Shelly Corkery: Móda v jej blood

Shelly Corkery: Móda v jej krvi

Módne riaditeľ Brown Thomas, Shelly Corkery nosí, kupuje a podporuje BT luxusného tovaru - ale to nie je všetko plášte a sexy, je to bezohľadný business

U každého žiadateľa o dielenské prácu v Brown Thomas, tam sú stovky, ktorí chcú korčuľovať rovno ako módny kupujúci. V ideálnom prípade v Flippy korčuliar sukne zo strany Alaia.

Shelly Corkery má na sebe jeden. Je to čierny, nosia s St Laurent smokingu, bielym Balenciaga tričko a malé zlaté husto členkové topánky St Laurent. Peňaženka je čierna Hermes "Constance". Kovovo pripútaný hodinky poklepaním telefonických upozornenie na zápästí je iWatch.

Na plných maloobchodných cien, los kombinovaná by pravdepodobne platiť za slušné auto.

Takže by ste mohli dodať pojednanie o pominuteľnosť módy a jej pokrivené hodnoty. Alebo sa cíti prinútilo spustiť svoj vlastný oblek na päťku len preto, aby im ukázal. Alebo pretože ste tu tak ako tak, v tlmene osvetlenom prostredí, Diptyque voňajúce marketingové kancelárie, môžete jednoducho vzdať potešenie z pohľadu na Shelly Corkery.

Existuje len veľmi málo ľudí, ktorí by sa dal tričko s smokingu a lepkavé-out sukňu a zložiť vzhľad, ktorý je v pohode a krásny, hravý a vecný je opakom Perma-zarobená bling kráľovná štýlu. Tam je umenie v tom. A tam je umenie v jednotlivých kusoch :. Dokonalé príklady formy a funkcie, až po prostý tričko s práve tak výstrih a tkaniny hmotnosti
Foto: vintage družičky šaty

V každom prípade ide o to, že je to obyčajný starý štvrtok popoludní, Corkery nikam nevedie špeciálne, a ona je stále takto oblečená, pretože je to jej práca. A má pekné, štýlové asistentov Dávajte si pozor na ňu, čím úctivý hlavy okolo dverí ponúkať kávu a naplánovať schôdzky a čakajú, až jej denník, takže sa vráti z Milána v čase na dovolenku na Sardínii so svojim partnerom, Paul Kelly - výkonný riaditeľ z Selfridges v Londýne, suverén Weston maloobchodné módneho impéria (ktorý zahŕňa Brown Thomas.) - a ich 13- rok-stará dcéra, Cameron

Takže, samozrejme, každý chce Corkery svojej práci. Jednou rukou vznášajúce sa asi palec nad tabuľkou na označenie malú kôpku žiadostí o dielni a druhý o štyri stopy vysokých označujúcich kupujúcim nádejou, vysvetľuje, prečo žalobcovi vo vysokej zhromaždenia sme to všetko zle.

musíte byť pokorní. "Nemôžete si kúpiť, ak viete podnikania," hovorí Corkery. "Nemôžete pochopiť podnikania, ak budete pracovať na podlahe pár rokov aspoň". Zabudnite na kurzy a ročník. "Choď na podlahu. Naučte sa všetko. Suck to všetko hore. Porozprávajte sa so všetkými nákupných tímov. Potom žiadať o prácu."

Keď Corkery prišiel do Brown Thomas, ona už bola vysoko rešpektovaná, inovatívne kupujúci v design centre pre viac ako 10 rokov. Ale aj ona musela začať znovu na podlahu a posunul nábytok ako všetci ostatní. "Urobil by som čokoľvek. Chcel som vedieť všetko. A v tomto podnikaní, musíte poznať všetko".

Galén Weston, Weston patriarcha, povedal jej, že potrebuje pochopiť len jednu vec, o prácu. "Idete nakupovať - ​​a budete predávať". Jednoduché, ale nie je jednoduché. Rodina Weston nedostal bohatý spustením podniky so stratou. A Corkery nebol zamestnaný len preto, aby vyzerali dobre.

V 8 hodín ráno každý pondelok, ona je v obchode študoval predaja v predchádzajúcom týždni to skôr, ako riešiť všetky postavy na obchodnej schôdzke.

