1. Hygiène buccale :
* Produits : Dentifrice, brosses à dents (manuelles et électriques), bains de bouche, fil dentaire, gratte-langue, produits de blanchiment des dents.
* Allégations/thèmes courants :
* Prévenir les caries et la plaque dentaire.
* Haleine rafraîchissante.
* Blanchiment des dents.
* Renforcement de l'émail.
* Protéger contre les maladies des gencives (gingivite).
* Importance du brossage deux fois par jour et de la soie dentaire.
* Exemples : Crest, Colgate, Sensodyne, Oral-B, Listerine.
2. Déodorant et antisudorifique :
* Produits : Déodorants sticks, roll-ons, sprays, antisudorifiques.
* Allégations/thèmes courants :
* Contrôler les odeurs corporelles.
* Réduire la transpiration.
* Protection longue durée (24 heures, 48 heures, etc.).
* Application invisible (pas de traces blanches).
* Différents parfums et formules pour hommes et femmes.
* Sensibilité pour les peaux sensibles.
* Exemples : Colombe, Degré, Secret, Vieille Épice, Hache.
3. Savon, gel douche et nettoyants :
* Produits : Savons en pain, nettoyants liquides pour le corps, nettoyants pour le visage, savons pour les mains, désinfectants.
* Allégations/thèmes courants :
* Enlever la saleté et la crasse.
* Tuer les germes et les bactéries.
* Peau hydratante et hydratante.
* Formules douces pour peaux sensibles.
* Propriétés exfoliantes.
* Formules spécifiques pour différents types de peaux (grasses, sèches, mixtes).
* Exemples : Dove, Dial, Irish Spring, Olay, Cetaphil, CeraVe, Softsoap, Bath &Body Works.
4. Hygiène féminine :
* Produits : Serviettes hygiéniques, tampons, coupes menstruelles, nettoyants féminins, lingettes, protège-slips.
* Allégations/thèmes courants :
* Absorption et protection contre les fuites.
* Confort et discrétion.
* Fraîcheur et contrôle des odeurs.
* Options naturelles et biologiques.
* Commodité et facilité d'utilisation.
* Exemples : Toujours, Tampax, Kotex, Summer's Eve.
5. Soins capillaires :
* Produits : Shampoing, après-shampooing, produits coiffants, épilation.
* Allégations/thèmes courants :
* Nettoyer les cheveux
* Hydrater les cheveux
* Renforcer les cheveux
* Aider le cuir chevelu sec
* Exemples : Tête et épaules, Pantene, Dove, Garnier,
6. Désinfectants pour les mains :
* Produits : Gel, mousse, lingettes
* Allégations/thèmes courants :
* Se laver les mains lorsque l'eau et le savon ne sont pas disponibles
* Tue les germes
Tendances générales des publicités sur l'hygiène personnelle :
* L'accent est mis sur la confiance : De nombreuses publicités associent l’hygiène au sentiment de confiance et d’acceptabilité sociale.
* Soutien scientifique : Les marques mettent souvent en avant les recherches scientifiques ou les recommandations des dermatologues pour instaurer la confiance.
* Marketing ciblé : Les publicités sont souvent adaptées à des données démographiques spécifiques (sexe, âge, origine ethnique) avec des scénarios et un langage pertinents.
* Inclusivité : Il existe une tendance croissante vers des messages plus inclusifs et positifs pour le corps dans la publicité sur l'hygiène personnelle.
* Durabilité : Certaines marques font la promotion d’emballages respectueux de l’environnement et d’ingrédients durables.
* Appel sensoriel : Utiliser des visuels, des sons et parfois de l'ASMR attrayants pour rendre les produits plus désirables.
Techniques publicitaires courantes utilisées dans les publicités sur l'hygiène personnelle :
* Démonstrations : Montrer le fonctionnement du produit et son efficacité.
* Témoignages : Mettant en vedette de « vraies personnes » ou des célébrités approuvant le produit.
* Langage scientifique : Utiliser des termes techniques pour transmettre l’autorité et l’efficacité.
* Format problème/solution : Identifier un problème d'hygiène courant et présenter le produit comme la solution.
* Association de style de vie : Lier le produit à un style de vie ou à une situation sociale souhaitable.
* Répétition : Répéter les messages clés et les slogans pour renforcer la marque.
Ce ne sont là que quelques-uns des nombreux types de publicités sur l’hygiène personnelle que vous pourriez voir. Les thèmes et allégations spécifiques varient en fonction du produit, du public cible et des tendances actuelles du marché.