Le secteur des cosmétiques est l'une des industries à la croissance la plus rapide au monde, avec des revenus projetés de 243 milliards de dollars en 2013, augmentant en moyenne de 3 % par an depuis 2008, une tendance qui devrait se poursuivre au cours des cinq prochaines années. Cependant, dans un marché mondial de plus en plus concurrentiel, les fabricants cherchent des moyens d'aider leurs emballages de produits à se démarquer dans les rayons des magasins. Un magazine s'est entretenu avec Lindsay Galas, responsable marketing de l'industrie cosmétique chez Videojet Technologies, pour découvrir comment les solutions à jet d'encre thermique aident les entreprises de cosmétiques à personnaliser leurs emballages, tout en améliorant la flexibilité et la productivité de la fabrication.
L'industrie cosmétique est à la fois axée sur l'image et l'innovation, les fabricants travaillant en permanence pour que leurs produits se démarquent aux yeux des consommateurs. Il s'est mondialisé au cours des dernières années, augmentant la concurrence pour les ventes, rendant plus important que jamais de créer et de mettre en évidence la différenciation des marques grâce à un certain nombre de techniques.
Par exemple, pour attirer l'attention des consommateurs, de plus en plus de fabricants de cosmétiques font la promotion de l'utilisation d'ingrédients naturels ou biologiques dans leurs produits avec des messages clés sur les côtés de leurs emballages. De plus en plus, cette stratégie « écologique » nécessite l'utilisation de formats d'emballage plus durables, tels que le verre ou le plastique faciles à recycler, ou même l'utilisation de sachets ou de packs de recharge légers pour réduire la consommation de carburant pendant le transport entre la chaîne de production et le supermarché.
Pour se démarquer dans les rayons des magasins, les fabricants de cosmétiques se penchent davantage sur le design de leurs emballages. Au cours des dernières années, en plus de l'utilisation accrue de moules personnalisés pour créer des formes de récipients frappantes, l'industrie a commencé à tirer parti des encres métalliques et autres innovantes et de la sérigraphie sans couture pour améliorer la décoration des emballages. Cela offre non seulement une plus grande présence dans les rayons de l'espace de vente au détail, mais a également pour effet d'encourager les utilisateurs finaux à garder le produit en évidence dans la maison, garantissant ainsi que les messages clés de la marque continuent d'être transmis après la vente.
L'augmentation de la variété des produits et la croissance des lancements de produits "en édition limitée" parmi les marques de cosmétiques haut de gamme pour attirer un plus large éventail de consommateurs ont rendu plus important que jamais pour les fabricants d'améliorer la flexibilité de la ligne de production. Cela a entraîné une demande renouvelée de machines permettant des changements de produit rapides avec un minimum de temps d'arrêt pour faire face à de courtes séries de produits sans affecter la productivité.
En outre, une augmentation du nombre de produits non autorisés et contrefaits sur le marché, ainsi qu'un certain nombre de rappels de produits très médiatisés en raison de la contamination, obligent récemment les fabricants à rechercher des moyens de suivre efficacement leurs produits tout au long de la chaîne d'approvisionnement. Un nombre croissant d'entre eux parviennent à cette traçabilité grâce à des systèmes de codage, et ils s'appuient de plus en plus sur une technologie de pointe pour s'assurer que les codes sont clairs et lisibles pour les partenaires en aval de la chaîne d'approvisionnement.
La problématique de la contrefaçon a conduit un nombre croissant de fabricants de cosmétiques à se tourner vers des solutions complètes de codage pour leurs emballages de produits. Les innovations récentes signifient que les machines de codage peuvent désormais faire bien plus que simplement imprimer des numéros de lot. Leur logiciel avancé permet aux fabricants d'améliorer la traçabilité sur leurs lignes de production, leur permettant d'être suivis tout au long de la chaîne d'approvisionnement, de l'usine au détaillant. Pour ce faire, il enregistre les numéros de lot de chaque produit lorsqu'il passe par chaque point de contrôle de la chaîne de production, offrant une assurance du code pour assurer la protection de la marque.