" skutočne by som mať problém s niečím nepredávajú, "hovorí. "Povedzme, že sme nemali niečo predať v Alaia alebo Victoria Beckham jeden týždeň. To by bol obrovský problém. Vzhľadom k tomu, s takým skvelý label, to má znamenať, že tam bol buď žiadny personál na podlahe, alebo sa zavrel oddelenie, alebo akciový bolo všetko visí na zábradlí, špinavý špinavý, všetko roztrhané pomocou tlačidiel visí ... "

Ako by sa s tým vysporiadať? "Povedal by som, že 'ste zatvorení oddelenia? Už ste stiahol rolety?" Oni len smiať. " Ale? "Ale sú na to." Stavím sa, že sú.

"Pointa je, že chcete dostať svoje sell-through. To znamená povedať, či strávime 10.000 € na značku, ktorá má predajne vo výške € 26.000, musíme predávať cez polovica z toho získať dobré sell-through. si len dostať svoje peniaze späť, ak budete predávať polovicu. "

pre ilustráciu, ona ukazuje na oranžové kabát na jeseň /zima 2015 nálady dosky. "Chcel by som kúpiť ho návrhár pre povedzme, € 500 mm. Potom ho označiť, predať, pre možná 1500 €. Je to tak jednoduché."

Jednoduché, to áno, ale len v prípade, že módny riaditeľ dostane to hneď na prvom mieste a ženy učia, že chce veľmi drahú oranžový kabát (čo je iný príbeh).

Shelly Corkery je jasne otupený s módou. Rovnako tak jej singulární pozície v tejto krajine módnej konštelácie dlhuje ako veľa k jej húževnatý, disciplinovaný, komerčne poháňaného mozgu.

Na zakúpenie výletov po dobu 16 týždňov v roku, Corkery berie veľké, denné hazardu. "Je to záležitosť veľmi vysokým rizikom, pretože kupujete top-end módy, top-end trend, na top-end ceny. Musel by som vedieť, čo sa deje, a mať ju skôr ako ktokoľvek iný sa o tom premýšľať."

A to je úplne iná zručnosť. Pobyt v chladnom, boutique hotelov, ako je New York Soho Grand a stolovanie v ABC kuchyni, kde bude objatie od Victoria Beckham (ďalej len Beckhams dine en famille v ABC na štarte nocí), sú sladké prestoje po naštartovaní 03:45, červené -eye rokmi a šialený cval okolo show.

prehliadky sú dlhé, ponáhľal dní popotahování z módnych smeny, chatovanie s ostatnými kupujúcimi (keď horúcu novinku návrhár, ako Beckham pláva na jej radaru, bude Corkery naháňať ju neúnavne) a vykonáva zákrutu "každého jednotlivého obchodného domu" v New Yorku

a ona to všetko v pätách :. Louboutin Pigalles, šesť palcov dýky a špicatý špičky. "Tie zmiešaní so všetkými ostatnými tímami a riaditeľov všetkých obchodov na svete a nechcete vyzerať nenútene." Corkery volá dnešnej 2-palcová členkové topánky "byty".

Ako módny režisér v Dubline, jej práca má osobné stranu k nemu. To je to, čo odlišuje zákaznícku základňu Brown Thomas Z povedzme, Selfridges '. V Londýne pripravené k okamžitej opotrebenie je veľmi turista-riadený; v Dubline, je to takmer výhradne miestnej.

"Vieme, kto sme kupujete pre," hovorí. To znamená, že Corkery zažil mnoho jednotlivcov stúpať a klesať, close-up. Spomína, kedy ľudia nakupovali štyri kabelky naraz.

"Potom sa vývojári, automobilové garáže, takí ľudia boli zasiahnutí veľmi zle ... Museli sme podľa toho plánovať svoje rozpočty. Nemohli sme kúpiť osem Celine kabáty na € približne 4000 až ktorákoľvek oni boli už preto, že sme nemohli predať, a tak sme šli ísť od nákupu osem až tri alebo šesť na dva ".

pre tých, ktorí ešte mali peniaze, ale báli ste sa vyťahovať to je šeptom uváženia predajne osobné nákupné služby bol dar z nebies.

