Motivi finanziari:
* Margini di redditività: Anche se un prodotto è popolare, i suoi margini di profitto potrebbero essere bassi rispetto ad altri prodotti nel portafoglio. Fattori come i costi delle materie prime, i costi di produzione, l'imballaggio, le spese di marketing e i costi di distribuzione possono influire sulla redditività. Un'azienda potrebbe decidere di concentrarsi su prodotti con margini di profitto più elevati.
* Ottimizzazione del portafoglio: Marchi come Fendi (di proprietà di LVMH) hanno spesso un portafoglio diversificato di prodotti. Potrebbero decidere di interrompere una linea per semplificare le loro offerte e concentrarsi su aree con un maggiore potenziale di crescita o un allineamento strategico con l'immagine del loro marchio.
* Allocazione delle risorse: Le aziende hanno risorse limitate (finanziarie, umane, marketing). Scordare un prodotto libera tali risorse per investire nello sviluppo di nuovi prodotti, espandendosi in nuovi mercati o migliorando le linee di prodotti esistenti.
* Problemi contrattuali: L'accordo di licenza per produrre il profumo potrebbe essere scaduto e Fendi o il partner manifatturiero hanno deciso di non rinnovare l'accordo.
* Sourcing ingredienti: La disponibilità o le fluttuazioni dei costi di ingredienti chiave possono rendere un profumo non redditizio o difficile da produrre in modo coerente. Un ingrediente raro o limitato potrebbe diventare impossibile da procurarsi.
Motivi relativi al marchio:
* Riposizionamento del marchio: Fendi potrebbe essere sottoposto a una strategia di riposizionamento del marchio, mirando a un'immagine più esclusiva o di fascia alta. Una particolare linea di profumi potrebbe non allinearsi con la nuova direzione del marchio.
* PRESENTI DI IMMAGINI: Se l'immagine di un profumo viene percepita come obsoleta o non in linea con le tendenze attuali, il marchio potrebbe interromperla per proteggere la sua immagine generale.
* Saturazione del mercato: Il mercato delle fragranze è altamente competitivo. Anche un profumo popolare potrebbe affrontare una crescente concorrenza e il calo delle vendite, rendendolo meno attraente a lungo termine.
* Focus nuovo prodotto: Una società potrebbe interrompere un prodotto più vecchio per fare spazio a un nuovo lancio di fragranze, con l'obiettivo di catturare un diverso segmento di mercato o capitalizzare nuove tendenze.
* Strategia di esclusività/edizione limitata: A volte, interrompere un prodotto popolare può creare un senso di esclusività e aumentare la domanda di prodotti rimanenti o future edizioni limitate.
Motivi relativi al mercato:
* Modifica delle preferenze del consumatore: I sapori e le preferenze del consumatore si evolvono nel tempo. Una fragranza che un tempo era popolare potrebbe cadere in disgrazia quando emergono nuove tendenze.
* Vendite decrescenti: Anche se un prodotto è ancora un po 'popolare, le vendite potrebbero diminuire nel tempo, rendendolo meno praticabile a lungo termine.
* Sfide di distribuzione: Difficoltà a garantire canali di distribuzione o mantenere lo spazio sugli scaffali nei negozi di vendita al dettaglio può rendere un prodotto meno accessibile ai consumatori.
Altre ragioni:
* Problemi normativi: Le variazioni delle normative relative agli ingredienti o ai requisiti di etichettatura potrebbero rendere difficile o costoso continuare a produrre un profumo.
* Problemi di produzione: I problemi di produzione, come problemi di controllo della qualità o interruzioni della catena di approvvigionamento, potrebbero portare a una decisione di interrompere un prodotto.
In sintesi, interrompere un prodotto popolare come il profumo Fendi è una decisione complessa che comporta un'attenta valutazione di fattori finanziari, strategia del marchio, condizioni di mercato e altre considerazioni. Sebbene possa deludere i clienti fedeli, l'obiettivo finale dell'azienda è massimizzare la sua redditività a lungo termine e mantenere una forte immagine del marchio.