I lidt over et år, har Jonathan Hirschfeld og Max Schiller formået at vende deres spæde svenske sneaker mærke Eytys (udtales 80'erne 'og spelt med Ys i forhold til Generation Y), i en voksende kult sensation indstillet til at generere 2 millioner € (omkring $ 2.5 million) i omsætning i 2014. Dette er overraskende, i betragtning af, at indtil for ganske nylig, Eytys der kun ét produkt: en unisex platform sneaker med en markant tyk gummi og kork sål og en minimal øvre, der ligner en allestedsnærværende dæk sko. Denne model er "Mor," gleans sin moderlige navn fra sin status som "Mothership" som etikettens første strejftog i fodtøj.
Selvom Schiller og Hirschfeld nemt kan huske deres første par sneakers - sort ruskind Converse og navy ruskind sko fra DC, henholdsvis - ingen af dem forbinder med hvad Schiller kalder "sneaker hype scene," en niche kultur besat med sjældne Nike undervisere og andre sko begrænset frigivelse. Heller ikke de identificerer sig med den spirende marked for luksus sneakers, som har set Riccardo Tisci omfortolke Nikes Air Force 1, skaber Maison Martin Margiela lanceringen premium-versioner af en sneaker oprindeligt er udstedt af den tyske hær og Chanel broderede, chiffon-indpakket løbesko.
i stedet Eytys søger at udfylde et tomrum for unge mænd og kvinder på udkig efter en alsidig, stilfuld sko, der over-leverer på kvalitet og komfort til en overkommelig pris. Schiller indrømmer han er lidt af en inddrive eBay narkoman. Han plejede at febrilsk opspore Converse og Vans sko fra 1970'erne, når de havde en mere omfattende sål. Moderen er Schillers idé om en perfekt sko, noget, som han kunne købe og bære for evigt.
"Hvad er stor med sneakers er, at når du finder din favorit par, du holde på kommer tilbage til dem," siger han . Selvom Schiller anerkender, at skoene også justere med de aktuelle tendenser inden for mode, der hælder mod løsere passer og androgyni. "Der er en måde at power dressing og det er ikke maskuline eller feminine. Iført fed proportioner giver dig en vis tillid, ligesom Mor med sin tykke hvide sål."
En masse arbejde gik ind perfektionere sålen. Mens andre virksomheder bygger deres gummisåler i lag, Schiller valgt at bruge en gummi støber med lufthuller i forskellige steder til at hjælpe med vægtfordeling. Han tilføjede en kork fodseng på toppen på grund af hans kærlighed til Birkenstocks, men også for at sikre maksimal komfort.
Schiller tilskriver unisex karakter sneakers og skandinavisk mode til Sveriges køn-egalitære politiske klima. (Sidste år, World Economic Forum rangeret landet som den fjerde mest ligestillet i verden). "Der er ingen grund til, at tøj eller sneakers bør være kønsspecifikke," siger han. En af de etiketter, der interesserer ham mest, er Céline, som han finder meget maskulin. Det intriger ham, hvordan en kvinde klædt i etiketten ser ekstremt selvsikker og sexet. "I stedet for at kigge" sød "og feminin, hun ser stærk," siger designeren.
Childhood venner siden de var 12 år gammel, Hirschfeld og Schiller kørte deres første forretning i deres sekundære skoleår på Stockholms Östra Virkelige i 2003. Schiller gjort sweatshirts og sweatpants med skolens logo på dem. Han siger, de sweatpants navnlig var et hit blandt de "frække piger" på skolen. "Det var denne tendens med Juicy Couture dengang, vi sætter navnet skole på æsler," siger Schiller. Hirschfeld var sælger. "Hans sans for forretning har eksisteret i lang tid."
Oplevelsen gav dem en smag af de vanskeligheder og arbejdsbyrde forbundet med at eje et brand - selv en lille en. Hirschfeld gik til business school ved Stockholms Universitet, mens Schiller begyndte at arbejde på det første standalone lager af daværende spirende svenske label Acne. Schillers oplevelse under de tidlige dage af Acne var en uddannelse i sig selv. Han siger arbejder under kreativ direktør Jonny Johannson var "den bedste skole i verden." Schiller sidst flyttede til Paris, hvor han hjalp med at bygge fundamentet for etikettens franske operationer.
Jonathan Hirschfeld forlod universitetet tidligt at forfølge en investment banking karriere hos Crédit Agricole. I mellemtiden, Schillers uddannelse på Acne fortsatte, og han befandt sig hjælpe Jonny Johansson designe virksomhedens herretøj linje, hvor han finpudsede sin forkærlighed for forhold-down stil. "Hvis du arbejder et sted i lang tid, den inspiration og referencerne bliver en del af din egen æstetiske," forklarer han. Men en af de største erfaringer, han lærte var behovet for at afbalancere kreative udtryk med de krav, som kører en bæredygtig virksomhed. "Jonny altid ønsket at overraske folk og altid ønsker at gøre skøre ting, men han glemte ikke altid at have en fod i virksomheden," siger Schiller. "De brugte altid den tagline 'kunst /industri," hvilket betød at være i stand til at gøre spændende, kreative ting, men altid respektere den forretningsmæssige side. Det er noget, jeg tog med mig. "
I 2012, Schiller besluttede at starte Eytys på et indfald. Som han udtrykker det: "Ideen kom og jeg afslutter en uge efter." Mærket begyndte som et partnerskab mellem ham, Jonathan Hirschfeld og Charlie Hedin, Schillers high skole ven, der også arbejdede på Acne. Men Hedig forlod opstart kort efter.
