスを含む）の大君主、そして彼らの13歳の娘キャメロン。

したがって、当然、誰もがCorkeryの仕事を望んでいます。片方の手がテーブルの約1インチ上に浮かんで、製造現場の申請書の小さな山を示し、もう一方の手が約4フィート高く、購入者の希望を示しています。彼女は、高い山の申請者がすべて間違っている理由を説明します。

あなたは謙虚でなければなりません。「ビジネスを知らない限り、購入することはできません」とコーケリー氏は言います。「少なくとも2、3年はフロアで働いていないと、ビジネスを理解することはできません」。コースと勉強の年を忘れてください。「床に着きなさい。すべてを学びなさい。それをすべて吸いなさい。すべての購入チームと話しなさい。それから仕事に応募しなさい。」

コーケリーがブラウントーマスに到着したとき、彼女はすでに10年以上、デザインセンターで非常に尊敬されている革新的なバイヤーでした。しかし、彼女でさえ、他のみんなと同じように家具をシフトして、床からやり直さなければなりませんでした。「私は何でもします。私はすべてを知りたかったのです。そしてこのビジネスでは、あなたはすべてを知らなければなりません」。

ウェストンの家長であるガレン・ウェストンは、仕事について1つだけ理解する必要があると彼女に言いました。「あなたは買うつもりです–そしてあなたは売るつもりです」。シンプルですが、簡単ではありません。ウェストン家は途方に暮れて事業を営むことによって金持ちになったわけではありません。そして、Corkeryは見栄えを良くするためだけに採用されたわけではありません。

毎週月曜日の午前8時に、彼女は店にいて前週の売り上げを調べてから、貿易会議ですべての数字に取り組みます。

「売れないものには本当に問題があります」と彼女は言います。「1週間、アライアやビクトリアベッカムで何かを売らなかったとしましょう。それは大きな問題になります。このような素晴らしいブランドでは、フロアにスタッフがいないか、部門を閉鎖したことを意味する必要があります。または、在庫がすべてレールからぶら下がっていて、汚い汚れがあり、ボタンがぶら下がっていてすべて引き裂かれていました... "

彼女はそれにどう対処しますか？「『部門を閉鎖しましたか？シャッターを切りましたか？』と言います。彼らはただ笑います。」しかし？「しかし、彼らはそれに取り組んでいます。」きっとそうです。

「肝心なのは、売り上げを伸ばしたいということです。つまり、小売価格が26,000ユーロのブランドに10,000ユーロを費やした場合、売り上げを伸ばすには、その半分以上を売る必要があります。半分売った場合にのみお金を取り戻すことができます。」

説明のために、彼女は2015年秋冬のムードボードにあるオレンジ色のコートを指しています。「たとえば、デザイナーから500ユーロで購入します。次に、マークアップして、1,500ユーロで販売します。とても簡単です。」

簡単です、はい。ただし、ファッションディレクターがそもそもそれを正しく理解し、女性が非常に高価なオレンジ色のコートを欲しがることを学んだ場合に限ります（これは別の話です）。

ShellyCorkeryは明らかにファッションに取り憑かれています。同様に、この国のファッションの星座における彼女の特異な位置は、彼女の粘り強く、規律のある、商業的に推進された頭脳に負うところが大きいです。

1年に16週間の旅行を購入する際、Corkeryは毎日大きなギャンブルをします。「あなたがトップエンドのファッション、トップエンドのトレンドをトップエンドの価格で購入しているので、それは非常にリスクの高いビジネスです。私は何が起こっているのかを知り、他の誰もがそれについて考える前にそれを持っている必要があります。」

そして、それはまったく別のスキルです。ニューヨークのソーホーグランドなどのクールなブティックホテルに滞在したり、ビクトリアベッカムからの抱擁が行われるABCキッチンで食事をしたり（ベッカムは打ち上げの夜にABCで家族で食事をします）、午前3時45分が始まった後の甘いダウンタイムです。 -ショーの周りの目の充血と必死のギャロップ。

ショーは、ファッションの変化を嗅ぎ分け、他のバイヤーとチャットし（ベッカムなどのホットな新しいデザイナーが彼女のレーダーに泳ぎ込むと、コーケリーは彼女を執拗に追いかけます）、「すべてのデパート」を一掃する、長く急いでいる日です。ニューヨーク市。

そして彼女はそれをすべてかかとで行います：Louboutin Pigalles、6インチのスチレットヒールと先のとがったつま先。「あなたは世界中の他のすべてのチームやディレクターと混ざり合っており、カジュアルに見えたくないのです。」 Corkeryは、今日の2インチのアンクルブーツを「フラット」と呼んでいます。

ダブリンのファッションディレクターとして、彼女の仕事には個人的な側面があります。これが、ブラウントーマスの顧客ベースとセルフリッジなどの顧客ベースの違いです。ロンドンでは、プレタポルテは非常に観光客主導です。ダブリンでは、ほぼ完全にローカルです。

