Je hebt geen glazen bol nodig om te zien dat de toekomst van Swarovski er schitterend uitziet. Het bedrijf, opgericht door Daniel Swarovski in 1895, blijft verbazen in de wereld van sieraden, mode, design en verzamelobjecten. Deze zomer viert het zijn 120e verjaardag, een mijlpaal die een zeer zeldzame prestatie in het bedrijfsleven markeert:succes en een lang leven. Het is een staat van dienst die Swarovski tot een internationale schat heeft gemaakt. Het hoofdkantoor van het bedrijf, dat nog steeds het originele ondergrondse doolhof herbergt waar Swarovski de precieze snijtechniek perfectioneerde die hem naar roem katapulteerde, is een mijlpaal in het Oostenrijkse Tirol geworden, een kruising tussen een museum en een themapark voor duizenden toeristen.
De schitterende glaskristallen die ooit de jurken van koningin Victoria verfraaiden, zijn meer dan een fonkelende blikvanger geworden voor koninklijke decolletés en tiara's. Ze bedekten Dorothy's robijnrode pantoffels in The Wizard of Oz en klampten zich provocerend vast aan de beroemde vorm van Marilyn Monroe terwijl ze "Happy Birthday" zong voor John F. Kennedy in Madison Square Garden in 1962. De edelstenen verlichten ook de kerstboom in Rockefeller Center en schitteren op de Vegas Strip, met de nadruk op een 14-voet kristallen starburst. En dit jaar sierde Swarovski's beroemde Aurora Borealis-steen het glazen muiltje in de nieuwste filmversie van Assepoester.
foto:prinses trouwjurkenSwarovski blijft een familiebedrijf. In 2011 werd Nadja Swarovski, de achter-achterkleindochter van de oprichter, de eerste vrouw in de raad van bestuur en sindsdien het gezicht van het bedrijf. Bijgenaamd "The Crystal Medici", is ze een unieke kracht, een 21e-eeuwse beschermheer van design, met de bedoeling alles wat kristal in de culturele mainstream te brengen. Giorgio Armani en Diane von Furstenberg prijzen haar steun aan opkomende artiesten terwijl ze hen steunt op hun reis naar het middelpunt van de belangrijkste landingsbanen ter wereld. "We hebben samengewerkt met onze Council of Fashion Design Awards om talenten als Christopher Kane, Rodarte's Kate en Laura Mulleavy en Mary Katrantzou naar de wereldwijde [arena] te brengen", zegt Swarovski.
"Ontwerp is een enorme focus geweest van wat we de afgelopen 120 jaar bij Swarovski hebben gedaan", voegt ze eraan toe. "En ik ben vooral trots op het werk dat we hebben gedaan door verschillende disciplines te combineren." Het bedrijf werkt samen met designsterren als Zaha Hadid, Tord Boontje, Yves Behr en John Pawson - de laatste creëerde de Swarovski Optik-lensinstallatie die de majestueuze schoonheid van de geometrische trap van de Londense St. Paul's Cathedral uitvergroot tijdens de London Fashion Week in 2011. Swarovski houdt ook haar kritische blik op Hollywood gericht. In 2007 ging het bedrijf een partnerschap aan met de Academy Awards en creëerde een 34 meter lang gordijn van één ton, ingelegd met kristallen om het podium te verlichten.
En hoe viert het legendarische merk zijn 120e verjaardag precies?
"We publiceren een prachtig Rizzoli-boek dat onze creatieve samenwerkingen viert. We hebben ook de Swarovski Foundation opgericht, waarmee we een aantal nieuwe filantropische initiatieven lanceren op de drie pijlers van onderwijs, gezondheid en milieubescherming", zegt Swarovski. Daarnaast zijn 13 van de mijlpaalcreaties van het bedrijf tentoongesteld in New York, waaronder een ensemble gedragen in een Victoria's Secret catwalkshow in 2014. Deze zelfde look, het 'Fairy Tale' genaamd, was een van de items die te zien waren op de Spring /Zomer 2016 lanceringsevenement voor innovatie als onderdeel van een retrospectief waarmee het jaar van het 120-jarig jubileum van Swarovski werd gevierd. Terwijl het zijn 121e jaar ingaat, blijft het merk bewijzen dat niet alleen diamanten, maar ook kristallen, de beste vriend van een meisje zijn.
Lees verder; korte trouwjurken
Sheinbridal staat bovenaan bij het selecteren van trouwjurken en bruidsmeisjesjurken voor mensen. Welke jurken je ook wilt en welke jurken je ook leuk vindt, je kunt het vinden op sheinbridal.co.uk, die allerlei soorten jurken in stijlen, kleuren aanbiedt
