한때 이질적이었던 패션과 운동 경기의 세계가 수렴 과정을 밟고 있음을 확인하려면 캐시미어 스웨트 팬츠를 입는 모든 영광에서 애슬레저 트렌드의 급성장을 살펴봐야 합니다. 이러한 수렴은 지난 시즌에 로스앤젤레스 클리퍼 자말 크로포드(Los Angeles Clipper Jamal Crawford)가 올 시즌 즐겨 신었던 운동화와 같이 작년에 진지하고 성능 중심적으로 런칭한 El Segundo 기반 레이블인 Brandblack과 매우 흡사합니다.
2015년 봄과 여름을 위해 Brandblack은 스포츠와 스타일이 만나는 최적의 장소를 목표로 하는 최초의 남성복 컬렉션으로 확장했습니다.
데이빗 보위(David Bowie)의 1974년 앨범 "Diamond Dogs"의 오프닝 트랙에서 이름을 따온 데뷔 Future Legends 컬렉션은 멀리서 보면 평범한 운동복으로 오인될 수 있는 12개의 조각으로 구성되어 있습니다. 헐렁한 반바지, 티셔츠 , 후드티, 스웨트팬츠 등. 가까이서 보면 모든 종류의 유행을 선도하는 유행이 분명해집니다. 민소매 상의와 반바지는 양각 처리되어 가죽 모양을 연출하고, 수분 발산성 티셔츠는 부드러운 드레이프와 약간 드롭 테일 헴이 있으며, 드로스트링의 그로밋이 있습니다. 무지개빛 에나멜의 미묘한 팝으로 허리밴드가 반짝입니다.
3월 중순 소매점을 강타한 첫 제품은 Blends, Conveyor at Fred Segal, American Rag 등 다양한 스니커즈 매장과 부티크에서 진행되고 있으며, 후자는 La Brea의 메인 창에서 제품을 선보였습니다. 지난 3주 동안의 애비뉴 위치.
American Rag의 부사장이자 구매 이사인 Caleb Lin은 "멋진 옷을 입고 싶어하는 사람들에게 적합한 브랜드라고 생각합니다."라고 말했습니다. "처음에 그것에 대해 게시했을 때 즉시 판매를 시작했습니다."
사진:신부 들러리 드레스 멜버른린은 스포츠웨어에 대한 하이 패션의 만남이 새로운 것은 아니지만(Wings + Horns와 같은 레이블 인용) Brandblack을 차별화하는 것은 유리한 가격(운동화는 $140부터 시작하고 의류에는 $40 T- 셔츠, $100 스웨트팬츠, $150 후드). "Jet 신발은 Prada의 신발을 만드는 공장에서 만들어지고 있으며 정말 좋은 품질의 $110 바지를 제공하고 있습니다.... 당신이 평범한 남자라면 여기에 와서 한 켤레도 없이 한 켤레를 선택할 수 있습니다. 정말 두 번 생각하고 있습니다."
Brandblack은 창립자 David Raysse의 아이디어이며 패션과 스포츠의 세계를 융합할 수 있는 완벽한 위치에 있는 사람을 상상하기 어렵습니다. Raysse는 "제 아버지는 Kenzo의 창립자 중 한 명이었습니다. 모델일 당시의 그녀의 결혼 전 성은 Carol La Brie였습니다. -는 Vogue [Italia, 1971]의 표지에 실렸습니다. 그녀는 최초의 흑인이었습니다. 모델 ... Beverly Johnson이 [US Vogue의 표지에 등장하기 전] 그 사람들은 제 주변에서 자랐습니다. 동시에 저는 스포츠에 집착했습니다. 고등학교와 대학에서 농구를 했기 때문에 항상 그랬습니다. 처음부터 두 가지 모두에 관심이 있었습니다. 저는 이 브랜드 [컨셉]을 제가 일했던 모든 직업에 적용하려고 노력했으며 20년 동안 이 일을 해왔습니다."
"이것"은 운동화 사업을 의미합니다. Pratt에서 산업 디자인을 간단히 공부한 후 Raysse("쌀"로 발음됨)는 1993년 Fila에서 경력을 시작하여 그랜트 힐 II 및 스택하우스를 비롯한 여러 유명 운동화 작업을 했습니다. 4년 후 그는 아디다스로 옮겨 농구 프로그램 디렉터가 되었고 Kobe Bryant와 다른 사람들을 위한 신발을 디자인했습니다. 그는 디자이너 Philippe Starck(안경에서 모터 자전거에 이르기까지 그의 프로젝트가 다양함)와 함께 일하기 위해 몇 년 동안 신발 업계를 떠났습니다. 2009년에는 맨해튼 비치에 기반을 둔 Skechers의 제안을 받아 해당 회사의 기능성 신발 카테고리를 출시했습니다.
Raysse는 2012년에 Skechers를 떠나 Brandblack을 시작했지만 이 회사는 신생 노력에 대한 대부분의 투자자입니다. Raysse는 Volkswagen Group 소유의 럭셔리 명판 Bugatti와 같은 관계를 설명합니다. "우리가 그들에게 의존하는 유일한 것은 물류와 돈입니다."라고 그는 말했습니다. "우리는 일상, 디자인, 마케팅 등 모든 면에서 완전히 자율적입니다."
일상적인 브랜드 구축의 대부분은 Brandblack의 El Segundo 사무실에서 이루어집니다. 픽업 농구 게임을 할 수 있을 정도로 간신히 큰 직원 기반 덕분입니다(Raysse, 크리에이티브 디렉터 Billy Dill 및 운동하는 의류 디자이너를 포함하여 단 8명의 직원). of New York City)이며 Dill은 여기에 브랜드를 기반으로 브랜드의 모양과 느낌을 형성했다고 말합니다.
