L'anno scorso, abbiamo visto un cambiamento nelle maree con il trucco massimalista che ha spazzato via la Clean Girl. Quando si parla di quelli in prima linea, mi viene subito in mente la cantante Chappell Roan.
Non sorprende quindi che MAC l'abbia scelta come una delle sue nuove ambasciatrici globali, insieme a personaggi del calibro di Doja Cat e Lisa delle Blackpink. Ora sta diventando il nuovo volto di Viva Glam, il progetto che celebra il mese del Pride e la comunità LGBTQ+. Con il lancio di tre esclusivi prodotti per labbra, un trio scuro di tonalità ciliegia e prugna per un glam da vampiro, Chappell appare nelle immagini della campagna, dipinte dal truccatore e collaboratore Andrew Dahling.
"È un marchio così iconico e monumentale che rappresenta una parte importante della mia vita, non riesco ancora a credere che sia reale, non mi ha colpito", dice Andrew a Glamour . "Eravamo entrambi pronti a fare tutto il necessario per creare la campagna Viva Glam più iconica, spettacolare, mai vista prima, mai realizzata prima. Volevamo solo arrivare fino in fondo con questa sorta di Rivoluzione francese, alta emozione, grande drammaticità, grande fantasia e questo ha davvero guidato l'ispirazione dietro il trucco. " Trasformando Chappell nelle immagini, appare sia come Guerriero che come Imperatrice della storia, spingendo il trucco audace all'estremo:dopotutto è per il mese del Pride.
In un momento in cui il glam chic e sofisticato regna sul tappeto rosso, Chappell è in minoranza quando si tratta di correre rischi, un sentimento condiviso da Andrew, in quanto collaboratore di lunga data di Chappell. "Mi sento come se avessi vinto alla lotteria", dice. "All'inizio, quando Chappell si è presentata per la prima volta, eravamo tutti così entusiasti e disposti a portarlo lì e a fare riferimento a tutte queste diverse culture, celebrità, icone della cultura pop e cose che lei amava. Abbiamo questo legame condiviso di una profonda passione per la cultura che portiamo avanti e a cui facciamo riferimento."
Di seguito Nicola Formichetti, direttore creativo globale di MAC, parla della guida dello storico marchio, della collaborazione con Chappell Roan, Doja Cat e altri.
Per gentile concessione di MAC Cosmetics
Glamour:sei stato nominato direttore creativo globale di MAC l'anno scorso, come sono stati i primi 12 mesi nel ruolo?
Nicola Formichetti:Mi sembra di essere qui da molto tempo, ma mi sembra anche che sia durato molto poco. Abbiamo fatto un sacco di cose divertenti in un anno, ma sembra che siamo appena all’inizio. Mi sto divertendo e sto conoscendo il marchio. MAC è un enorme marchio globale, quindi ho viaggiato in tutto il mondo incontrando le diverse regioni. Sono appena tornato dall'Asia, dall'India e dal Brasile, quindi è stato davvero un turbine.
Inizio sempre un progetto con il DNA del marchio. Mi piace tornare al passato perché credo che per andare avanti bisogna tornare indietro e tuffarsi nella storia e nel DNA del brand. Ho davvero studiato e abbracciato l’eredità del MAC e il tipo di linguaggio e linguaggio visivo che MAC ha utilizzato e questo è stato il punto di partenza. Mi affido al vocabolario e alle immagini degli anni '90 in bianco e nero, grafici e audaci.
MAC è un marchio con un'eredità che dura da oltre 40 anni, quali sono secondo te alcuni dei momenti salienti della storia?
Ho avuto la fortuna di aver collaborato con MAC durante tutta la mia carriera. Quando ero a Londra, ho lavorato ad alcune campagne MAC come stilista e poi ho lavorato con Gaga su Viva Glam. Più tardi, ho realizzato la mia collezione con MAC, una collezione Nicopanda. Vengo da molto tempo con il marchio, quindi ho fatto parte del processo di definizione di cosa sia MAC in passato, ma per quanto mi riguarda, quando ero piccolo, ricordo di aver visto l'impatto che MAC ha avuto nella cultura con Viva Glam - specialmente con RuPaul, mi sentivo visto come un ragazzino gay. Anche se non mi trucco personalmente, adoro vedere il potere della bellezza usato in un modo così potente e vedere un marchio che era davvero dietro la cultura LGBTQ+ davvero bloccato. È uno dei motivi per cui ho voluto far parte dell'eredità di MAC, grazie a Viva Glam.
Per gentile concessione di MAC Cosmetics
Chiudendo il cerchio, hai lavorato alla tua prima campagna Viva Glam con l'incredibile Chappell Roan:cosa puoi dirci a riguardo?
