Il y a à peine deux mois, un groupe de mères de trois générations (génération Y, génération X et baby-boomers) ont partagé leurs habitudes d'achat avec les détaillants et les fabricants sur l'achat de meubles de chambre d'enfants et de produits pour bébés. Cela s'est produit lors de la cinquième conférence annuelle Kids Today à Bonita Springs en Floride.
L'auteure et entrepreneure Maria Bailey, cadre dans les domaines de l'édition, du marketing et du développement commercial, était la conférencière principale de la conférence et l'animatrice du panel. Maria Bailey a travaillé pour de nombreuses entreprises, dont Automation USA, AutoNation, Discovery Zone, The Miami Herald, Broward Community College et McDonald's. Son expérience en tant que cadre et mère de quatre jeunes enfants l'ont amenée à se spécialiser dans l'aide aux mères pour concilier vie familiale et vie professionnelle. Bailey a expliqué l'importance du marketing pour les mères d'âges différents.
Même s'il y avait quelques différences, il y avait aussi beaucoup de similitudes. Une baby-boomer a déclaré qu'elle avait trouvé les informations d'autres mères très utiles. Elle a essayé d'acheter des lits pour enfants et d'autres ensembles de chambre à coucher pour la chambre de bébé de son garçon dans une boutique de bébé ou un magasin de meubles pour enfants et a trouvé que c'était au-dessus de son budget. Elle s'est inscrite pour acheter de la literie de marque pour bébé dans une boutique de produits pour bébés, mais ce parent en particulier a trouvé que faire du shopping dans un magasin de consignation pour les meubles de la chambre de son garçon était la solution.
Une mère de la génération Y a utilisé des meubles de chambre d'occasion, plutôt que de magasiner dans un magasin de meubles pour son bébé et de mettre le reste des articles dont elle avait besoin sur sa liste de cadeaux. Les articles qu'elle n'a pas reçus comme cadeaux pour bébés qu'elle a achetés chez Target et Kmart. Elle a cependant trouvé beaucoup de ses idées (comme des thèmes pour la literie de luxe pour bébé) dans une boutique. Elle a dit qu'elle n'achèterait que des accessoires de chambre, de la literie pour bébé et d'autres articles qu'elle pensait originaux dans une boutique ou des magasins pour bébés.
Bien que la plupart des parents aient affirmé qu'ils achetaient principalement dans des magasins à prix réduits, ils feraient certes des achats plus extravagants comme de la literie de luxe pour bébé ou des jouets difficiles à trouver dans les boutiques pour bébés s'il y avait quelque chose qu'ils voulaient vraiment pour leur enfant. Une maman de la génération X a parlé des poussettes pour enfants. Elle a payé 300 $ pour une poussette parce qu'elle en aimait les caractéristiques. Ensuite, une mère de la génération Y a déclaré qu'elle avait payé environ 200 $ pour un jouet difficile à trouver qui se vend normalement à environ 50 $. Elle a dit qu'elle avait acheté le jouet non seulement parce que son fils le voulait, mais à cause de sa valeur éducative. Les parents sont prêts à dépenser plus d'argent pour des jouets éducatifs.
Toutes les mamans ont insisté sur l'importance des meubles de chambre à coucher qui grandiraient avec leurs enfants. Une maman du baby-boom a déclaré qu'elle était en train de chercher un lit qui permettrait à son tout-petit d'aller au lycée. Une maman de la génération X a déclaré qu'elle essaierait de redécorer tout en gardant à l'esprit qu'elle souhaitait que la décoration et les produits ne soient pas modifiés ou mis à jour avant que sa fille n'ait au moins 12 ans.
Personnellement, je pense que ce type d'enquête est difficile à évaluer… non seulement ils doivent tenir compte de la démographie par âge, mais aussi de la démographie financière.
Je sais que mes amis et moi avons le même âge, mais pour des raisons financières, nous avons tous fait des choix très différents sur les ensembles de chambre, etc. que nous avons achetés pour nos enfants. Prenez la table à langer par exemple. J'ai choisi une de ces commodes avec une table à langer intégrée. Lorsque votre enfant est plus âgé, vous retournez la commode et elle se transforme en un dessus de commode normal (que j'avais d'ailleurs prévu d'utiliser ces commodes depuis longtemps depuis que j'avais acheté l'un de ces berceaux convertibles).
Mon autre amie a décidé de renoncer complètement à la table à langer, elle changerait sa fille directement sur le matelas de son berceau en utilisant un coussin jetable imperméable. Alors qu'un autre ami a acheté une table à langer extrêmement sophistiquée et un ensemble de chambre à coucher avec des armoires, des commodes sculptées à la main, etc.
Je suis sûr que quelqu'un comme Brittney Spears aurait des habitudes d'achat très différentes de celles d'une personne du même âge, mais avec un revenu très modeste. Ainsi, même si je suis sûr que les détaillants et les fabricants ont pu recueillir des informations utiles lors de cette conférence, j'espère qu'ils tiennent compte de toutes les données démographiques des parents interrogés.
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Teresa Schahczinski est une collaboratrice fréquente de Best Baby Furniture. Pour plus d'articles et de conseils sur la sélection
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