Brown, semiš, A-linka, mid-teľa, vrecká: to nemusí nastaviť svoj tep, ale pre módne tlače v súčasnej dobe fascinovaní 1970, to sú životne dôležité štatistiky najväčšieho sukne leta. Najväčšie prekvapenie však je, že sa chystá zasiahnuť koľajnice vo veci Marks &Spencer.
diskutovať, čo je s oblečením u najväčšieho britského predajcu zlé sa stalo niečo ako národný šport. Viac ako 14 po sebe idúcich štvrťrokoch, tržby spoločnosti oblečenie, obuv a bytových doplnkov klesali. Sťažnosti na kvalitu odflaknuty, nevkusný zbierok, depresívne predajní interiéry a zúfalo vratké webové stránky sa zrejme padla na úrodnú pôdu v M &S
V súčasnej dobe však :. Jasot! Za po takmer štyroch rokoch poklesu, odevné predaja sú na vzostupe znova. Rovnako ako-pre-ako tržby vo svojej zmiešaným tovarom ramenom, ktorého súčasťou je Dámska konfekcia, vzrástol o 0,7 percenta na 13 týždňov do 28. marca. - Dôkazy o tom, že zmeny prinášané štýlu režiséra Belinda Earl konečne prináša ovocie
The Summer of Love teraz vyzerá, že je menej nádejným prezývka pre jednu z kľúčových jar /leto 2015 trendy maloobchodníka, a viac titulárny markerom obdobím, v ktorom Earl a jej tím z 70-or-sO návrhárov nakoniec popraskané m &s je krajčírske hlavolam .
Ale späť k mýtické Autograph semišovú sukňu. Ešte predtým, než jej pultoch obchodov budúci piatok, s cenovkou 199 £, bolo už vystupoval v takmer každej módny časopis a noviny sekcii štýlu pod slnkom (a samoľúbo stranou: Telegraphteam príznakom ju na našich stránkach už v roku november).
Alexa Chung, móda obľúbený Je-girl a zvyčajne v systéme bývajú čalúnené v oblečení z hippest návrhárov v Londýne, už ho nosí. Olivia Palermo, New York Socialite s nepoškvrnené Upper East Side šatníka, aby zodpovedali, rýchlo nasledovala. Viac ako 3.500 zákazníkov zapísaná svoj záujem o sukňu - ku ktorému M &S reagovala tým, že kúpi päťkrát viac jednotiek, ako bolo pôvodne plánované a prináša dátum dodania in-store dopredu takmer mesiac. Premýšľajte 199 £ je trochu strmá? Potom pripojiť k 2,500 ostatní nakupujúci, ktorí si plumped pre umelé semišové verziu, sú k dispozícii za veľmi prijateľnú cenu £ 39,50.
Earl môže trvať plné uznanie za tohto javu. Vzhľadom k tomu, dorazila M &S na konci roku 2012, ona aktívne dvoril módne lis s "hrdina" kúsky, aby im radosť - predchádzajúci hit bol 2013 je prášok ružový kabát, ktorý sa stal tak všadeprítomná na módnych stránkach, ktoré získala určitý článok , Ale zatiaľ čo táto strategická vzorky získala silné názory od módnych redaktorov, že som zároveň slúžil k rozzúri nakupujúci.
M &S sa priznal k zámerne obmedzeniu dostupnosti niektorých z jeho najviac chválil výrobky s cieľom chrániť svoje módne medzipamäte , Marc Bolland je (predtým sužovanej) výkonný riaditeľ, dostal sa do horúcej vody, keď pripustil v novembri 2013, že M &S sa kontrolovanej úrovne zásob: "Niektoré odevy, nechcete viac ako 3000 Nechcete 40.000 rovnakých vrstvách chôdzu. , okolo To je pravdepodobne nie je spôsob, ako vytvoriť tiež niektoré z modernosť "
frustrujúce, že aj keď je pre nakupujúcich. - M &s Best of British linky, napríklad, je k dispozícii len v 15 pobočkách - Earl trvá na tom, že sa dopustil na zabezpečenie kľúčových kúsky dostať rozložená od Bromley do Hereforde na webové stránky, a to nielen v Marble Arch vlajkovej lodi. Napriek tomu, musíš byť rýchly mimo ochrannej známky :. Hlásila, že mladší zákazníci uspôsobený tak, aby nákup mesiace pred opotrebeniu, čo znamená, že zimné kabáty dostať obsadená v auguste
Zmyslom týchto módnych kúskov, však nie je predaj: to láka stávkari v pre základné veci. Spodná bielizeň, bývalý perlou v korune M &S, ktorý sa stal zastarané, bol daný boost s láskavým dovolením divoko úspešnej spolupráce s modelom Rosie Huntington-Whiteley.
Jej debut, vintage-inšpiroval linka bola predajcu najrýchlejšia -selling kolekciu dámskej spodnej bielizne, keď sa začala v roku 2012. v tomto štvrťroku, Rosie pre Autograph predalo takmer 400 tisíc položiek, čo je o 108 percent na celý rok, pomohla čiastočne začatia celej rady ruže parfumov, ktoré sa predalo cez 45.000 kusov.
