* Förvärv av Procter &Gamble (P&G): 1991 förvärvade Procter &Gamble Max Factor. Under P&G:s ägande var varumärket brett distribuerat och tillgängligt, särskilt i apotek och massmarknadshandlare över hela världen.
* Fokusskifte och marknadsförändringar: Med tiden ändrade P&G sitt fokus inom sin skönhetsportfölj. Andra varumärken som CoverGirl och senare, förvärvet av prestigemärken, kan ha påverkat prioriteringen av Max Factor. Sminkmarknaden blev också allt mer konkurrenskraftig med uppkomsten av nya oberoende varumärken och expansionen av befintliga varumärken.
* Uttag från den amerikanska marknaden: 2009 beslutade P&G att dra ut Max Factor från den amerikanska marknaden. Detta var ett strategiskt beslut, dels att fokusera på andra varumärken i sin portfölj i USA, och dels för att Max Factor inte presterade lika starkt i USA som internationellt.
* Förvärv av Coty Inc.: Under 2015 sålde P&G en stor portfölj av skönhetsmärken till Coty Inc., och Max Factor var en del av detta förvärv. Coty blev den nya ägaren av Max Factor.
* Aktuell status: Max Factor fortsätter att säljas internationellt, särskilt i Europa, Mellanöstern och Asien. Även om det inte längre är tillgängligt i USA, är det fortfarande ett igenkännligt och relativt populärt varumärke i många andra länder. Coty har arbetat med att vitalisera och ompositionera varumärket på dessa marknader.
Sammanfattningsvis har Max Factor inte försvunnit helt, men den är inte längre tillgänglig i USA. Det ägs nu av Coty och fortsätter att säljas på internationella marknader. Varumärkets historia involverar förändringar i ägande, marknadsförskjutningar och strategiska beslut som ledde till att det drog sig tillbaka från den amerikanska marknaden.