かつては異なっていたファッションとアスレチックの世界が収束の道を進んでいることを確認するために、カシミヤのスウェットパンツを着た栄光の中で活況を呈しているアスレジャーのトレンドを見る必要があります。そのコンバージェンスは、エルセグンドを拠点とするレーベルであるBrandblackによく似ています。これは、ロサンゼルスクリッパーズのジャマールクロフォードがオールシーズンスポーツしたスニーカーなど、パフォーマンス重視の本格的なキックで昨年発売されたものです。
2015年の春と夏に、Brandblackは、スポーツとスタイルが出会うスイートスポットを目指す最初のフルメンズアパレルコレクションに拡大しました。
デヴィッド・ボウイの1974年のアルバム「DiamondDogs」のオープニングトラックにちなんで名付けられたデビューのFuture Legendsコレクションは、遠くから見ると、バギーショーツやTシャツなどの一般的なワークアウトウェアと間違われる可能性のある12枚の作品で構成されています。 、パーカー、スウェットパンツなど。間近で見ると、あらゆる種類の流行に敏感な繁栄が明らかになります。ノースリーブのトップスとショーツがエンボス加工されて革の外観を作り出し、吸湿発散性のあるTシャツの裾は柔らかく、裾はわずかにドロップテールになっています。ウエストバンドは虹色のエナメルの微妙なポップで輝きます。
3月中旬に小売りを開始した最初の製品は、Blends、FredSegalのConveyor、American Ragなど、さまざまなスニーカーショップやブティックで販売されており、後者はLaBreaのメインウィンドウに商品を展示しています。過去3週間のアベニューの場所。
アメリカンラグのバイスプレジデント兼バイイングディレクターであるカレブ・リンは、次のように述べています。 「初めて投稿したときは、すぐに売り始めました。」
写真：花嫁介添人ドレスメルボルンリン氏によると、流行の最先端を行くアスレチックウェアはほとんど新しいものではありませんが（Wings + Hornsなどのラベルを引用）、Brandblackを際立たせているのはその手頃な価格です（スニーカーは140ドルから、アパレルには40ドルのTシャツが含まれています）。シャツ、100ドルのスウェットパンツ、150ドルのパーカー）。 「ジェットシューズは、プラダ用の靴を製造しているのと同じ工場で製造されており、非常に高品質の110ドルのパンツを提供しています。本当にそれについて二度考えます。」
Brandblackは創設者のDavidRaysseの発案によるものであり、ファッションとスポーツの世界を融合するために、より完璧な立場にいる人を想像するのは難しいです。 「私の父はケンゾーの創設者の一人でした」とレイスは言います。モデル…ビバリー・ジョンソンの前[USヴォーグの表紙を飾っていた]。それらは私が育った人々でした。同時に私はスポーツに夢中になりました—高校と大学でバスケットボールをしました—それで私はいつも持っていました両方の利益を最初から持っています。私はこのブランド[コンセプト]を私が働いたすべての仕事に強制しようとしてきました—そして私はこれを20年間行ってきました。」
「これ」とはスニーカービジネスを意味します。プラットで工業デザインを簡単に学んだ後、レイス（「米」と発音）は1993年にフィラでキャリアを開始し、グラントヒルIIやスタックハウスなどの有名なスニーカーに取り組みました。 4年後、彼はアディダスに移り、そこでバスケットボールプログラムのディレクターになり、コービーブライアントなどの靴をデザインしました。彼は数年間靴の世界を離れ、デザイナーのフィリップ・スタルク（彼のプロジェクトは眼鏡から原動機付自転車までさまざまでした）と仕事をしました。 2009年、彼はマンハッタンビーチを拠点とするSkechersに利用され、同社のパフォーマンスシューズカテゴリを立ち上げました。
Raysseは2012年にSkechersを離れてBrandblackを開始しましたが、同社はこの駆け出しの取り組みの過半数の投資家です。レイスは、フォルクスワーゲングループが所有する豪華なネームプレートブガッティのような関係について説明しています。 「私たちが彼らに頼っているのは、ロジスティクスとお金だけです」と彼は言いました。 「私たちはあらゆる面で完全に自律的です—日常、デザイン、マーケティングのすべて。」
その日々のブランド構築のほとんどは、ピックアップバスケットボールゲームを行うのにかろうじて大きい従業員ベースのおかげで、BrandblackのEl Segundoオフィスで行われます（Raysse、クリエイティブディレクターのBilly Dill、そしてうまくいくアパレルデザイナーを含むわずか8人の従業員ニューヨーク市の）、そしてディルはここにブランドを置くことがそれのルックアンドフィールを形作ったと言います。