「私たちは誰のために購入しているのかを知っています」と彼女は言います。つまり、Corkeryは、多くの個人がクローズアップで上下するのを見てきました。彼女は、人々が一度に4つのハンドバッグを購入していたときのことを思い出します。

「その後、開発者、自動車ガレージ、そのような人々は非常に大きな打撃を受けました...それに応じて予算を計画する必要がありました。セリーヌのコートを販売できなかったため、4,000ユーロなどで8枚購入できませんでした。 8から3または6から2の購入に移行しました。

まだお金を持っているがそれを誇示することを恐れていた人々にとって、店のパーソナルショッピングサービスのささやきの裁量は天の恵みでした。

「私たちのフロアで見られる人は、明らかに高級品の買い物をしていました」とコーケリー氏は言います。セルティックタイガーの後、多くの人がそれを持っていなくなり、多くの人がそれを片付けました。それが世界のあり方です... "

その継続的な浮力は、4年前の不況の真っ只中で、彼女とゼネラルマネージャーのスティーブンシーリー、ポールオコナー、キャシーマレーが美容の分野で900万ユーロの変革を推進するビジョンと勇気を持っていた理由の一部です。アクセサリーと美容フロア。これで完了です。シャネルは忙しくアップグレードしており、エルメスも間もなく同じことを行う予定です。

ほとんどの人にとって、これらのブランド名は、彼らが決して目指すことのできない、使いやすさと贅沢の平行した世界を定義しています。 Corkeryの仕事は、雇用主の高級品を身に付け、購入し、宣伝することです。彼女は、自分自身の贅沢への愛情について率直に話します。しかし、彼女は、特に現在30〜40歳のグループの人々にとって、墜落の教訓について感じながら話します。彼女は人々が変わったと思いますか？

「彼らが学んだことを神に願っています」と彼女は言い、それを意味しているようです。「人々はもっと精通していると思います。今は誰も入って4つのバッグを購入していません。彼らは大好きなバッグを購入していて、購入するものについてより賢明です。

「価格は私たちにとって問題ではありません。好きなものを買うほうがいいです。3枚の安いコートではなく、1枚の美しいコートに投資してください。」

Corkeryの現在の焦点は、若いアイルランド人デザイナーです。プロジェクト（常にプロジェクトがあります）は、それらを見つけ、サポートし、家に置いておくことです。 7月6日、「Create」が始まり、ベテランのMariadWhiskerやVivienneWalshのコレクションを含む、50人のCorkeryが選んだアイルランドのデザイナーの名前が店内に運ばれます。

ある意味で、ジョン・ロシャ、マイケル・モーテル、クイン＆ドネリーが素晴らしい新人だったデザインセンターの昔に戻り、さらにコーク市での5人の子供のうちの1人である彼女自身の子供時代に戻ります。彼女自身の成功したファッションショップを経営したファッション中毒者」の母親。それは、父親が妻の旅行の購入の不在に我慢できなくなり、店が行かなければならなくなる前のことでした。

コーケリーは、彼女の決断力と率直なスタイル（彼女のマシンガンの配達には大げさなファッションのルビーのヒントはありません）を、電気技師である父親から受け継いだと考えています。カーラ競馬場でシェリーとの会話の途中で亡くなったとき、彼はわずか66歳でした。彼女の母親は同じ年に膵臓癌と失恋で亡くなりました。

現在、Corkeryには、バブルの中で多くの不機嫌な10代の若者を襲った資格のスラロームを操縦する娘がいます。これは、BTカフェでふくれっ面で見られ、独自のクレジットカードと多数のデザイナーバッグで武装しています。

「それは私の仕事の一部なので、たくさんの素晴らしいものを手に入れることができてとても幸運です」と彼女は言います。「しかし、私の娘はそうではありません。彼女は私たちが店で持っているボンポイントのジーンズを3足持っており、おそらくすぐにアバクロンビーまたはホリスターのルートを進むでしょう。しかし、彼女は非常に気取らない子供であり、非常に幸せな気質を持っています、彼女の学業とスポーツに完全に焦点を当てています。だから私はとても幸運です、木に触れてください。」

キャメロンの母親が自分の溝を耕している間、父親はロンドンで5日間働き、週末に戻ってきます。彼らの住んでいる子供の世話をする金星は週末に引っ越し、3人は静かな生活を送っています。一緒に過ごした15年間のうち13年間はそうだった。

7日2日の関係を維持するのは難しいですか？「最高だ」と彼女は叫びます。「週末には話し合うことがたくさんあります。」

マーベルルーム（彼女のもう1人の赤ちゃん）についての会議、「クリエイトを寝かしつける」ための会議、バイヤーとの旅行計画会議、そしてミラノについての別の会議に向けて出発します。

そして休日：「サルデーニャの美しいホテルで植物を育てる」とコーケリーは喜んで言います。

もちろんジムやテニスの話もありますが。そして、人々が仕事について彼女に電話をかけたいのなら、それはまったく問題ありません。

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