Volevo fare qualcosa che continuasse l'incredibile eredità, ma allo stesso tempo volevo fare qualcosa che fosse nuovo e moderno e che facesse parlare di nuovo la gente di Viva Glam. L’industria potrebbe sapere cos’è Viva Glam, ma volevo reintrodurre nuovamente Viva Glam al mondo e a una generazione più giovane e Chappell è un incredibile portavoce di questo. Parla davvero alle generazioni più giovani e per me è la moderna ragazza Viva Glam. Mi ricorda davvero la prima Gaga e la prima Madonna, dove non si tratta solo di essere un'artista incredibile, ma di usare il proprio potere per sostenere la comunità LGBTQ+ e le persone che hanno bisogno di aiuto.
Abbiamo lavorato con Chappell per fare qualcosa che fosse molto suo, c'è una narrazione della storia e di alcuni personaggi storici, ma anche fantasia. Interpreta diversi ruoli come leader di questo movimento, come regina, ma anche come spettatrice e noi volevamo creare un po' di teatro, ma in modo artigianale e fai-da-te. Chappell voleva lavorare con l'artista Polina Osipov e crea questi oggetti di scena fatti a mano fuori dal mondo, il che è molto Chappell ed è ciò che amo. Lei è il nuovo tipo di pop star, non è una pop star sfarzosa, è come la pop star della porta accanto, quindi ci siamo davvero concentrati su questo. Abbiamo lavorato con gli incredibili Inez e Vinoodh per creare questa immagine folle di cui siamo così orgogliosi.
Ne parliamo durante il mese del Pride e MAC, in quanto brand, è sempre stato solidale e inclusivo nei confronti della comunità LGBTQ+. Perché è importante per te?
Abbiamo sempre detto che il MAC è per tutti:tutte le razze, tutti i generi, tutte le sessualità e tutte le età ed è una cosa normalissima per noi. Come sai, il mondo è sempre su e giù. A volte sembra che le cose stiano migliorando, ma poi non è così e devi solo continuare a parlarne e spingerlo. Vogliamo ispirare le persone e il mondo è pazzesco, quindi sento più che mai che questo messaggio è davvero importante, ma vogliamo farlo in un modo cool MAC. La creatività è stata davvero importante per noi e anche per Chappell, per realizzare qualcosa di veramente speciale perché penso che sia così che coinvolgi le persone.
Hai anche arruolato artisti del calibro di Doja Cat, Dominique Jackson, Robert Rausch e Kris Jenner per comparire in varie campagne e progetti. Chi è per te la community MAC?
Mi sto appoggiando al mondo del MAC, questo mondo diverso ed eclettico. Celebriamo l'individualità e l'essere diversi, quindi mi sto appoggiando a questo. Abbiamo appena lavorato con Conner Ives su Protect the Dolls with Viva Glam ed è stato davvero speciale far parte del suo progetto. Stiamo riunendo i nostri amici e la nostra famiglia prescelta perché vedo MAC più che un marchio di bellezza, siamo più come un marchio culturale. Sì, abbiamo prodotti incredibili, ma penso che sia importante anche fare altre cose divertenti.
Doja è incredibile. Abbiamo lavorato con lei proprio stamattina a Parigi. Era a Londra 10 giorni fa per chiudere Carnaby Street. Lo adoro perché MAC non è un marchio dal punto di vista di una sola persona, MAC è fatto di tanti punti di vista diversi. Puoi essere massimo, puoi essere minimo, puoi essere chiunque tu voglia essere e sto solo costruendo su questo.
Il trucco massimalista e, più in generale, divertente, sta tornando alla bellezza. Come stai riportando il divertimento nella bellezza al MAC?
Alla fine, sono annoiato della Ragazza Pulita! Ci piace apparire freschi e puliti, certo, ma finalmente quest'anno possiamo vedere il divertimento tornare e penso che tutti lo sentano. Le combo labbra stanno diventando una cosa del genere e stiamo vedendo un ritorno di effetti pesanti sugli occhi, quindi quest'estate lanceremo alcune incredibili novità per gli occhi.
Abbiamo appena collaborato con Painted by Esther e Olandria su MACzine con tutto il rossore. Puoi farlo tutto insieme, o solo uno di essi, oppure puoi anche mantenerlo molto pulito. Vedo il MAC come una cassetta degli attrezzi piena di divertimento e creatività.
Infine, mentre rifletti sul tuo primo anno al MAC, cosa sei più orgoglioso di aver ottenuto e cosa ti entusiasma di più per il prossimo anno?
Il mio momento di maggior orgoglio, dopo un anno passato a fare tante cose diverse, è che finalmente sento che stiamo iniziando un nuovo linguaggio del MAC che non riguarda solo il passato, ma spinge verso il futuro. Questo è quello che voglio fare in futuro, voglio rispettare il passato ma anche andare avanti. Ho gettato le basi, ma voglio migliorarlo ancora di più. Ho bilanciato il tutto, quindi ora è il momento di divertirsi e diventare un po’ più pazzi. Non hai ancora visto nulla!