Miroir, miroir :comment les normes de beauté déformées dominent le style pakistanais

La chroniqueuse et caricaturiste du Chicago Tribune Mary Schmich a écrit ces mots dans le cadre de conseils de vie généraux qui devaient être utilisés dans un discours d'ouverture, si jamais elle devait être appelée à en prononcer un.

En tant que junkie de beauté autoproclamée avec une carrière dans la mode, je peux dire que cette affirmation sonne juste. Avant de commencer à travailler dans cette industrie, je ne me souviens pas d'avoir jamais déposé un exemplaire d'une publication de mode/beauté sans perdre mon estime de soi.

Au cours de ma carrière, une grande partie du placage glamour de l'industrie de la mode a été écaillé et la sueur, le sang et les larmes l'ont remplacé. Cela m'a cependant amené à me demander si c'est une prise de conscience qui s'est déjà fait sentir au public.

La beauté n'est-elle pas censée être dans les yeux du spectateur ?

La beauté est à la fois puissante et subjective. Bien qu'il n'y ait pas de norme de beauté établie à travers le monde, certains idéaux sont partagés et des produits sont poussés pour vous aider à les atteindre - une tâche facile et instantanée en cette ère technologique. À travers le Pakistan ou plus précisément, à travers le sous-continent, il y a une obsession pour la peau claire et les traits clairs, ce qui personnifie exactement le contraire de ce à quoi ressemblent la plupart des Asiatiques du Sud-Est.

Notre préférence en matière de beauté est évidente chez les célébrités les plus suivies par les fans ; Mahira Khan, Ayesha Omar, Ayesha Khan, Fawad Khan et même l'actrice de cinéma Saima, de retour à son apogée, représentent des idéaux de beauté.

La sémantique est aussi un indicateur subliminal de nos choix :dans le sous-continent, une femme blonde sera louée à l'aide d'adjectifs tels que belle, jolie ou ravissante alors que le plus souvent, toute personne possédant un teint terne sera qualifiée de séduisante.

Au fil des ans, j'ai observé des filles aux traits caucasiens régner au sommet de la pyramide de la beauté simplement parce qu'elles avaient l'air gora et non parce qu'elles étaient nécessairement très belles.

Miroir, miroir au mur...

La technologie a également vraiment remodelé notre approche de la beauté grâce à Photoshop et à d'autres logiciels de retouche photo numérique. En fait, éditer une photo avant de la partager est devenu si courant maintenant que même les appareils photo des téléphones sont dotés d'options intégrées.

Cela a également facilité la «correction des couleurs», un terme poli qui se réfère à vous faire paraître plus juste sans la nuance grise habituelle (cette pratique s'applique également au maquillage). Les autres caractéristiques qui ont attiré davantage l'attention sont les yeux, les pommettes et les lèvres avec une augmentation des procédures cosmétiques et des produits pour les améliorer.

Bollywood regorge d'exemples de belles femmes qui ont succombé à un examen physique intense (ou peut-être qu'elles le voulaient elles-mêmes, c'est un domaine ouvertement discuté mais rarement reconnu) et sont passées sous le bistouri avec des résultats drastiques.

Des acteurs comme Anushka Sharma (la fureur s'est à peine apaisée) et Preity Zinta, qui correspondaient déjà à ces idéaux, ont ressenti le besoin d'opter pour des implants de joues et des améliorations des lèvres, ce qui leur a fait plus de mal que de bien, ou du moins c'est mon avis. Si cela les rend heureuses, alors mon argument est invalide mais j'ai du mal à croire que les femmes dont le gagne-pain dépend de leur beauté ne puissent pas identifier un travail bâclé lorsqu'elles en voient un.

Et je ne peux parler que pour moi, mais quand je me regarde dans le miroir, les traits que je trouve imparfaits ressortent plus en évidence que les autres; si j'avais dû vivre avec les joues sculptées d'Anushka Sharma, je n'aurais pas eu la force de quitter ma chambre jusqu'à ce que les produits chimiques se dissolvent naturellement.

Combien de manipulation Photoshop est-ce trop ?

Grâce à la manipulation numérique, il est désormais incroyablement facile d'effacer les "imperfections".

Cette manipulation a rendu incroyablement facile pour l'industrie de la mode et de la beauté de sculpter un standard de beauté parfait et impossible. Des panneaux d'affichage à la télévision et à l'impression, nous sommes entourés d'images d'hommes et de femmes impeccables avec une peau de porcelaine sans pores, avec des visages symétriques et des dents blanches et inoxydables.

Il y a des célébrités qui ont l'air différentes dans chaque séance photo ou campagne de marque, selon la personne qui édite les photos. Une célébrité qui porte visiblement le poids de cette fixation discrète est Mahira Khan, dont le nez a malheureusement fait plus débat que ses capacités d'actrice.

