Celebrity majú obrovský vplyv na životy svojich fanúšikov. Ich fanúšikovia sa často ovplyvňujú, že si s nimi začnú predstavovať vzťah. Tento imaginárny vzťah, ktorý kvitne v mysli fanúšika, sa nazýva parasociálny vzťah. Vzťah vyvolaný médiom spôsobuje, že fanúšikovia skopírujú svoj štýl obliekania, stravu a životný štýl.
Táto vlastnosť správania, aj keď nie je zdravá, je v psychológii prekvapujúca a dobre zdokumentovaná. Poznáte niekoho, kto je v parasociálnom vzťahu?
Pokračujte v čítaní tohto článku, aby ste sa o tom dozvedeli viac. Posúvať nadol.
V tomto článku
Už ste niekedy zažili silné spojenie so svojou obľúbenou celebritou na obrazovke, aj keď ste ich nikdy nestretli? Zaujímalo by vás niekedy, ako musia byť v ich životoch mimo obrazovky? Prajete si, aby sa stali súčasťou vášho života? Tieto skúsenosti sú bežné a nazývajú sa ako parasociálne vzťahy. Jednotlivec tu začne pociťovať dlhodobé spojenie s celebritami. Je to jednostranný vzťah, kde sa jedna osoba emocionálne investuje a dáva čas a druhá osoba si úplne neuvedomuje svoju existenciu. Takéto väzby môžu byť pozitívne alebo negatívne.
Pokúsme sa porozumieť týmto pojmom s príkladom. Predpokladajme, že sledujete epizódu priateľov. Predstavujete si rozhovor s Phoebe pri sledovaní epizódy. Ak sa vám však páči natoľko, že na ňu premýšľate, aj keď nepozeráte televíziu, máte parasociálny vzťah.
Čím viac interakcií si človek predstaví so svojou obľúbenou celebritou, tým silnejší sa tento vzťah stáva. Je to podobné tomu, ako sa váš vzťah rozvíja a stáva sa so svojimi priateľmi silný, keď s nimi trávite viac času.
Koncept parasociálnych vzťahov a interakcií bol prvýkrát predstavený Donaldom Hortonom a Richardom Wohlom v 50. rokoch 20. storočia. Bolo to v čase, keď televízne súpravy začali vstupovať do obývacích izieb verejnosti (1). Boli však pozorované aj v 18. a začiatkom 20. storočia, kde ľudia tvorili jednostranný vzťah s protagonistami v knihách.
Teraz sa môžete pýtať, či sú parasociálne vzťahy zdravé a ako sa líšia od medziľudských vzťahov. Viac porozumeme v nasledujúcej časti.
Na parasociálnych vzťahoch nie je nič nezdravé. Ak ste vášnivým spotrebiteľom filmov, športov, podcastov, rozhlasových a televíznych relácií, zažívanie takýchto dlhopisov alebo parasociálnych vzťahov je absolútne normálne.
V skutočnosti sú dôležitou súčasťou dospievajúceho života. Takéto dlhopisy prichádzajú bez akýchkoľvek podmienok, úzkosti a obáv z odmietnutia.
Áno, takéto vzťahy nemajú okolo nich dostatok dialógu, čo vás môže spôsobiť nepríjemné. Možno však budete chcieť poznamenať, že ľudia sú sociálnymi bytosťami. Prosperujeme vo vzťahoch a hľadáme pohodlie v spoločnosti ostatných. V mnohých ohľadoch sú parasociálne vzťahy podobné medziľudským vzťahom.
Keď človek vidí alebo počuje inú osobu prostredníctvom médií, reakcia v mozgu je podobná reakcii situácie v reálnom čase. To však neznamená, že osoba si neuvedomuje, že takéto interakcie nie sú skutočné. V skutočnosti si môžu byť dobre vedomí toho, že takéto interakcie sú ilúzie.
Parasociálne vzťahy majú tendenciu byť podobné medziľudským vzťahom niekoľkými ďalšími spôsobmi. Jednotlivci, ktorí rozvíjajú tieto vzťahy, trávia čas a úsilie posilňovaním a udržiavaním ich, ako by to bolo v prípade medziľudského vzťahu.
Neoficiálne dôkazy naznačujú, že schopnosti celebrít sa umiestnia vyššie ako ich fyzická príťažlivosť. Fanúšikovia takéto vzťahy netvoria výlučne preto, že považujú svoje celebrity fyzicky atraktívne.
