Est-ce que Runway Riot rendra la mode plus concrète en matière de silhouette ?

Est-ce que Runway Riot fera de la mode une réalité en matière de silhouette ?

Un nouveau site Web vend de la confiance en soi et des vêtements aux femmes qui ne correspondent pas à la taille zéro. Bienvenu, oui, mais une mesure « saine » apporte-t-elle son propre ensemble de barrières ?

Je dois admettre qu'il y a quelque chose de rafraîchissant à aller sur la page d'accueil de RunwayRiot et à voir des images de Chloë Grace Moretz, Mindy Kaling, Rihanna et Lena Dunham à tous les centimètres les unes des autres sans aucune distinction particulière sur la façon dont on est « sinueuse » ou « enfreint les règles » par étant simplement la taille qu'elle a.

Le site Web de mode récemment lancé est une réincarnation de Styleite de Mediaite avec un nouvel accent sur la promotion de la diversité corporelle et la création de contenu - et la vente d'articles - qui plaisent aux femmes de toutes tailles, pas seulement ce qu'on appelle la "taille droite", c'est-à-dire la piste traditionnelle ou standard -taille femme.

Le mannequin britannique Iskra Lawrence, 25 ans, a été nommée rédactrice en chef de RunwayRiot et est chargée de livrer la conception du fondateur de Mediaite, Dan Abrams, d'un site axé sur la mode qui s'adresse directement à ce groupe démographique si souvent évité et/ou ignoré par l'industrie de la mode.

Photo:robes de demoiselle d'honneur violettes cadbury

"Sous la surface de RunwayRiot se cache l'hypothèse que l'industrie de la mode n'a pas remarqué une demande croissante de vêtements grande taille, ou s'en moque", a écrit Alexandra Steigrad dans un article du Women's Wear Daily. J'oserais dire que "l'hypothèse" a beaucoup de vérité.

Beaucoup d'encre a déjà coulé sur le manque frustrant de diversité corporelle dans l'industrie de la mode haut de gamme et plusieurs campagnes ont ciblé les entreprises qui ne parviennent pas à accueillir ou ignorent explicitement - ou, pire, refusent activement - les femmes non maigres. P>

Enfer, de nombreux pays ont même interdit l'utilisation de modèles trop maigres.

Le fait que l'industrie de la mode n'ait pas changé de manière significative sa voix ou ses offres à part quelques exemples symboliques est à la fois curieux et vexant - et RunwayRiot est prêt à exploiter cela adroitement.

"Lorsque plus de 60 % des femmes américaines sont considérées comme de grande taille, c'est une énorme opportunité", a déclaré Abrams à WWD.

"J'ai l'impression que c'est le début. C'est quelque chose de simple, mais je n'ai jamais été capable de trouver une tendance qui comprend plus de quatre ou cinq modèles de taille", a déclaré Lawrence.

En revanche, elle souhaite que RunwayRiot présente des femmes "d'un double zéro à un 28. Toute fille qui regarde cela devrait sentir que nous pouvons toutes être impliquées dans la tendance de la mode".

Mais RunwayRiot n'est pas le seul à essayer de s'attaquer au manque de diversité corporelle ou à profiter de cette frustration. (Sur ce dernier point, juste pour être clair, RunwayRiot n'est pas un contenu purement éditorial ; c'est aussi un site de commerce électronique, ce qui signifie qu'il veut que les lecteurs se sentent à la fois autonomes et achètent des choses.)

Outre les campagnes commerciales lancées par des entreprises comme Dove et Lane Bryant, il existe d'innombrables sites de "fatshion" (mode pour femmes non droites avec un coup de pied activiste) et de positivité corporelle :And I Get Dressed, Garner Style et Chubster pour les hommes. .

Jes Baker, le défenseur de l'image corporelle derrière The Militant Baker et le récent Things No One Tells Fat Girls, propose même une longue liste distincte de sites qui promeuvent spécifiquement la mode avec une diversité pro-corporelle, un amour pro-soi, une bonne message d'ambiance.

Et pourtant, malgré la pléthore de sites, le modus operandi pour beaucoup d'entre nous, hommes et femmes, est de se sentir inférieur et honteux de son corps par rapport à ce que l'on voit dans les kiosques à journaux, sur Instagram et sur les mannequins des grands magasins.

La naissance de RunwayRiot soulève la question suivante :existe-t-il un moyen de créer un site unique qui s'adresse à toutes les femmes, quelles que soient leur forme, leur poids et, surtout, leurs insécurités ?

Dans une certaine mesure, RunwayRiot est déjà différent du reste du pack. Bien que le site Web ait été qualifié par certains de "curvy", selon Lawrence, RunwayRiot vise à plaire aux femmes de toutes tailles et espère activement ne pas faire ces différenciations spécifiques.

"Nous nous concentrons sur et essayons de créer plus de contenu et d'options d'achat pour les plus grandes tailles, car nous estimons qu'elles ont été sous-estimées. Mais, nous répondons aux tailles de zéro à 28", insiste Lawrence.

À propos de l'étiquette "grande taille", Lawrence admet qu'elle "attire l'attention", mais elle "s'inquiète du fait que toute l'industrie utilise ce terme, car alors nous n'obtenons qu'une fille aux courbes symboliques".

L'idée qu'un site de mode n'aurait pas besoin d'être spécifiquement adapté à un acheteur "plus-taille" est en fait une amélioration significative. Comme le note à juste titre Lawrence, cette étiquette a souvent promu l'utilisation symbolique du modèle occasionnel pas traditionnellement maigre comme offrant une diversité corporelle suffisante ou, pire, pour ostraciser les femmes qui ne sont pas de taille droite.