"우리는 LA의 미학을 가지고 있고 날씨가 큰 요인입니다. 포틀랜드나 볼티모어에 있는 더 큰 운동 선수 중 한 곳에서 일하고 있다면 아침에 조깅을 하거나 서핑을 하고 운전을 하지 않을 것입니다. 컨버터블에서 주위를 둘러싸고 있습니다."라고 Dill이 말했습니다. "여기서 하루 종일 공놀이를 할 수 있습니다. 그리고 패션과 스포츠의 융합이라는 측면에서 옳게 진행되고 있는 특정한 디자인 미학이 있으며, 그것은 LA에서 잘 어울립니다."
Brandblack의 첫 번째 6가지 실루엣의 신발 컬렉션은 2014년 2월에 공식적으로 출시되었으며 마케팅 노력은 거의 없었으며 단 3개의 소매 계정과 회사 자체 전자 상거래 사이트를 통해 판매되었습니다. 다음 신발은 1년 이상 떨어지지 않을 것입니다.
Rayse와 Dill은 이러한 느린 속도로 인해 제품 제안을 조정하고 소문이 유기적으로 구축되도록 할 수 있는 기회를 얻었다고 말합니다. 버즈 요인은 브랜드가 J. Crossover라는 시그니처 농구화로 완성된 Crawford의 얼굴로 서명했다는 사실과 함께 도움이 되었습니다. Rayse는 "너무 스포티하지 않은 제품을 만들려면 제품이 하는 일에 대한 인증이 필요하기 때문에 그렇게 했습니다."라고 말했습니다. "그리고 [Crawford의] 게임에는 우리가 잘 어울린다고 느꼈던 조용한 우아함이 있습니다."
140달러짜리 신발의 두 번째 버전인 J. Crossover II는 키가 작으면서도 가벼우며 앞발 전체가 짜여진 구조와 독점적인 폼 사용 덕분에 사이즈 9 중 하나의 무게가 10온스에 불과합니다. Jet-Lon이라는 쿠션. 금전 등록기에서도 반향을 일으켰습니다. 3월 15일 소매점에 출시되었을 때 오프라인 매장에서는 당일 매진을 보고했으며 Raysse는 4월 말에 Clippers의 NBA 출연과 일치하도록 특별 버전이 출시되었다고 말했습니다. 플레이오프는 finishline.com에서 15분 만에 매진되었습니다.
Crawford의 시그니처 운동화 외에도 Brandblack은 3개의 다른 농구화, 운동화 및 160달러의 세련된 오프 코트 운동화(제트)를 만듭니다. 오늘 시장에 출시됩니다.
Rayse는 특정 판매 수치에 대해 논의하지 않고 "소수"라고 설명합니다. ("출시 이후 총 10,000켤레의 신발을 판매했습니다."라고 그는 말합니다.) 그러나 신발이 비즈니스의 기초이기는 하지만 Brandblack을 나머지 팩과 구별하는 것은 발목에서 일어나는 일입니다. 패션 플레이북의 한 페이지에서 각 의류 컬렉션은 특정 테마에서 영감을 받습니다. Raysse는 최초의 Future Legends 컬렉션을 가리킵니다. "우리 [모두]는 미래의 전설이 되기를 열망합니다. 마치 16살에 농구를 하는 아이가 코비 브라이언트가 되고 싶어하고 누구보다 일찍 일어나 더 열심히 훈련하는 것처럼"
검은색과 회색의 색상 팔레트를 기반으로 하는 12개의 제품은 헤더 그레이 네오프렌처럼 보이지만 실제로는 디지털 인쇄되고 완전히 통기성이 있는 스페이서 메쉬(Dekkard 재킷, $200 ). 밀리터리 및 전술 BDU(전투복) 바지(Vector pant, $130)에서 영감을 받은 실루엣과 망토 같은 후드와 컬러풀한 레이스 팁이 담근 내후성 풀오버 노락 쉘과 같은 소재의 스웨트 팬츠도 있습니다. 열가소성 폴리우레탄(시스 후드, $150).
이미 완성된 2015년 가을 스트레인지배틀필드 컬렉션은 더 많은 러닝 및 트레이닝 아이템을 추가할 예정이며, 확실한 군사적 모티브를 가지고 있지만 이름은 경쟁의 개념을 의미하기도 합니다. Raysse는 "남성복은 군대, 컷, 디테일에서 많은 신호를 받기 때문에 군사적 영감에 고개를 끄덕입니다. 하지만 운동선수는 골목, 주차장 또는 경기장에서 달리는 자신을 발견할 수 있습니다."라고 말했습니다. "그래서 아이디어는 당신이 경쟁하는 곳이 어디든지 당신의 이상한 전장이라는 것입니다."
컬렉션에는 단일 솔기를 생성하지 않고 구성된다고 Dill이 지적한 러닝 스타킹과 완전히 엔지니어링된 러닝 반바지가 포함됩니다. ("관 모양의 편물 기계로 뜨개질을 합니다."라고 그는 설명합니다.) 그러나 가장 눈에 띄는 것은 Dill이 러닝 케이프로 묘사한 비대칭 단추가 있는 판초 같은 부분입니다. Raysse는 "Nike는 1920년대 또는 1930년대의 네덜란드 군용 파카에서 영감을 받았습니다."라고 말했습니다. "Nike는 이와 같은 일을 하지 않을 것입니다."
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