Il potenziale rinascita di Poiret, ha annunciato alla fine del mese scorso, ha generato l'attenzione febbrile e anticipazione.
Almeno, ha tra l'industria della moda. Per il resto del pubblico - la stragrande maggioranza -. L'ipotesi potrebbe facilmente essere che ognuno è stato sempre in un tizz sopra il successore di David Suchet come belga detective super Agatha Christie
Per il resto del pubblico - la stragrande maggioranza -. l'ipotesi potrebbe facilmente essere che ognuno è stato sempre in un tizz sopra il successore di David Suchet come super detective belga di Agatha Christie
Ecco perché Poiret è un nome dimenticato polverosa - la casa chiusa a 1929, il suo fondatore Paul Poiret morire in quasi nell'oscurità nel 1944. e 'stato fatto riferimento più volte in quanto, i suoi disegni che ispirano designer come diversi come John Galliano, Dolce e Gabbana e Rick Owens. Nel 2007, il Metropolitan Museum of Art di New York ha organizzato una mostra dedicata al suo lavoro, dal titolo "King of Fashion".
Perché Poiret era.
Quest'anno , il suo nome è impostato per essere venduta al miglior offerente, da società di investimento di diritto lussemburghese Luvanis, che ha messo anni a raccogliere insieme i marchi di fabbrica. Venerdì è scaduto il termine per affermare un interesse e la firma di accordi di non divulgazione. I marchi saranno venduti all'asta on-line, le offerte iniziali presentate entro la fine di questo mese e la transazione finale attese entro la fine del 2014.
Perché ora? Il tempo sarebbe stato forse più maturo a pochi anni fa, quando il Met in scena che mostra, o quando la prima serie di Downton Abbey sugli schermi televisivi con le signore Mary, Edith e abiti sportivi Sybil che colava giù dalla fervida immaginazione di Poiret. Tuttavia, l'idea di respirare nuova vita in una vecchia casa - una casa - non è mai stato più popolare. Poiret è solo l'ultimo di una serie di rinascite grandi di marca da casse della storia della moda. Dimenticate Dior, Chanel, Givenchy. Oggi, le etichette che sono state a lungo languono sui capi nelle collezioni dei musei - Schiaparelli, Vionnet, Charles James, ora Poiret - vengono tirò nel 21 ° secolo, con nuova sede, nuovi designer e nuovi vestiti. In effetti, l'unica cosa che è vecchio è il nome sulle etichette.
"E 'come scegliere tra la ristrutturazione o l'ammodernamento di un vecchio castello, contro la creazione di un nuovo edificio", dice Arnaud de Lummen, amministratore delegato di Luvanis e l'uomo che ha guidato non solo la rinascita Poiret, ma anche il rilancio di Vionnet nel 2006 (ora di proprietà di Goga Ashkenazi). E aggiunge, un po 'pessimisticamente, che "la cultura del passato è attualmente più importante rispetto alla creazione di un nuovo futuro".
De Lummen è francese e si corrispondono via e-mail, che può forse dare quelle parole una corrente sotterranea che fatalista non intende. Tuttavia, la sua affermazione è vera. La moda è ossessionato con il passato e mentre gli investimenti in nuovi talenti è lievitato negli ultimi anni (Kering acquisire partecipazioni in Christopher Kane e Altuzarra; LVMH a Nicholas Kirkwood e JW Anderson)., È sminuito per il numero di etichette rianimati
La settimana calendario della moda di Parigi, in particolare, è ingombra di zombie couture: Rochas, Vionnet, Carven, Balmain e Nina Ricci dimostrare entro un periodo di 24 ore da solo, una vera e propria litania di ex trionfi, ripresa con vari gradi di successo nel corso corso degli ultimi dieci anni. C'è un prezzo pesante da pagare per queste firme dormienti - Poiret si prevede di vendere per una cifra di milioni metà a una cifra, secondo il go-to del settore Tome, Womenswear quotidiano - mentre i giovani talenti, può essere preso per una canzone di confronto. Allora qual è il fascino? A prontamente stabilito estetica, per uno. "Se si mira a costruire una casa di moda, Paul Poiret consente molte scorciatoie", afferma de Lummen. "Si potrebbe iniziare con una legittimità ... un'estetica esistente, i codici di forte impatto e un'etichetta conosciuta per la sua inventiva e audacia."
che sta cercando di vendere la sua merce lì, ovviamente, ma i suoi punti sono validi. E 'lo stesso con le case, come Vionnet -. Conosciuto come inventore del taglio sbieco e un sostenitore di drappeggio neoclassica, entrambi i quali si fa riferimento nella reincarnazione contemporanea della casa (almeno, il loro maggior successo)
Lo storico caratteristiche delle case vecchia scuola offrono agli investitori - e designer - guida. Sono come stabilizzatori su una bicicletta instabile. "Con un sacco di gente, si dice 'Dior' e sanno di cosa si tratta, anche se non so davvero cosa i vestiti sono su, o chi sta facendo i vestiti", dice Raf Simons, dal 2012 direttore creativo di collezioni donna a casa di Christian Dior - il, casa storica multi-miliardi di sterline multi-nazionale, spettacolare ripreso, che ogni giovane-vecchio pretendente vuole emulare
Questo è il secondo appello per gli investitori: il controllo totale.. "Rilanciare un marchio del patrimonio, in particolare un'etichetta couture, è molto meno rischioso che investire in un designer emergente, per una semplice ragione: una casa storica consente di modificare progettista, mentre non è possibile rimuovere un giovane designer sua etichetta omonima," motivi . de Lummen, citando la partenza recente di Marco Zanini dalla casa di Schiaparelli, di proprietà del miliardario italiano imprenditore Diego della Valle, dopo un solo anno
ragioni de Lummen pragmaticamente: "Se il signor della Valle avrebbe investito in del sig Zanini [propria] etichetta e lo aveva licenziato dopo due stagioni, avrebbe perso tutto il suo investimento ".
e 'ora a caccia di un nuovo capo creativo di incanalare lo spirito e il successo di Elsa Schiaparelli, basta come eventuale acquirente di Poiret sarà ansioso di occupare il posto, pronto
Nonostante sembrava essere una soluzione veloce per gli uomini di denaro desiderosi di capitalizzare consumatori di moda-fame -. prendere un'etichetta ready-made con legacy pre-preparato , basta aggiungere il talento e vedere il tuo profitti aumento - è più complicato di quanto si possa pensare per perfezionare il matrimonio di vecchio e nuovo. E poi, se nessuno investe nella prossima generazione di Schiaparellis, Poirets o addirittura Diors come talenti nel loro marcato a destra, dove si che ci lascia nel tempo di un secolo
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La vita non consiste nel tenere buone carte, ma a giocare bene le persone a voi. mantenere i vostri amici vicini, ma i tuoi nemici più vicini.
