* プロクター・アンド・ギャンブル (P&G) による買収: 1991 年、プロクター・アンド・ギャンブルはマックス・ファクターを買収しました。 P&G の所有権のもと、このブランドは、特に世界中のドラッグストアや量販店で広く流通し、アクセスできるようになりました。
* 焦点の変化と市場の変化: 時間が経つにつれて、P&G は美容製品ポートフォリオ内に焦点を移しました。 CoverGirl やその後の高級ブランドの買収などの他のブランドが、マックス ファクターの優先順位付けに影響を与えた可能性があります。メイクアップ市場もまた、新しい独立ブランドの台頭や既存ブランドの拡大により競争が激化しました。
* 米国市場からの撤退: 2009年、P&Gはマックスファクターを米国市場から撤退することを決定した。これは戦略的な決定であり、一部には米国でのポートフォリオ内の他のブランドに焦点を当てるためであり、一部にはマックスファクターの米国での業績が国際的にそれほど好調ではなかったことも理由の一つであった。
* Coty Inc. による買収: 2015年、P&Gは美容ブランドの大規模なポートフォリオをCoty Inc.に売却し、マックスファクターもこの買収に参加した。コティはマックスファクターの新しいオーナーになりました。
* 現在のステータス: マックス ファクターは、特にヨーロッパ、中東、アジアなど、世界中で販売され続けています。米国ではもう入手できませんが、他の多くの国では依然として知名度があり、比較的人気のあるブランドです。 Coty は、これらの市場でのブランドの活性化と再位置付けに取り組んでいます。
要約すると、Max Factor は完全に消えたわけではありませんが、米国では利用できなくなりました。現在は Coty が所有しており、引き続き国際市場で販売されています。ブランドの歴史には、所有権の変更、市場の変化、および米国市場からの撤退につながる戦略的決定が含まれます。