Du style pour toutes les tailles :les marques de mode développent la taille plus

Tout le monde a besoin de vêtements, mais les vêtements ne sont pas toujours conçus pour flatter tout le monde.

Aux États-Unis seulement, plus de la moitié des femmes s'identifient comme étant de taille plus, ce qui signifie généralement qu'elles portent une taille 14 ou plus. Pourtant, leurs dépenses ont traditionnellement représenté moins d'un quart des achats de vêtements pour femmes, en grande partie en raison d'options vestimentaires jugées médiocres en termes de coupe et de qualité ou sans imagination dans leur sens du style.

Aujourd'hui, les designers font monter d'un cran leurs créations pour les femmes aux courbes - et ça se voit. Selon un récent rapport du NPD Group, la catégorie des vêtements pour femmes de grande taille a augmenté de 5 % par rapport à l'année dernière. Il a généré 17,5 milliards de dollars au cours des 12 mois qui se sont terminés en avril, contre 16,7 milliards de dollars de ventes au cours de la même période l'année précédente.

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"Il y a juste une opportunité pour les vêtements, même les intimes, de capitaliser là-dessus", déclare Nicole Haase, directrice principale du marchandisage chez ModCloth, un détaillant en ligne de Pittsburgh. Le mois dernier a marqué un an depuis que l'entreprise a élargi ses offres plus. Au cours de cette période, les ventes ont doublé et constituent le segment à la croissance la plus rapide de l'entreprise.

Plutôt que de simplement introduire une collection de vêtements plus, ModCloth a choisi de travailler avec des fournisseurs pour proposer des "tailles étendues" pour les pièces également portées en tailles droites. Ainsi, une robe qui vient dans une taille 2 ou 4, par exemple, serait également disponible dans une taille 22 ou 24. Cette approche offre une expérience d'achat plus inclusive pour les consommateurs, dit Mme Haase, au lieu de faire choisir les femmes avec des courbes. de leur propre groupe de styles vestimentaires.

Encouragé par son succès initial, ModCloth s'est associé à la blogueuse de style new-yorkaise et à la rédactrice de mode Marie Claire Nicolette Mason sur une collection de robes, hauts et bas dans les tailles XS à 4X qui seront disponibles chez modcloth en octobre. ModCloth prévoit également d'accorder plus d'attention à l'amélioration de ses tailles étendues pour les pantalons et les hauts.

Pendant ce temps, d'autres marques ont créé des sites Web conçus exclusivement pour les vêtements de grande taille. Plus tôt cette année, la nouvelle version d'Eloquii.com a lancé un site Web rempli de styles inspirés des tendances. Il existait initialement sous la chaîne de magasins The Limited en tant que marque sœur de taille plus, mais a été fermé peu de temps après son lancement en 2011.

« Il y a eu tellement de tollé parmi les clients qui ont dit : « Encore une fois, personne n'a donné une chance à une entreprise [plus] » ? dit le directeur créatif Jodi Arnold. Une grande partie de l'équipe est restée soudée et s'est aventurée seule.

Comme ModCloth, Eloquii s'efforce d'écraser la stigmatisation souvent associée au style grande taille en présentant son entreprise comme "un site de mode qui s'adresse aux tailles 14 à 24", explique Mme Arnold. Il essaie également de combler le vide en matière de mode sophistiquée et axée sur les tendances pour des silhouettes plus complètes en lançant de nouvelles collections toutes les deux semaines.

De plus en plus de marques plus centrées se tournent vers les podiums pour façonner leurs collections. À l'automne, le pilier de la chaîne de vêtements Lane Bryant lancera sa nouvelle ligne 6th &Lane, aromatisée avec des vêtements de piste comprenant des vestes de moto structurées, des imprimés vifs, des jupes en cuir et des fourreau et mini-robes sexy. Lane Bryant a également reçu des critiques élogieuses ces derniers mois pour ses collaborations avec Isabel Toledo, largement connue comme la créatrice de la robe jaune étincelante avec pardessus coordonné que Michelle Obama portait lors du premier défilé inaugural en 2009. Plus de créations de Mme Toldeo pour Lane Bryant sont attendus pour l'automne.

Des personnalités de la culture pop et des célébrités participent également. Le consultant en mode et personnalité de la télévision Tim Gunn de "Project Runway" a exprimé son intérêt à avoir une saison avec des mannequins de taille plus dans l'émission de télé-réalité. Depuis 2009, plusieurs jours de défilés à New York ont ​​eu lieu dans le cadre de la Full Figured Fashion Week, qui met en valeur la beauté des femmes de tous les jours et des vêtements de créateurs pour elles. L'actrice Melissa McCarthy a également fait part de ses difficultés à trouver des créateurs prêts à l'habiller pendant la saison des récompenses.

"Quand je fais du shopping, la plupart du temps, je suis déçue", a-t-elle déclaré à Redbook dans une récente interview.

Mettant à profit une partie de ce qu'elle a appris au cours de son passage au Fashion Institute of Technology, elle travaille avec son amie et couturière Daniella Pearl sur une collection plus appelée Pearl.

"C'est tellement incroyable de voir jusqu'où [l'industrie] est arrivée", déclare Mandy Fierens, 25 ans, de Crafton.

Il y a cinq ans, elle a commencé à écrire sur la recherche de vêtements attrayants et élégants sur son site Web, TheCurvyBlogger.

"Je recevais tous ces e-mails disant :"J'ai vécu une expérience similaire dans ma vie, et vous êtes une source d'inspiration". C'était une si grande surprise à l'époque."

De nos jours, elle rédige occasionnellement des articles de blog sur l'image corporelle et utilise le site principalement pour afficher des photos d'inspiration et des photos de mode. Elle fait également du mannequinat à côté, y compris pour ModCloth, entre son travail à plein temps en tant que photographe de mariage. Elle est une "grande économe", dit-elle, et aime transformer ses trouvailles en vêtements qui lui conviennent. Elle répertorie également ASOS'? La collection Curves et la collection en ligne Hey Gorgeous! boutique parmi certains de ses endroits préférés pour faire du shopping.

Cependant, il y a encore place à l'amélioration.

"Je pense que lorsqu'il s'agit de magasins qui viennent de commencer à proposer des tailles plus, je pense qu'ils essaient toujours de comprendre ce que veut le client de taille plus", déclare Mme Fierens. "Ils la traitent différemment."

Une récente enquête ModCloth plus sur la mode auprès de plus de 1 500 femmes à travers le pays a trouvé des résultats agréables :77 % ont déclaré avoir du mal à trouver des tenues bien ajustées, et la plupart ont choisi des mots tels que « frustré » et « exclus » pour décrire leurs expériences d'achat. plutôt que des plus positifs tels que "excité" et "confortable".

Mais à mesure que de plus en plus de marques reconnaissent le potentiel de croissance qui réside dans l'écoute - et la satisfaction - des désirs d'une gamme de tailles et de morphologies, les choses continueront de s'améliorer - une robe, un pantalon et une chemise à la fois.

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