Lawrence connaît cette frustration de première main depuis sa carrière de mannequin.

Après avoir commencé le mannequinat à l'âge de 13 ans, elle s'est retrouvée exclue de l'agence londonienne Storm Models à 15 ans, lorsqu'elle a été jugée "trop ​​courbée" pour le mannequinat de taille droite.

Elle a cherché un contrat en tant que mannequin grande taille, "mais elles [les agences] ne m'ont pas prise parce qu'elles ont dit que j'étais trop petite. Les meilleures ont dit:" Vous devez avoir au moins une taille 14 (UK ), et j'étais probablement un 12, comme un huit ou un 10 US", se souvient-elle.

"J'essayais de changer mon corps. J'essayais d'abord de perdre du poids, puis je me suis dit :'Est-ce que je vais devoir prendre du poids ?' '"

Épuisée d'essayer de comprendre comment se conformer aux catégories de taille droite ou de taille plus, Lawrence dit qu'elle a décidé de "se présenter comme étant en bonne santé".

Cette stratégie de marque peut certainement être considérée comme un succès. Avec plus de 300 000 abonnés sur Instagram et une campagne historique pour la ligne de lingerie Aerie d'American Eagle, l'image saine de Lawrence fonctionne bien pour elle.

Et "Healthy" est la métrique corporelle que Lawrence veut apporter à RunwayRiot. Elle a déjà travaillé avec la National Eating Disorders Association (NEDA) pour développer un sceau d'approbation pour les entreprises qui "représentent la responsabilité sociale dans la publicité, l'image et le contenu éditorial - en particulier, le contenu qui défie "l'idéal" mince et promeut diverses représentations de beauté", selon NEDA.

"Vous voyez beaucoup de mannequins dire" Je suis un activiste du corps ", mais je me demande toujours:" Qu'est-ce que tu fais réellement? "", Dit Lawrence. "Je préfère que ce travail parle plus fort que mes photos ou mes campagnes. C'est pourquoi j'ai créé RunwayRiot."

Mais cette directive est également problématique. Comment définit-on "sain", en particulier à partir d'une simple image ? Il va sans dire que la santé ne se limite pas à la peau - et Lawrence reconnaît que c'est le cas. "Une image corporelle saine va au-delà des chiffres sur l'échelle. Cela va à la santé mentale. Cela va aux soins personnels", dit-elle.

Peut-être, mais Lawrence doit également faire preuve d'un équilibre minutieux, étant donné que paraître trop maigre ou trop gros peut être malsain.

Lawrence reconnaît la ruse. "Je ne voudrais jamais promouvoir l'obésité, et je ne voudrais jamais promouvoir l'anorexie. Je veux vraiment promouvoir une gamme saine", dit-elle.

Elle souligne le fait qu'un mannequin taille 26 apparaît sur RunwayRiot. "Pour moi, elle a l'air en bonne santé et heureuse. Pour moi, une image corporelle saine, c'est aimer son corps, faire un peu d'exercice, ne pas avoir un régime alimentaire terrible", dit Lawrence, ajoutant :"Je connais personnellement ce modèle que j'ai posté sur la page. Elle est en bonne santé . Elle est bien dans son corps."

Dans le même temps, Lawrence dit qu'un mannequin lui a récemment écrit pour lui demander d'être sur le site, notant que ses mesures de la hanche étaient à peine de 24 pouces, mais lui a assuré qu'elle menait une vie saine. "C'est difficile", dit Lawrence. "Nous essayons de nous concentrer sur la connaissance des modèles et sur leur bonne santé. Nous allons peut-être aller dans des agences et animer des cours sur les images corporelles."

Bien que louable, il n'est pas toujours réaliste d'interroger chaque modèle pour enquêter sur son régime de santé.

De plus, même dans des circonstances bien intentionnées, la santé en tant qu'idéal est toujours potentiellement excluante - qu'en est-il des personnes handicapées, des maladies chroniques ou, d'ailleurs, des troubles de l'alimentation ? Exclure leurs photos des sites de mode aide-t-il à améliorer notre propre image corporelle ?

Parce que la santé apporte ses propres préoccupations discriminatoires, Baker s'oppose à l'utilisation de la santé comme un idéal corporel dans Things No One Tells Fat Girls.

Elle soutient également que la glorification en tant que saine a remplacé la glorification de maigre avec le même message que nous devrions modifier notre corps, peut-être pour être tonique plutôt que simplement mince.

"Nous, dans la société, avons créé un espace pour résoudre les problèmes liés à l'image corporelle", écrit-elle, mais "jamais auparavant nous n'avions jugé la valeur, la moralité et la signification des gens par leurs dossiers médicaux et leur capacité à courir des marathons... Nous avons remplacé Fen-Phen, SlimFast et melba toast avec le régime paléo, le CrossFit et les jus."

Le fort désir en ligne de conduire le changement dans l'industrie de la mode grand public vient de la frustration commune de voir presque exclusivement des femmes qui sont considérablement plus minces que la plupart des gens ne pourraient jamais (et, peut-être, ne devraient jamais) l'être dans leur vie de tous les jours.

"Nous allons essayer de prendre les meilleures décisions possibles", déclare Lawrence. "Nous savons que nous ne pouvons pas satisfaire tout le monde."

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La vie ne consiste pas à détenir de bonnes cartes, mais à bien jouer celles que vous détenez. gardez vos amis proches, mais vos ennemis plus proches.