Štúdia napríklad ukázala, ako sa diváci viac zaviazali k televíznym postavám Homer Simpson (fiktívny) a Oprah Winfrey (ne-fiktívne). Štúdia dospela k záveru, že diváci boli viac zaviazaní k svojmu parasociálnemu vzťahu s takými fiktívnymi a fiktívnymi postavami, keď sa cítili spokojní s ich sledovaním (2).
Počas tejto štúdie vedci preukázali, že teórie a opatrenia určené pre medziľudské vzťahy platili aj pre parasociálne vzťahy (2).
PredplatiťZaujímavé je, že diváci sa tiež rozpadajú zo svojich parasociálnych vzťahov. To sa môže stať, keď film alebo show končí. V iných scenároch môže divák prerušiť súvislosť s celebritou a rozhodnúť sa už viac sledovať ani počúvať svoje predstavenia. Takéto reakcie v parasociálnych väzbách by mohli byť menej intenzívne ako reakcie v intersociálnych vzťahoch.
Okrem týchto podobností existuje niekoľko rozdielov medzi parasociálnymi a medziľudskými vzťahmi. Napríklad neexistuje vzájomné rozdávanie v parasociálnych vzťahoch. Je to čisto jednostranné a jednotlivec sa môže rozhodnúť odlomenie kedykoľvek bez akýchkoľvek následkov.
Internet a sociálne médiá ďalej rozširovali územie parasociálnych vzťahov. Pochopme to ďalej v nasledujúcej časti.
Zatiaľ čo väčšina práce v oblasti parasociálnych vzťahov bola pre médiá a športové celebrity, digitálny vek ďalej pridal do svojej oblasti. Sociálne médiá poskytujú nové médium na rozvoj a udržiavanie týchto vzťahov.
Keďže sociálne médiá umožňujú fanúšikom bezplatné okno komunikovať so svojimi modlami, cítia sa k nim oveľa bližšie. Môžu čítať a vidieť, čo robia ich obľúbené celebrity. Existuje neustály prúd komunikácie, ktorý pomáha pri posilňovaní týchto vzťahov.
Okrem toho, parasociálne vzťahy tiež pomáhajú fanúšikom vytvárať sociálne vzťahy. Vždy je ľahšie spojiť sa s ostatnými ľuďmi, že máte niečo spoločné. To je dôvod, prečo existujú fanúšikské kluby a sú také populárne, pretože pomáhajú fanúšikom cítiť sa menej osamelí.
Existujú prípady, keď skutočná socializácia nie je možná. Dokonalým príkladom je prebiehajúca pandémia, kde ľudia museli obmedziť svoje sociálne vzťahy a kontakt. Zatiaľ čo sa v karanténe vo svojich domovoch, väčšina z nich sa obrátila na platformy online a televízne relácie a série sledované nadmerné, aby prekonali osamelosť.
Parasociálne vzťahy tiež pomáhajú celebritám. Ich popularita závisí od toho, koľko sa im páči. Tieto vzťahy svojím spôsobom robia svoje nové vydania hitom.
Aj keď takéto dlhopisy sú vždy jednostranné, platformy sociálnych médií umožňujú celebritám prispievať k týmto vzťahom viac. Napríklad môžu ísť žiť na Instagrame alebo na Facebooku, počas týchto stretnutí si prečítať správy od svojich fanúšikov nahlas a zdieľať o svojich nových vydaniach alebo požiadať o radu.
V tomto okamihu by ste sa mohli pýtať, či parašociálne vzťahy môžu mať nejaké obmedzenia. Zisťme to v nasledujúcej časti.
Aj keď sú parasociálne vzťahy vo väčšine prípadov zdravé, môžu mať aj niekoľko nevýhod.
Keďže parasociálne vzťahy sú jednostranné, jednotlivci môžu tvoriť nesprávny pocit reality. Nakoniec formujú putá s celebritami a môžu ich umiestniť na vysoký podstavec. Keďže za riadenie týchto vzťahov sú zodpovedné za celebrity, tieto ilúzie môžu byť ovplyvnené.
Keď sa nekontrolujú, tieto ne-ebrity môžu robiť nesprávne dojmy o tom, aký je vzťah v reálnom živote. Napríklad môžu skončiť tým, že kladú svoje vlastné potreby nad všetkých ostatných alebo nemusia chcieť kompromitovať vo svojich sociálnych interakciách.
