Efter att ha arbetat för flera modenamn, varumärken och studerat mode såg Shikhar Vaidya, Smriti Dubey, Pratyush Singh och Tasleem Siddiqui flera hål och inträdesbarriärer för ett nytt designermärke på den indiska klädmarknaden. Oavsett om det gällde inköp, tillverkning, kopplingar eller detaljhandel, var resan att kunna lansera sin kollektion och skapa en distinkt identitet svår.
De skulle se flera av sina college-seniorer lansera sin kollektion men så småningom dö ut på grund av låg dragkraft, mindre eller ingen varumärkesidentitet och brist på stödstruktur. Det finns också tillfällen då det skulle saknas innovation i marknadsföring och försäljning av sina produkter.
När de tittade på flera olika utmaningar i utrymmet bestämde de sig alla för att slå sig samman och skapa en designfokuserad e-handelsplattform för kläder SINS – Synonym of Indian Style. Plattformen kurerar grafisk konst och design på kläder och livsstilsprodukter för män och kvinnor.
"Inledningsvis försökte vi ta reda på hur vi skulle slå samman mode, design och teknik för att skapa ett modetekniskt verktyg som förändrar hur konsumenter handlar mode online", säger Smriti.
Hon tillägger att de också märkte att det fanns ett ökande antal mindre designers och etiketter som var intresserade av hela popindian- och kitschområdet. Många säger att många spelare kurerade samma sak när det gäller livsstil och accessoarer, men få alternativ fanns tillgängliga i klädutrymmet.
Även om det hade börjat med t-shirts, tillägger Smriti att de visste att det fortfarande fanns ett stort tomrum att fylla, och det fanns ett behov av att få dessa nya indiska designs och designers att bli synonyma med indisk identitet, inte bara hemma utan internationellt.
Teamet samlar grafiska formgivare, konstnärer, serietecknare, illustratörer, fotografer och lanserar sina kollektioner som uppgår till över 3 000 nya mönster varje månad.
"Vi levererar också en personlig social shoppingupplevelse på en sida genom att tillhandahålla fantastiskt relevant innehåll sammanställt från resebloggare, matbloggare, äventyrsentusiaster, musiker och modeinfluencers. Vår kund kommer så småningom att kunna prova våra produkter i en snygg virtuell provrumsupplevelse ", tillägger Smriti.
foto:aftonklänningarMålgruppen för SINS är 25 till 35-åriga urbana män och kvinnor, som Smriti tillägger har en mogen känsla för onlineshopping, större fickstorlek, intresse för mervärdesprodukter och design mer än bara rabatt och klickbete baserat online shopping.
"Vi vill introducera den underliggande möjligheten för mikroföretagande för designers och ge dem en plattform för att lansera sina kollektioner utan besväret med tillverkning, marknadsföring och försäljning", säger Smriti.
Med den kommande modellen siktar de på att göra SINS till ett nav för designtalang, bra produktdesign, internationell produktkvalitet och viktigast av allt en personlig ensidig social shoppingupplevelse med mycket ansträngning för att bibehålla produkternas och webbplatsens visuella tilltalande.
För närvarande rymmer webbplatsen en samling kläder för män och kvinnor från två egna privata märken "Bohindia" och "Haute Boheme." De är planerade att lansera designboxen med sina artister den första veckan i november.
Några av höjdpunkterna enligt Smriti är när de fick biggies som Ranveer Singh, Irrfan Khan, Ayushmann Khurana, Sidharth Malhotra, Miss India Finalist Rochelle Rao, internationella stjärnfotbollsspelaren Michel Dinzey, den indiska skådespelerskan och artisten Mahnaz Damania och Darshan Kumar som bar sina jackor till olika reklam- och mediaevenemang över hela landet för att antingen marknadsföra sina respektive filmer eller delta i ett evenemang.
"Ett annat spännande ögonblick var när vi fick chansen att marknadsföra kampanjen "Against Animal cruelty" med PETA på India Resort wear fashion week 2013 och visades på Zoom TV för både kampanjen och vår show, säger Smriti.
Det utvalda designmarknadskonceptet vinner sakta popularitet när både konsumenter och företag förstår vikten av designers och konstnärer i detaljhandelns ekosystem.
Den enorma poolen av talang, oavsett om det är självutbildade frilansare eller studenter som tar examen från designskolor, antalet ökar varje år och endast ett fåtal av dem visar upp sin talang genom produkter och får inte en duk som är stor nog att visa upp deras talang och i sin tur få betalt för det.
Teamet siktar på att ha 300 nya designers, över 3 000 designer varje månad, 20 popup-fönster i Mumbai, Delhi, Bengaluru. Även ett virtuellt provrumsverktyg, nyare produktkategorier för män och kvinnor, designer- och artistsamarbete.
Utrymmet för indianiserade kläder växer snabbt. Chumbak lanserade nyligen sitt klädsegment – Collection One. Med fokus på konsumenternas strävanden kommer Chumbaks "Collection One" nu att representera företagets första höst-vinter-sortiment som kommer att omfatta närmare 350 stilar, som ropar ut till den nya tidsåldern, modemedvetna globala konsumenten.
70 procent av sortimentet kommer att koncentreras på kvinnor medan 30 procent kommer att vara fokuserat på herrkläder. De knyter också an till modeupptäckarplattformar som Wooplr och pratar med marknadsplatser som Jabong, Myntra och Koovs för att sälja sina produkter.
se mer:formella klänningar australien
Dela de senaste modenyheterna, skönhetstips, kändisstilar. Se nu.
