* Acquisition par Procter &Gamble (P&G) : En 1991, Procter &Gamble acquiert Max Factor. Sous la propriété de P&G, la marque était largement distribuée et accessible, en particulier dans les pharmacies et les détaillants de masse du monde entier.
* Changement d'orientation et changements du marché : Au fil du temps, P&G a réorienté son attention sur son portefeuille de produits de beauté. D'autres marques comme CoverGirl et plus tard, l'acquisition de marques de prestige, peuvent avoir influencé la priorisation de Max Factor. Le marché du maquillage est également devenu de plus en plus compétitif avec l’émergence de nouvelles marques indépendantes et l’expansion des marques existantes.
* Retrait du marché américain : En 2009, P&G a décidé de retirer Max Factor du marché américain. Il s'agissait d'une décision stratégique, en partie pour se concentrer sur d'autres marques de son portefeuille aux États-Unis, et en partie parce que Max Factor n'avait pas une aussi bonne performance aux États-Unis qu'à l'échelle internationale.
* Acquisition par Coty Inc. : En 2015, P&G a vendu un large portefeuille de marques de beauté à Coty Inc., et Max Factor a participé à cette acquisition. Coty est devenu le nouveau propriétaire de Max Factor.
* Statut actuel : Max Factor continue d'être vendu à l'international, notamment en Europe, au Moyen-Orient et en Asie. Même si elle n'est plus disponible aux États-Unis, elle reste une marque reconnaissable et relativement populaire dans de nombreux autres pays. Coty s'est efforcé de revitaliser et de repositionner la marque sur ces marchés.
En résumé, Max Factor n'a pas complètement disparu, mais il n'est plus disponible aux États-Unis. Il appartient désormais à Coty et continue d'être vendu sur les marchés internationaux. L'histoire de la marque implique des changements de propriété, des évolutions du marché et des décisions stratégiques qui ont conduit à son retrait du marché américain.