V týchto dlhopisoch môžu byť občas také, že sa v týchto dlhopisoch dostanú tak, že na tieto vzťahy sú jednostranné. Mohli by zabudnúť, že ich celebrita nepozná a môže začať mať nezdravé očakávania.
Okrem toho, poskytnutie nadmerného množstva času a úsilia takýmto vzťahom môže vyberať daň z ich duševného zdravia.
Fanúšikovia boli agresívne s ich obľúbenou osobnosťou. Dôvodom by mohlo byť preto, že ich celebrita bola vo vzťahu s niekým iným alebo urobili niečo, čo ich fanúšikovia prepustili.
Ešte častejšie sú osobné útoky na Twitter a Instagram, kde sa fanúšikovia dvoch celebrít dostávajú do verbálnych útokov, pretože celebrity mali nesúhlas.
Parasociálne vzťahy môžu dať človeku falošný pocit reality. Často postihujú dospievajúce dievčatá najviac, keď sa nakoniec stávajú mäkkými cieľmi sociálneho porovnania. Ľudia používajú svoje vlastné vnímanie na rozhodnutie, čo je dobré, a snažia sa to zmerať. Neexistuje žiadna objektívna definícia toho, čo je dobré alebo zlé.
Okrem toho súčasný prúd ovplyvňovateľov dáva ľuďom falošný pocit reality. Ich dokonalý obraz s závislým životným štýlom spôsobuje, že ľudia spochybňujú svojich vlastných. Predtým mohli ľudia odlíšiť fikciu od reality. Ale strácajú svoju právomoc uváženia, keď vidia ozdobené (a často platené) obrázky ovplyvňovateľov.
Parasociálne vzťahy sú rozšírené napriek ich negatívnym vplyvom. Sú nevyhnutné v súčasnom veku sociálnych médií.
Pred sociálnymi médiami by fanúšikovia písali listy, aby vyjadrili svoje pocity svojim milovaným celebritám. Nikdy nevedeli, či by ľudia, ktorých držali v takom veľkom ohľade, prečítali svoje listy. Napísali v nádeji, že dostanú odpoveď a cítili, že to môže pomôcť posilniť ich puto.
V súčasnosti už nikto nepíše listy. Sociálne médiá im poskytli bezplatný prístup k týmto celebritám, ktoré zbožňujú a majú s parasociálnymi vzťahmi.
Sociálne médiá v skutočnosti priniesli do našich životov nové druhy hviezd - ovplyvňovatelia. Od štýlu oblečenia až po spôsob, akým je možné nakupovať až po zdobenie domu, môžu mať títo ovplyvňovatelia vážny vplyv na životy svojich nasledovníkov. Ich sledovanie, ktoré trvá od niekoľkých stotisíc do milióna, je dôkazom skutočnosti, že jednotlivci vyrábajú viac parasociálnych dlhopisov ako kedykoľvek predtým.
Sociálne médiá sú platforma, ktorá umožňuje sledovateľom vždy v kontakte s týmito ovplyvňovačmi. Blogeri a hráči otvorene zdieľajú podrobnosti o svojom živote. Vo väčšine prípadov sa to stáva každý deň. Tento 24-hodinový prístup k hviezdam sociálnych médií dáva zmysel pre intimitu, vďaka čomu sú presvedčené, že ich puto je zvláštne a silné. Postupom času sledovatelia sa o týchto hviezdach sociálnych médií veľmi dozvedeli, že začínajú veriť, že ich poznajú a rozumejú.
Sociálne médiá sú vynikajúcou platformou pre hviezdy, ktoré chcú budovať svoju značku. Umožňuje im, aby boli viac prítomní v živote svojich fanúšikov. Môžu zdieľať viac a spojiť sa prostredníctvom rôznych médií a vybudovať príbeh, ktorý vyhovuje ich záujmom. Parasociálne vzťahy sú pre ovplyvňovateľov v tomto digitálnom veku nevyhnutnejšie, pretože majú moc ovplyvniť svojich fanúšikov pozitívnym spôsobom.
Parasociálne vzťahy nie sú ničím novým. Psychológovia ich považujú za úplne normálne, kde jednotlivca má rád mediálnu osobnosť. Sú zdraví a môžu pomôcť jednotlivcovi rozvíjať zmysluplnejšie putá so skutočnými ľuďmi vo svojom živote. Pokiaľ nemajú negatívny vplyv, jednotlivec môže byť ovplyvnený správnym spôsobom.