Eytys har ingen investorer. Dens startkapital kom fra Hirschfeld og Schiller selv, som hver lagt omkring 70.000 kr (omkring $ 10.000) af deres egne penge i virksomheden, suppleret med et lån på omkring 60.000 kr fra en statsdrevne långiver. De fleste af pengene gik ind producerer prøver og den første kollektion. "Jeg tror, vi planlagt det og på en god måde," siger Hirschfeld. "Vi er ikke store pladeselskaber. Vi forsøgte at være så fokuseret som muligt i starten, og vi har taget, at omkostningseffektiviteten med os som vi er vokset."
Faktisk er smart med cash flow er måske en af de største hemmeligheder til den unge mærkets succes. Eytys har også udarbejdet et bæredygtigt bestillingssystem på fabrikken og forbrugersiden.
Eytys lanceret i april 2013 kun 25 grossister. "Vi ønsker at sælge i butikkerne som vi kan lide," siger Hirschfeld. "Så vi nærmede de butikker, vi vidste og kunne lide og en hel del af dem var opsat på Eytys og støttede os fra starten." Den første sæson var ikke uden hikke, men den største er, når fragtskibet MOL Comfort, der var lastet med hele deres første kollektion, brød i halve og sunket i midten af det Indiske Ocean.
"Der var et par uger, hvor vi ikke vidste, om vi skulle overleve eller ej, "Hirschfeld siger om hændelsen. Det efterlod også Schiller lige så nervøs, så meget, at han rent faktisk begyndte at ryge i den tid. Tak til forsikring og tålmodighed og støtte af deres første grossister, Eytys var i stand til at reproducere og held sende deres første sko.
Efterår 2014 serien gjorde så godt, at i foråret 2014, Eytys havde mere end fordoblet sin engros konti til 60 forhandlere, herunder indflydelsesrige butikker som Dover Street Market, Colette og LN-CC. Af efteråret 2015, vil dette tal være 100. Det er kontrolleret vækst, som Hirschfeld vil først udvide forretningsomfanget de gør med deres eksisterende grossister og sammen med Schiller, dyrlæger hver butik på individuel basis, før de beslutter, om deres brand eller ej er et godt match for deres hylder.
i august Eytys åbnede sin første butik i Stockholm. Ligesom fødslen af etiketten selv, var det for en impulsiv beslutning, en, der stammede fra at finde et kontor plads og have nok ekstra plads til at omdanne det til en standalone butik. "Det var en god tid for os at kuratere et fysisk rum," siger Hirschfeld. "Vi kom så langt med det, vi ønskede at gøre helt klog og æstetisk-wise, så vi troede, det ville være sjovt og interessant at gøre det."
Beliggende på en fordringsløs blok mellem to bangladeshiske restauranter i kvarter Hötorget centrale Stockholm, er den hvide vægge, marmor-gulv rum udstyret med set-i reoler og moderne møbler designet i samarbejde med snedkermester Axel Wannberg. Wannberg portefølje bemærker, at inspiration til rum indeholder 1980'erne post-modernister Shiro Kuramata og Ettore Sottsass og farvepaletten af amerikanske maler Agnes Martin. Potter fra Jessica Hans, bøger fra Konst-ig og et udvalg af gear af den svenske rapper og producer Yung Lean forstørrer eklektiske vibe
Denne kultur konvergens -. Sad Boys merchandise og vintage Swatch ure, skateboards og MTV - er, hvordan Eytys definerer sig selv. "Vi kan godt lide at tale om Generation Y og hvordan vi er vokset op med MTV og internettet, og det har netop givet os en lind strøm af information," siger Schiller. Virksomhedens nyeste model, en polstret, læder-foret høj top kaldes Odysseen, er ikke blot en henvisning til Stanley Kubrick, Voyager 1 rumsonden eller fortsættelse af mærkets egen rejse, men også sent 1970'erne disco band Odyssey, bedst kendt for sin 1977 hit single, "Native New Yorker."
i gøre skoen, Schiller forsket alle de polstrede high-tops på markedet og fundet dem for travlt. Jeg har aldrig været på udkig efter de mest skøre sneakers eller de mest vilde ting, jeg ville bare mest perfekte, grundlæggende sneakers, "siger han." Vi vil altid finde måder at re-arbejde skoene og finde interessante samarbejder , men det er ikke på en regelmæssig basis. "Denne sæson så også lanceringen af nye versioner af Mother and Odyssey sneakers med Stark, sorte såler, for Eytys 'fans, hvis personlige stil veers mod mørkere ende af farvespektret.
som Eytys har ingen investorer - en kendsgerning, at Hirschfeld er stolt af - det giver dem frihed til at gøre den højeste prioritet i øjeblikket er ved at bygge på deres nuværende marked momentum, mens om en forvaltningsplan for ", hvad der føles rigtigt." . levetid "det er noget, vi ønsker at gøre i lang tid."
Læs mere http:? //www.queeniebridesmaid.co.uk/junior-bridesmaid-dresses
Livet består ikke i at holde gode kort, men i at spille godt dem, du holder. holde dine venner tæt, men dine fjender tættere.
