Einzelhändler auf einer jährlichen Ausgaben zu verpassen sind im Wert von £ 9 Mrd. durch nicht mit Käufern in Eingriff, die zunehmend Mode-Auswahl forschen, vor dem Kauf, nach neuen Forschung.
die Studie, die von Pragma Consulting, aufgedeckt in ganz Großbritannien, die Einkaufsgewohnheiten der Frauen.
Pragma 2000 weibliche Käufer befragt und festgestellt, Online- und Mobile-Quellen sind während der Forschungsphase des Einkaufs Reise immer wichtiger, mit 30% der Käufer aktiv empfänglich für personalisierte E-Mail-Marketing. 26% der Kunden nutzen Google Shopping Kaufabsicht zu erforschen, sondern physikalischen Speicher bleiben die wichtigste Quelle der Inspiration für weibliche Käufer. Interessanterweise verwenden 68% der Käufer klicken und Dienstleistungen sammeln - was die Bedeutung von Ziegeln und Klicks Kombination
Foto: Brautjunferkleider brisbane
Mit neuen und aufkommenden Technologien, um die Mode-Markt zu stören, Einzelhändler haben. fokussiert ihre Aufmerksamkeit Multi-Channel-Sätze auf die Entwicklung, die Nutzung Handys heute Käufer und Internet reflektieren, wie. Allerdings Pragma Forschung zeigt, dass die £ 9 Mrd. Gelegenheit, mit dem Markt zu nutzen, müssen Einzelhändler ihre Marketing-Inhalte neu zu bewerten, auf ein Produkt zu konzentrieren Attribute über das Markenimage.
Darüber hinaus segmentiert Pragma auf dem britischen Markt in sechs wichtigen Modebereiche, von denen die größte Chance aus dem Segment kommt die alte im Durchschnitt 41 Jahre sind, verbringen 780 £ pro Jahr und Geschäft typischerweise bei Marks & Spencer. Insbesondere für dieses Segment, fand Pragma Impulskäufe nach unten, mit 42% der Käufer die Art, die Größe und den Preis der Kleidung vor dem Kauf online oder im Laden zu erforschen. Darüber hinaus dieser Käufe, werden 67% von Produkteigenschaften angetrieben anstatt Markenimage. Dies bedeutet, Marken, die nicht mit Käufern an dem Punkt der Forschung mit produktorientierten Inhalten in Verbindung stehen, die gegenwärtig auf diesem großen Teil des Marktes zu verpassen.
Stores weiterhin für dieses Segment relevant zu bleiben (53% Ausgaben in -store), mit Kunden Produkt als ihre wichtigsten Kauftreiber Priorisierung und Dimensionierung und passen ganz oben auf der Liste (91%). Wenn es um die Navigation geht, fanden unsere qualitative Forschung, dass die In-Store-Erfahrung diesen Kunden mit einem Take zu aktuellen Modetrends zu erregen muss, und nicht überwältigen sie mit zu viel Auswahl auf den Regalen.
"Für Marken Suche in diesem unterversorgten Markt zu erschließen, müssen sie zu den Wurzeln zurückgehen mit dieser Mode Verbraucher zu engagieren. Brands eine Sicht auf die neuesten Modetrends haben müssen, und dies durch eine qualitativ hochwertige übersetzen, gut ausgestattete Produkt und Gegenwart es in kuratierten Sammlungen in deutlich Outfits gelegt, diese Kunden zu erziehen und führen zu kaufen ", wie Rosie Hartman, Berater bei Pragma Consulting, sagt.
" die Ergebnisse, die große Chance für Marken zeigen versucht derzeit, die zu dienen größte Segment des weiblichen Modemarkt, der sich häufig ändernden ihren Weg durch die gerade mobile Anwendungen, Social Media und ist offener für in-bound Marketing zu kaufen, wenn der Inhalt Mehrwert. Mit den Weihnachts Ergebnisse derzeit von Marken wie M gemeldet & S . und nächstes unsere Forschung zeigt die Wege, auf denen sie neue Wege finden müssen ihre Zielkäufer zu engagieren, mit einem Fokus auf die Eigenschaften des Produkts über die Marke "
siehe auch: www.graziadressau.com
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