「私たちは非常にLAの美学を持っており、天気が大きな要因です。ポートランドやボルチモアの大手アスレチック企業の1つで働いている場合は、朝にランニングやサーフィンをしたり、運転したりすることはありません。コンバーチブルで周りに」とディルは言った。 「ここでは一日中ボールをプレーすることができます。そして、ファッションとスポーツの融合という点で正しいデザインの美学があり、それはロサンゼルスにぴったりです。」
Brandblackの6つのシルエットの最初のシューズコレクションは、2014年2月に正式に発売されました。マーケティング活動はほとんどなく、わずか3つの小売アカウントと同社のeコマースサイトで販売されています。次の靴は1年以上落ちません。
RaysseとDillは、この遅いペースにより、製品の提供を微調整し、話題を有機的に構築する機会が与えられたと述べています。話題の要因は、ブランドがJ. Crossoverと呼ばれるシグネチャーバスケットボールシューズを備えたクロフォードをその顔として署名したという事実によって助けられました。 「あからさまにスポーティーではない製品を作るには、それが何をしているのかを認証する必要があるので、私たちはその道を進んだ」とレイス氏は語った。 「そして、[クロフォードの]ゲームには、ある種の静かなエレガンスがあり、私たちがぴったりだと感じました。」
その140ドルの靴の2番目のイテレーションであるJ.Crossover IIは、控えめであると同時に軽量で、オールニットの前足構造と独自のフォームの使用により、サイズ9の1つがわずか10オンスの重さです。吹き替えジェットロンのクッション。それはレジでも共鳴することが証明されました— 3月15日に小売店に出たとき、実店舗は同日売り切れを報告し、レイズは4月下旬にクリッパーズのNBAでの登場と一致する特別バージョンをリリースしたと言いますプレーオフはfinishline.comで15分で完売しました。
クロフォードのシグネチャースニーカーに加えて、ブランドブラックは他の3つのバスケットボールシューズ、ランニングシューズ、スタイリッシュな160ドルのオフコートスニーカー（ジェット）を製造しています。今日市場に出ます。
レイスは具体的な売上高については説明しませんが、それらを「ごくわずか」と表現しています。 （「発売以来、合計で10,000足の靴を販売しました」と彼は言います。）しかし、靴はビジネスの基盤ですが、Brandblackを他のパックと区別するのは、足首から上に向かって何が起こっているかです。ファッションプレイブックから1ページを取り出して、各アパレルコレクションは特定のテーマに触発されます。 Raysseは、最初のFutureLegendsコレクションを指しています。 「私たちは皆、将来の伝説になることを目指しています。16歳でバスケットボールをしている子供のように、コービーブライアントになりたいと思っており、誰よりも早く起きて、もっと激しくトレーニングします。」
黒とグレーのカラーパレットに基づいて、ダースのピースは、ヘザーグレーのネオプレンのように見えますが、実際にはデジタル印刷された、完全に通気性のあるスペーサーメッシュ（Dekkardジャケット、200ドル）のバーシティジャケットを含む、ミニマリスト/レトロフューチャーの雰囲気を共有しています）。同じ素材のスウェットパンツもありますが、ミリタリーとタクティカルのBDU（バトルドレスユニフォーム）パンツ（ベクターパンツ、130ドル）にインスパイアされたシルエットと、マントのようなフードとカラフルなレースの先端が浸された耐候性のプルオーバーアノラックシェルがあります熱可塑性ポリウレタン（Sithフード、150ドル）。
すでに完成している2015年秋に完成したStrangebattlefieldコレクションは、ランニングとトレーニングのピースをミックスに追加するもので、明確なミリタリーモチーフがありますが、その名前は競争の概念も表しています。 「メンズウェアは、軍隊、カット、ディテールから多くの手がかりを得ているので、軍隊のインスピレーションにうなずきます。しかし、アスリートは、路地、駐車場、またはスタジアムで走っているのを見つけることができます」とレイスは言いました。 「つまり、どこで競争していても、それが奇妙な戦場だという考えです。」
コレクションには、ランニングタイツと完全に設計されたランニングショーツが含まれ、ディルは単一の縫い目を作成せずに構築されていると指摘しています。 （「彼らは管状の編み機で編まれています」と彼は説明します。）しかし、傑出したものは、ディルがランニングケープと表現する非対称にボタンを押すポンチョのような作品です。 「1920年代または1930年代のオランダ軍のパーカーに触発されました。ナイキはこれを行うつもりはありません。」
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