Je to všetko veľmi dobre láka na zákazníkov s strategicky štýlových predmetov, ale ako im zabrániť vráta, keď zazriem seba v dingily osvetlené šatňou, alebo z úteku pokrčený hojnosť unavene vyzerajúce oblečenie usporiadaných v zmätené layout obchod? Earl je na prípade a strávil minulý rok transformáciu bezútešnej realitu nakupovanie v priemere pobočky M &S.
"Sme na veľkom programe rekonštrukcie," povedala, keď sme sa stretli v novembri, na náhľad na jarné kolekcie. "Sedemdesiat obchody predstavuje viac ako tretinu nášho obratu malo ich dámska a pánske oddelenie obnovuje, a to valí do menších predajní dať jednoduchšie nákupné cesty. Zatiaľ čo v minulosti v dielni by boli mora sponky, my ' re rozdeliť ich do niekoľkých častí :. kabáty, šaty, kašmír Limited Edition, našej módnej línii, ide do každého jednotlivého obchodu teraz s novými kúskami klesá každé dva týždne, "
konštrukčný tím je tiež stále myslí na. podmienky oblečenie. Odbory boli decluttered, s pätina populácie odstránený robiť cestu pre viac štylizované-up figuríny. "Boli sme premýšľal o tom, ako náš zákazník kombinuje oddeľuje, aby sa dal spoločne pozrieť," povedal Earl. "Používame väčšie fotografie v obchode a inštaláciu viac figurín pre ilustráciu, ktorá kusy partnerské iní najlepší."
Aj obávaný rozsah Per Una - účtovaná ako viac ženskú líniu, ktorá ponúka farby a textúry, ale ktorý má príliš často sa podobal obchod one-stop pre otrepaná vdova Twankey rádoby - tiež mal moderného človeka: vodopád vesty boli nahradené kimono bundy a krajkové šaty shift zvíťazili nad zle padnúcich čísel wrap jersey. Twiggy linka, údajne vedú dobre dva roky potom, čo spustila, má niekoľko zjazdných hodvábne trenčkot.
Asi najväčšiu oblasť zlepšenie bolo denim. Je pozoruhodné, že M &S má najväčší podiel na trhu na dámsku džínsoviny vo Veľkej Británii, na takmer 10 percent. Možno, že by sme nemali byť prekvapení: čo bolo kedysi všedný tkanina má vysokú módne človeka na jar /leto 2015 lávky u Gucci a Chloe, a M &S ťažil z účinku pramienok-dole: majú predalo takmer 314.000 dámske džínsy tento štvrťroku, a to až o 18 percent oproti predchádzajúcemu. Zo siedmich tvarov pre jar, prekvapenie hit bol 70. inšpirovaný limitovaná edícia svetlice. M &S hlási, že som predal viac ako 6,300 párov. Kto vedel, že národ je rifle-nositelia boli tak odvážni?
Boli by potrebovali niektoré z týchto odvahy čeliť na webových stránkach M &S pred jeho znovuuvedení vo februári minulého roka. Doddery starý nemehlo digitálneho obchodu, to ponúklo veľa možností - zobrazený v najviac neskutočne nevýrazný spôsobom. Jej novšie inkarnácia už nie je hostiteľom Amazon - prekvapivá, platforma pre predaj kníh nefunguje tak dobre s šaty - má viac lesklé obrázky a návrhy výstroj a v posledných troch mesiacoch viac niektoré 2.5million návštevníkov navštívilo štýl &Living sekcii. K dispozícii je tiež nová funkcia zoom. Naozaj, M &S sa pohybuje s dobou.
Ale vráťme sa uniesť. Zvýšenie centov za 0,7 predaja oblečenie je príliš malý výsledok má byť nazývaná ako dobrodružného morskou zmeny. Ale je to začiatok - svedčí o tom, že M &S je konečne nielen počúva názory svojich zákazníkov, ale pôsobí na ne
V konečnom dôsledku sa zdá, že zhoda, že priemerný teenager nie je jeho cieľ shopper.; a že sa snažia hrať Primark vlastného rýchlo sa meniacom, eticky pochybný hre je chyba. Čo je potrebné vychádzať z presvedčenia je držaný Earl, že zákazníci M &S sú ochotní byť vedení k dobre rezané, dobre upravovať oblečenie v dobrej kvalite tkanín. Nemusí nutne byť v móde - jednoducho musí byť vykonaný štýlovo
K dispozícii je ešte obrovské množstvo citu pre túto značku, z verných osemdesiatnik až Percy Pig-zvykal twentysomethings .. "Sme menej zaujatý veku viac o pozícii," povedal Earl. "Zákazníci sa začínajú všímať našej móde, ale musíme sústavne dodávať sezónu na ročnom období." Veľa šťastia k nej
Viac informácií na :. Hlbokým výstrihom svadobné šaty