Les fabricants recherchent également des technologies de codage qui facilitent les changements de produit simples afin de minimiser les temps d'arrêt de la production, répondant aux exigences des fabricants en matière de flexibilité de la ligne de production. Les systèmes capables d'imprimer des codes pour une gamme de produits peuvent permettre la fabrication de plusieurs petites séries de produits pour des éditions limitées et des collections saisonnières sur la même ligne, optimisant la productivité et répondant à la demande fluctuante du marché sans avoir à construire de nouvelles lignes de production coûteuses.
De plus en plus populaires parmi les fabricants, les systèmes de codage et de marquage innovants sont capables d'imprimer les numéros de lot clairement au même endroit sur le produit à chaque fois. Les technologies capables d'imprimer sur une variété de formats d'emballage sont également très recherchées pour permettre aux fabricants de tirer parti de nouveaux matériaux pour les aider à se démarquer des produits concurrents.
Pour atteindre ces multiples objectifs, des technologies telles que les solutions à jet d'encre thermique sont de plus en plus utilisées dans l'industrie cosmétique. Technique de codage sans contact, le système à jet d'encre thermique utilise la chaleur et la tension superficielle pour déplacer l'encre sur le matériau de l'emballage. Cette technologie hautement flexible permet l'impression de DataMatrix 2D de haute précision et d'autres codes à barres à grande vitesse sur une variété de matériaux d'emballage, y compris les cartons et les blisters. De telles solutions peuvent garantir que chaque code est clair et lisible pour répondre aux exigences des détaillants et permettre aux fabricants de se conformer aux réglementations de l'industrie sans affecter l'apparence de l'emballage dans les rayons des magasins.
L'industrie cosmétique devrait connaître une croissance robuste au cours des prochaines années, entraînant des chaînes d'approvisionnement mondiales de plus en plus complexes, avec des produits fabriqués de plus en plus dans différents pays d'où ils sont vendus. Cela signifie qu'il deviendra de plus en plus important pour l'industrie de s'attaquer au problème de la contrefaçon de produits, nous pouvons donc nous attendre à une augmentation de l'utilisation de technologies de codage capables d'un suivi et d'une traçabilité avancés sur les lignes de production de cosmétiques dans les années à venir.
Nous pouvons également nous attendre à ce que la gamme de formats et de matériaux d'emballage utilisés par l'industrie cosmétique continue de s'étendre dans un avenir proche, alors que les fabricants cherchent à se démarquer pour leurs produits dans un espace de vente au détail de plus en plus encombré. Les technologies de codage capables d'imprimer lisiblement sur une variété de matériaux à des vitesses élevées deviendront de plus en plus importantes pour s'assurer que les fabricants sont en mesure d'atteindre leurs objectifs de traçabilité.
De plus, comme les coûts de fabrication devraient rester élevés dans un avenir prévisible, la flexibilité des lignes de production restera cruciale pour les fabricants qui cherchent à concurrencer une gamme plus large de produits et à répondre à la demande des consommateurs avec les lignes de production existantes. Les nouvelles technologies de codage et d'emballage, qui permettent des séries de produits plus courtes et qui sont capables de faciliter des changements de produits rapides, permettront aux fabricants de répondre à ces exigences et prendront donc de l'importance au cours des prochaines années.
Des solutions de codage avant-gardistes, telles que le jet d'encre thermique, peuvent permettre aux fabricants de répondre à ces multiples tendances de l'industrie cosmétique. En utilisant ces systèmes innovants, les fabricants de cosmétiques peuvent s'assurer qu'ils sont en mesure de répondre aux changements de la demande du marché à long terme.
Muddassir Ahmed écrit pour Videojet Technologies - un leader de classe mondiale dans l'industrie du marquage et du codage. Pour plus d'informations, visitez http://www.videojet.in
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