Finančné dôvody:
* Ziskové marže: Aj keď je produkt populárny, jeho ziskové marže môžu byť nízke v porovnaní s inými produktmi v portfóliu. Faktory, ako sú náklady na suroviny, výrobné náklady, balenie, marketingové náklady a náklady na distribúciu, môžu mať vplyv na ziskovosť. Spoločnosť by sa mohla rozhodnúť zamerať sa na výrobky s vyššími ziskovými maržami.
* Optimalizácia portfólia: Značky ako Fendi (vo vlastníctve LVMH) majú často rozmanité portfólio výrobkov. Mohli by sa rozhodnúť prerušiť líniu na zefektívnenie svojich ponúk a zameranie sa na oblasti s väčším potenciálom rastu alebo strategickým zosúladením s imidžom ich značky.
* Pridelenie zdrojov: Spoločnosti majú obmedzené zdroje (finančné, ľudské, marketing). Prerušenie produktu tieto zdroje oslobodzuje na investovaní do vývoja nových výrobkov, rozširovaní na nové trhy alebo zlepšovanie existujúcich produktových radov.
* zmluvné problémy: Licenčná dohoda o výrobe parfumu mohla uplynúť, či sa Fendi alebo výrobný partner rozhodli neobnoviť dohodu.
* Získavanie prísad: Dostupnosť alebo nákladové kolísanie kľúčových zložiek môžu spôsobiť, že parfum je nerentabilný alebo ťažko produkovaný. Zriedkavá alebo obmedzená zložka by mohla byť nemožná.
Dôvody súvisiace s značkou:
* Premiestnenie značky: Fendi by mohla podstúpiť stratégiu premiestnenia značky, ktorá sa zameriava na exkluzívnejší alebo vyšší obraz. Konkrétna parfumová línia nemusí byť v súlade s novým smerom značky.
* Objavuje sa: Ak je obraz parfumu vnímaný ako zastaraný alebo nie v súlade so súčasnými trendmi, značka by ju mohla prerušiť, aby chránila svoj celkový obraz.
* Sýtosť trhu: Trh vôní je vysoko konkurencieschopný. Dokonca aj populárny parfum by mohol čeliť rastúcej konkurencii a klesajúcemu predaju, vďaka čomu je z dlhodobého hľadiska menej atraktívny.
* Nový zameranie na produkt: Spoločnosť by mohla prerušiť starší produkt, aby vytvoril priestor pre nové spustenie vôní, ktorého cieľom je zachytiť iný segment trhu alebo využiť nové trendy.
* Stratégia exkluzivity/limitovanej edície: Prerušenie populárneho produktu niekedy môže vytvoriť pocit exkluzivity a zvýšiť dopyt po zostávajúcich výrobkoch alebo budúcich limitovaných vydaniach.
Dôvody súvisiace s trhom:
* Zmena preferencií spotrebiteľov: V chuti a preferenciách spotrebiteľov sa v priebehu času vyvíjajú. Vôňa, ktorá bola kedysi populárna, by mohla vypadnúť z priazne, keď sa objavia nové trendy.
* Zníženie predaja: Aj keď je produkt stále trochu populárny, predaj môže časom klesať, takže z dlhodobého hľadiska je menej životaschopný.
* Distribučné výzvy: Obtiažnosť pri zabezpečovaní distribučných kanálov alebo udržiavaní priestoru pre poličky v maloobchodných predajniach môže pre spotrebiteľov menej prístupný produkt.
Iné dôvody:
* Regulačné problémy: Zmeny v predpisoch týkajúcich sa zložiek alebo požiadaviek na označovanie by mohli sťažiť alebo nákladné pokračovať v výrobe parfumu.
* Výrobné problémy: Problémy s výrobou, ako sú problémy s kontrolou kvality alebo narušenia dodávateľského reťazca, by mohli viesť k rozhodnutiu prerušiť produkt.
V súhrne je prerušením populárneho produktu, ako je parfum Fendi, komplexným rozhodnutím, ktoré zahŕňa dôkladné hodnotenie finančných faktorov, stratégie značky, trhových podmienok a ďalších úvah. Aj keď môže sklamať lojálnych zákazníkov, konečným cieľom spoločnosti je maximalizovať jej dlhodobú ziskovosť a udržať si silný imidž značky.