House of Poiret dostane druhú life

potenciálny oživenie Poiret, ktorý je ohlásený koncom minulého mesiaca, vyvolalo horúčkovitý pozornosť a očakávania.

Aspoň, že má medzi módnom priemysle. Ku zvyšku verejnosti - prevažná väčšina. - Predpoklad mohol ľahko stať, že každý bol dostať sa do Tizzy nad nástupcu David Suchet ako Agathy Christie belgického super-detektív

so zvyškom verejnosti - naprostá väčšina. - predpoklad mohol ľahko stať, že každý bol dostať sa do Tizzy nad nástupcu David Suchet ako Agathy Christie belgického super-detektív

to preto, že Poiret je zaprášený, zabudli názov - dom uzatvorený 1929, jej zakladateľ Paul Poiret zomrel v blízkej zabudnutia v roku 1944. bol niekoľkokrát odkazuje, lebo jeho designy inšpirujú dizajnérov tak odlišné, ako John Galliano, Dolce a Gabbana a Rick Owens. V roku 2007, The Metropolitan Museum of Art v New Yorku predstavil expozíciu venovanú jeho prácu s názvom "King of Fashion".

Vzhľadom k tomu, Poiret bol.

Tento rok jeho meno je pripravený byť rozpredaná najvyššej ponuke tým, že luxemburské investičné spoločnosti Luvanis, ktorý strávil roky zhromaždiť ochranných známok. Piatok bol termín pre uvedenie záujem a podpisom dohôd o mlčanlivosti. Ochranné známky sa budú predávať prostredníctvom on-line aukcie, pôvodnej ponuky predloženej do konca tohto mesiaca a konečné transakcie očakáva do konca roku 2014.

Prečo teraz? Čas by snáď bol vyzretejší pred niekoľkými rokmi, keď sa stretol predstavil túto výstavu, alebo keď prvá séria Panstvo Downton hit televíznych obrazoviek s dámy Mary, Edith a Sybil športových Frocks ktorá stekala z Poiret žeravé predstavivosti. Avšak myšlienka vdýchnuť nový život do starého domu - akýkoľvek dom - nebolo nikdy viac populárne. Poiret je len posledná v rade veľkých značkových prebudení z trezoroch histórii módy. Zabudnite Dior, Chanel, Givenchy. Dnes štítky, ktoré boli dlho viaznucich na odevoch v múzejných zbierok - Schiaparelli, Vionnet, Charles James, teraz Poiret - sú zatiahol do 21. storočia, s novými ústredia, nové dizajnérmi a nové šaty. V skutočnosti, jediná vec, ktorá je stará je meno na týchto štítkoch.

"Je to ako voľbu medzi renováciu alebo modernizáciu starého hradu, v porovnaní s vytvorením novej budovy," hovorí Arnaud de Lummen, výkonný riaditeľ Luvanis a muž, ktorý postavil do čela nielen Poiret oživenie, ale aj opätovné začatie Vionnet v roku 2006 (teraz vlastnil Goga Ashkenazi). Dodáva, trochu pesimisticky, že "kultúra minulosti, je v súčasnej dobe dôležitejšie ako vytvoriť novú budúcnosť".

De Lummen je francúzsky a my zodpovedajú prostredníctvom e-mailu, ktorý snáď môže dať týmto slovám fatalistický podtón on nemá v úmysle. Napriek tomu, jeho tvrdenie je pravdivé. Móda je posadnutý minulosťou a zatiaľ čo investície do nových talentov sa vyšvihla v posledných niekoľkých rokoch (Kering získavanie podielov vo Christopher Kane a Altuzarra; LVMH v Nicholas Kirkwood a JW Anderson), je bagateľ v porovnaní počtom reanimated etikiet

Paris Fashion Week harmonogram je najmä preplnený couture zombie: Rochas, Vionnet, Carven, Balmain a Nina Ricci ukázať v lehote 24 hodín sám, naozajstná litánie bývalých triumfov, oživil s rôznou mierou úspešnosti v priebehu priebeh posledných desiatich rokoch. Je tu pádny cena má zaplatiť za tieto odloženými mien návrhár - Poiret sa očakáva predať za postavu v mid-single-desiatkach miliónov sa podľa tohto odvetvia Choď na Tom, dámske Daily - zatiaľ čo mladý talent možno snímať až k porovnávacie pieseň. Takže čo je odvolanie? Ľahko zavedené estetický, pre jedného. "Ak s cieľom postaviť módny dom, Paul Poiret vám umožňuje mnoho skratiek," hovorí de Lummen. "Vy by ste začať s legitimitou ... existujúcou estetiky, pôsobivých kódy a etikety známy pre svoje vynaliezavosti a odvahou."

Snaží sa tam predávať svoj tovar, samozrejme, ale jeho body sú platné. Je to rovnaké s domami, ako je Vionnet. - Známy ako vynálezca zaujatosti rezu a zástanca neoklasicistická drapérie, obaja ktorý sa odkazuje v dome v súčasnej reinkarnáciu (aspoň ich najúspešnejší)

Historické charakteristickými znakmi zo starej školy domov ponúkajú investorom - a dizajnéri - vedenie. Sú ako stabilizátorov na nestabilné bicykli. "S množstvom ľudí, poviete 'Dior a vedia, o čo ide, a to aj v prípade, že nie sú naozaj vedieť, aké šaty sú asi, alebo kto robí tie šaty," hovorí Raf Simons, od roku 2012 kreatívny riaditeľ dámske pri dome Christian Dior - mnohonárodnostnú, multi-miliárd libier historickej budove, efektne oživené, aby každý mladý starý uchádzač chce napodobniť

to je druhá výzva pre investorov: úplnú kontrolu .. "Oživenie značky dedičstva, najmä couture značku, je oveľa menej riskantné než investovanie do novo vznikajúce dizajnér, z jedného prostého dôvodu: historický dom umožňuje meniť návrhára, zatiaľ čo vy sa nedá odstrániť mladého dizajnéra od jeho menovca popisku," Dôvody . de Lummen s odvolaním na nedávny odchod Marca Zanini z domu Schiaparelli, vlastnený taliansky miliardár podnikateľ Diego Della Valle, po jednoduchom jednom roku

de Lummen dôvody pragmaticky: "Ak pán Della Valle by investovali do pána Zanini svoje [vlastné] etiketa a ho vyhodil po dvoch sezónach, bol by stratil všetku svoju investíciu ".

je teraz na love pre nový kreatívny hlavy až k usmerňovanie ducha a úspech Elsa Schiaparelli, len ako Poiret prípadný kupec bude túži obsadiť, Pronto

Napriek tomu sa zdalo, že bude rýchly oprava peňazí muži túžia zarábať na spotrebiteľov módne náročné -. trvať ready-made štítok s vopred pripraveným odkazu , stačí pridať talent a vidieť svoje zisky vzniknúť - je to zložitejšie, než by sa mohlo zdať na perfektný manželstvo starým a novým. A okrem toho, či nikto investuje do budúcej generácie Schiaparellis, Poirets alebo dokonca Diors ako talenty v ich vlastných značená vpravo, kde bude, že nás opustí v čase storočnou

Prečítajte si viac :? Krátky družičky šaty

Život nespočíva v držbe dobré karty, ale hrá dobre tie držať. zachovať si svojich priateľov blízko, ale nepriateľov ešte bližšie.