Nenek berambut abu-abu yang mencolok, 60, membuktikan fashion tidak memiliki batasan usia

Sebuah label mode telah berusaha menunjukkan bahwa mode adalah untuk setiap generasi dengan kampanye barunya yang dibintangi oleh nenek dua anak berusia 60 tahun.

Model Prancis Yazemeenah Rossi, yang memiliki rambut beruban sejak dia berusia 12 tahun, dipilih untuk memamerkan koleksi SS16 JD Williams dalam serangkaian gambar dan video yang mencolok.

Label tersebut mengatakan sedang mencoba untuk mematahkan preseden yang melihat model muda yang tidak terjangkau mempromosikan pakaian kepada wanita di atas usia lima puluh - 'sesuatu yang diadopsi oleh sebagian besar pengecer mode kelas atas dan kelas atas,' klaimnya.

Yazemeenah memuji penampilan awet mudanya karena pola makan organik dan kecantikan alaminya – termasuk menggunakan minyak zaitun dan scrub gula seminggu sekali dan minyak biji lobak di rambutnya.

Berbicara tentang hari syuting, dia berkata:'Sulit untuk menemukan kata-kata yang tepat untuk mengekspresikan energi indah yang mengalir di lokasi syuting di antara kami hari itu! Itu cukup ajaib, dan saya berharap keajaiban itu akan menyentuh orang-orang yang akan melihat gambarnya.'

Dalam industri pertama, kampanye JD Williams dengan perbedaan disatukan oleh seluruh kru wanita berusia lima puluh tahun ke atas.

Tim pemotretan terdiri dari Yazemeenah, 60, stylist Caroline Baker, 70, penata rias dan penata rambut Charlie Duffy dan fotografer Wendy Carrig, keduanya berusia di atas lima puluh tahun.

foto:baju formal melbourne

JD Williams telah memimpin tuntutan untuk menggunakan model yang sesuai usia dalam iklannya sejak diluncurkan kembali pada tahun 2014 dengan Lorraine Kelly sebagai duta merek.

Presenter TV Lorraine, 56, memiliki koleksi sendiri untuk merek tersebut, sekarang di musim keempat, dan membintangi kampanye TV baru-baru ini.

Lainnya termasuk pemotretan Over 50 Shades of Grey dari pengecer - kampanye Hari Valentine yang menampilkan tiga model berambut abu-abu berusia 50 tahun ke atas dalam pakaian dalam.

Koleksi SS16 tersedia pada bulan Januari dari www.jdwilliams.co.uk, dengan harga mulai dari £18 untuk blus bertali hingga £65 untuk jaket suede.

Seorang juru bicara JD Williams mengatakan pihaknya 'mengambil sikap dalam industri yang terobsesi dengan kaum muda dan membuktikan bahwa mode tidak memiliki batasan usia'.

Lebih dari setengah (58 persen) wanita merasa bahwa jalan raya hanya melayani generasi muda dan tiga dari lima di atas lima puluh merasa tidak terwakili di media.

Akademisi Amerika Ben Barry melakukan penelitian pada tahun 2012 dengan 2.500 wanita yang melihat pada etnis dan usia dalam hal perilaku pembelian konsumen.

Dia menemukan bahwa mereka 175 persen lebih mungkin untuk membeli ketika model berada dalam rentang usia mereka, sesuatu yang merupakan pengecualian daripada norma dalam fashion dan iklan kecantikan.

Pasar di atas lima puluhan adalah salah satu sektor yang tumbuh paling cepat, 'Grey Pound' bernilai mengejutkan £320 miliar per tahun dan menyumbang sekitar 47 persen dari semua pengeluaran konsumen.

Angela Spindler, CEO, N Brown Group, (yang memiliki JD Williams) mengatakan:'Melalui buku tampilan Musim Semi Musim Panas 16 kami ingin mengatasi kurangnya wanita berusia di atas lima puluh tahun yang digunakan dalam iklan dan materi promosi. Kelompok usia ini adalah inti dari semua yang diwakili JD Williams.

'Sudah waktunya kita melihat lebih dari lima puluh titik referensi untuk pelanggan ini. Saya senang dengan hasilnya.'

Caroline Nokes, MP untuk All Parliamentary Group on Body Image berkomentar, 'JD Williams telah memposisikan diri mereka sebagai pemimpin dalam meningkatkan kepercayaan diri, berapa pun usia Anda.

'Membantu wanita untuk merasa positif tentang citra tubuh mereka adalah tantangan yang membentang di segala usia dan JD Williams memelopori sejumlah metode hebat untuk menunjukkan usia lima puluhan bahwa mereka belum dilupakan.'

lihat juga:gaun formal putih

Bagikan berita mode terbaru, tips kecantikan, gaya selebriti. Lihat sekarang.