* Übernahme durch Procter &Gamble (P&G): 1991 erwarb Procter &Gamble Max Factor. Unter der Eigentümerschaft von P&G war die Marke weit verbreitet und zugänglich, insbesondere in Drogerien und im Masseneinzelhandel auf der ganzen Welt.
* Fokusverschiebung und Marktveränderungen: Im Laufe der Zeit verlagerte P&G seinen Schwerpunkt innerhalb seines Beauty-Portfolios. Andere Marken wie CoverGirl und später die Übernahme von Prestigemarken könnten die Priorisierung von Max Factor beeinflusst haben. Auch der Make-up-Markt wurde mit dem Aufkommen neuer unabhängiger Marken und der Expansion bestehender Marken immer wettbewerbsintensiver.
* Rückzug vom US-Markt: Im Jahr 2009 beschloss P&G, Max Factor vom US-Markt zurückzuziehen. Dies war eine strategische Entscheidung, teils um sich auf andere Marken in seinem Portfolio in den USA zu konzentrieren, teils weil Max Factor in den USA nicht so stark abschnitt wie international.
* Übernahme durch Coty Inc.: Im Jahr 2015 verkaufte P&G ein großes Portfolio an Schönheitsmarken an Coty Inc., und Max Factor war Teil dieser Übernahme. Coty wurde der neue Eigentümer von Max Factor.
* Aktueller Status: Max Factor wird weiterhin international verkauft, insbesondere in Europa, dem Nahen Osten und Asien. Obwohl es in den USA nicht mehr erhältlich ist, bleibt es in vielen anderen Ländern eine erkennbare und relativ beliebte Marke. Coty hat daran gearbeitet, die Marke in diesen Märkten wiederzubeleben und neu zu positionieren.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Max Factor nicht ganz verschwunden ist, aber in den USA nicht mehr erhältlich ist. Es ist jetzt im Besitz von Coty und wird weiterhin auf internationalen Märkten verkauft. Die Geschichte der Marke ist geprägt von Eigentümerwechseln, Marktveränderungen und strategischen Entscheidungen, die zu ihrem Rückzug aus dem US-Markt führten.