D'une campagne Luscious en 2012 à son approbation de pelouse Umar Sayeed cette année, le nez de Mahira est sculpté différemment par chaque éditeur de photos selon leur propre esthétique. Ce qui pour moi est non seulement insultant mais aussi incroyablement impoli, puisque Khan elle-même n'a aucun scrupule à ce sujet; elle n'a presque jamais vu de contour de nez sportif, diable elle n'a presque jamais vu porter de maquillage épais.

(Photo :robes de demoiselle d'honneur roses au Royaume-Uni)

Je pense aussi que les marques ont certaines responsabilités envers leurs consommateurs et doivent elles-mêmes être conscientes des idéaux que leurs campagnes promeuvent. Une récente publicité YSL a été bannie des médias parce qu'elle présentait un modèle qui était maigre au point d'être en mauvaise santé, mais au Pakistan, même les grandes marques internationales comme L'Oréal n'ont aucun problème à placer des images si trafiquées que les modèles ressemblent à des androïdes humanistes. P>

Dans le nouveau modèle de campagne L'Oreal Color Ever After, Sabeeka Imam semble plus animée que réelle.

Par exemple, la nouvelle campagne L'Oreal Color Ever After, qui présente le mannequin Sabeeka Imam dans le rôle de Blanche-Neige. Il est tellement trop édité qu'Imam a l'air plus animé que réel. En tant que marque de beauté qui promet de promouvoir des idéaux sains, un manque de jugement d'une telle ampleur a des effets plus importants que ce que le géant cosmétique souhaiterait reconnaître.

Ne nous aventurons même pas vers l'image corporelle, c'est une autre histoire.

Les conséquences troublantes

Comment toute cette manipulation soi-disant inoffensive affecte-t-elle notre psychisme ? Mon idée de ce à quoi ressemble une belle peau est maintenant déformée, grâce à tous les montages subtils et habiles employés dans le monde entier, je ne peux pas être le seul à me sentir un peu dépassé et sous pression pour faire face à ces demandes impossibles.

Photographe à venir, Alee Hasan n'est cependant pas d'accord. "J'utilise Photoshop à ma discrétion. Je reçois rarement des instructions du client me disant comment traiter mes photos. Je n'exagère jamais, je ne corrige que les défauts qui nuisent à la beauté de la photo. Après tout, j'aide dans la production ou la vente de quelque chose de beau, s'il y a des imperfections flagrantes, le tournage n'aura pas ce facteur wow."

Vendre quelque chose de beau ou essayer de créer une image attrayante justifie-t-il la falsification ? Est-ce que quelque chose de défectueux et d'asymétrique ne serait pas plus accessible et attrayant ?

Vendre quelque chose de beau ou essayer de créer une image attrayante justifie-t-il la falsification ? Quelque chose de défectueux et d'asymétrique ne serait-il pas plus accessible et attrayant ? Les gens, y compris moi, aiment toujours regarder des photos de célébrités sans maquillage. Je sais que ça me fait du bien de voir ma star préférée avec son visage nettoyé parce que ça les rend humains.

Les défauts ajoutent du caractère et il vaut mieux les adopter plutôt que les effacer. Sur une note anecdotique pour étayer ce point, le mannequin Cindy Crawford a grandi en détestant la seule caractéristique qui rendait son visage distinct et immédiatement reconnaissable; sa taupe. Sur le point de se faire enlever chirurgicalement juste avant qu'elle ne devienne vraiment grande, Crawford dans une interview affirme qu'elle a hésité à la dernière minute et a pris la meilleure décision de sa vie en ne procédant pas à la procédure. Son grain de beauté a lancé toute une tendance à en mettre un au crayon et elle le porte toujours avec fierté à ce jour.

Compte tenu du nombre de filtres qu'un adolescent moyen utilise de nos jours, il est juste de dire qu'il est conscient de la manipulation, mais ces normes, aussi visiblement trafiquées soient-elles, ne modifieront-elles pas inconsciemment leur perception de la beauté et de l'estime de soi ?

Sherbano Taseer, le rédacteur en chef d'une publication hebdomadaire, reconnaît la responsabilité qui accompagne le fait d'avoir un large lectorat, déclarant que "les gens se tournent vers la publication comme leur guide pour ce qui est à l'intérieur et ce qui ne l'est pas, ce qui signifie qu'il y a une certaine ligne éthique que nous avons à garder à l'esprit lors de l'assemblage des pages."

"Bien qu'il soit parfois difficile de dire à quel point une image a été photoshoppée, même pour nous. Récemment, nous avons publié une interview d'un certain professionnel qui faisait des vagues pour toutes les bonnes raisons. Nous lui avons demandé une séance photo et nous avons été ravis de ce qui est arrivé Ce n'est qu'après la publication de l'article que nous avons vu des images réelles et inédites de cette personne et l'équipe était consternée. Elle était presque méconnaissable et même nous nous sommes sentis un peu dupés », ajoute-t-elle en riant.

Le designer Kamiar Rokni met tout en œuvre pour créer une façade. "La mode est une question d'illusion et de fantaisie. Vous ne pouvez pas la prendre trop au sérieux. Je ne permettrai pas à un photographe de modifier ma séance à un point où les traits du modèle saignent les uns dans les autres, mais je choisirai également des filles qui s'alignent sur l'image de marque », déclare-t-il.

Shehla Chatoor, créatrice et mère de deux jeunes filles partage également la même philosophie. Elle ne choisira pas un modèle avec lequel elle n'est pas tout à fait à l'aise pour commencer, de sorte qu'il y a beaucoup de travail après la prise de vue requis sur les images.

Elle affirme que ses filles, toutes deux à un âge impressionnable, ont les pieds bien ancrés, peut-être parce qu'elles ont vu leur mère travailler très dur pour construire une certaine image de marque. Quand je lui ai demandé si leurs camarades de classe qui n'avaient peut-être pas la même exposition repoussait ce piège de la perfection avec la même facilité, Chatoor a concédé que tous n'en sortiraient pas indemnes.

Chatoor et Rokni sont également d'accord avec Azmat sur le fait qu'il y a une grave pénurie de talents bruts dans l'industrie, ce qui finit par aggraver le problème d'édition. Les créateurs choisissent soit parmi un ensemble de modèles seniors dont les visages ne conservent plus la jeunesse requise, soit parmi un lot junior à la fois amateur et non béni.

"Nous avons besoin de jeunes filles intelligentes avec de bonnes caractéristiques et une peau fraîche dans les statistiques de l'industrie", vante Azmat. Elle estime que cela améliorera non seulement l'ensemble du travail en cours de production, mais réduira également la quantité de travail nécessaire pour rendre chaque image présentable, car la toile elle-même en vaut la peine.

Que ressentent les "cintres glorifiés" ?

Cela semble-t-il déplacé que le nombre d'interventions chirurgicales esthétiques ait augmenté de façon exponentielle ces derniers temps ? Bien que les gens soient conscients des multiples couches de manipulation qui existent dans ce qu'ils voient dans les médias grand public, il y a un mouvement sociétal définitif vers la recherche de la perfection physique.

Dès leur plus jeune âge, les filles et les garçons sont désormais exposés à des normes de beauté inaccessibles, ce qui ne peut que nuire à l'estime de soi et conduire à se concentrer davantage sur la culture de leur personnalité extérieure plutôt que sur ce qui est à l'intérieur. Parler de procédures pour améliorer votre apparence est devenu monnaie courante, mais rares sont ceux qui l'admettent ouvertement.

Les mannequins reçoivent désormais des suggestions de rhinoplastie autant de fois que des conseils de perte de poids (pourquoi un corps tonique n'est-il pas une option ?), mais ne reconnaîtront jamais avoir subi une intervention.

Les modèles reçoivent maintenant des suggestions de rhinoplastie autant de fois que des conseils de perte de poids (pourquoi un corps tonique n'est-il pas une option ?) Mais ne reconnaîtront jamais avoir subi une procédure. Un mannequin qui a choisi de rester anonyme, a confié que plusieurs de ses proches associés de l'industrie avaient suggéré une chirurgie de réduction mammaire à divers moments de sa carrière parce que sa dotation naturelle contrastait fortement avec sa petite taille.

Différents modèles ont cependant des opinions différentes. Nooray Bhatti, un vétéran de la scène de la mode, estime que la quantité de montage requise dépend de l'habileté du photographe et de son traitement de la lumière. "La lumière peut faire ou défaire une prise de vue. Un bon éclairage peut élever un sujet ordinaire tandis qu'un éclairage amateur peut rendre même la plus belle femme bizarre."

Elle ne choisit de travailler qu'avec des photographes qui comprennent la lumière et qui n'aérographient pas avec une main lourde. Son nez légèrement asymétrique a suscité des commentaires au cours de sa carrière avec de nombreuses suggestions pour le "réparer" qu'elle a avidement ignoré.

Mannequin à venir, Anam Malik partage également la philosophie de Bhatti de ne travailler qu'avec des photographes avec lesquels elle est à l'aise. "J'ai eu quelques mauvaises expériences où certains photographes ont retouché mon visage à un point où même moi je ne peux pas me reconnaître alors j'essaie de ne pas trop travailler avec eux. C'est difficile cependant parce que je débute donc ce n'est pas comme le photographe, en particulier les plus établis, m'écoutera », dit-elle.

Malik est également l'un des modèles dont le teint varie d'un tournage à l'autre, selon le degré de clarté ou de noirceur que le client et l'éditeur l'envisagent.

J'ai récemment été présenté à un artiste qui se trouve être également un photographe prolifique et il a supposé que je travaillais devant l'appareil photo plutôt que derrière, alors ses mots d'adieu pour moi, signifiaient gentiment, étaient :"Ne laissez personne vous intimider dans chirurgie, laissez-les dire que vous avez le nez tordu ou que vous avez besoin de pommettes plus hautes ou de lèvres plus grosses ou quoi que ce soit, mais ne touchez pas votre visage."

C'est de loin le conseil non sollicité le plus douloureux que j'aie jamais reçu.

Voir plus à:robes de mariée grande taille