"Každý vidieť na našom poschodí očividne nákupu luxusného tovaru," Corkery hovorí: "tak osobné nákupné stal naozaj silný. Ľudia nie sú vidieť , nemajú brať nejaké vrecia s nimi, a to všetko je hotové za zatvorenými dverami. Po keltský tiger, veľa ľudí nemala to už aj veľa ľudí, dať to preč. to je spôsob, akým svet je ... "

Toto pokračovanie vztlak je sčasti dôvod, prečo pred štyrmi rokmi v hlbinách poklese, ona a generálny riaditeľ Stephen Sealy, Paul O'Connor a Cathy Murray v kráse mal víziu a odvahy, aby sa zasadila o 9 miliónov EUR transformáciu príslušenstvo a krásu podlahy. To je teraz kompletná. Chanel sa usilovne modernizácie a Hermes čoskoro bude robiť to isté.

Pre väčšinu ľudí sú tieto značky definovať paralelné vesmír pokoja a prepychu, na ktorý nikdy nemôžu usilovať. Corkery úlohou je nosiť, kúpiť a podporiť jej zamestnávateľ má luxusného tovaru, a ona je vopred o svoje vlastné láske luxus. Ale hovorí sa cíti o poučenie z havárie, a to najmä pre tých, ktorí teraz v 30 až 40 vekové skupiny. Vie, že ľudia zmenili?

"Modlím sa k Bohu, že som sa naučil," hovorí, a zdá sa to vážne. "Ja si myslím, že ľudia sú viac pútavé. Nikto dovnútra a nákup štyri vrecia teraz. Sú to kúpi tašku, ktorú milujú a sú inteligentnejšie o tom, čo kupujete.

" Cena bod ISN 't záležitosť pre nás. Je to viac kúpiť to, čo máte radi. Investujte do jednej krásnu srsť, skôr než tri lacnejšie ty. "

Corkery sa v súčasnosti zameriava na mladých írskych návrhárov. Projekt (tam je vždy projekt) je nájsť ich, podporovať ich a držať ich doma. Očakávajte pre zobrazenie okna plná z nich pochádza 6. júla, kedy "Vytvoriť" začína a mená 50 Corkery-vybral írskych návrhárov sú vykonávané v celom obchode, vrátane zbierok z veteránov Mariad chlp a Vivienne Walsh.

pocit, že vezme späť do starých časov v design centre, keď John Rocha, Michael Mortelle a Quinn a Donnelly boli brilantné nováčikovia, a ďalej späť do svojho detstva v Cork City, jeden z piatich detí v "móde narkoman "matka, ktorá prešla vlastný úspešný módny obchod. To bolo predtým, ako jej otec stratil trpezlivosť s absenciou svojej manželky na nákup výletov a predajňa musel ísť.

Corkery počíta zdedila jej rozhodnosť a rovný-hovoriť štýl ( nie je ani náznak domýšľavej módneho luvvie v dodávkou guľometnej) od svojho otca, elektroinžinier. Mal len 66, keď zomrel v polovici rozhovore s Shelly na Curragh závodisko. Jej matka zomrela v rovnakom roku, rakoviny pankreasu a zlomené srdce.

Teraz Corkery má dcéru preplávať slalomu nároku, ktorá postihla mnoho chladný teenager v bubline, druh vidieť našpúlené v BT kaviarňach vyzbrojení vlastnými kreditnými kartami a zabil značkové tašky.

"som veľmi šťastný, že majú toľko pekné veci, pretože je to súčasť mojej práce," hovorí. "Ale moja dcéra nie je. Má tri párov džínsov z Bonpoint, ktoré robíme v obchode, a bude pravdepodobne pohybujúce sa na skoro po trase Abercrombie alebo Hollister. Ale ona je veľmi nenáročný dieťa a má veľmi šťastnú povahu , je úplne zameraná na jej škole a jej športov. Takže som veľké šťastie, zaklopať na drevo. "

Kým Cameron matka pluhy jej vlastné brázdu, jej otec pracuje päť dní v Londýne a vracia na víkendy. Venuša, ich živé-in dieťa opatrovateľ, pohybuje sa cez víkend a tri žiť pokojný život, ktorý, Corkery tvrdí, nikdy zahŕňa kancelárske hovoriť. Bolo to, ako že pre 13 paru 15 rokov dohromady.

Je dva-in-sedemdňovej vzťah ťažké udržať? "Je to najlepšie", ona Whoops. "Máte toľko hovoriť o víkendu."

Teraz je to preč na rokovania o Marvel izby (ďalšie dieťa z nej), stretnutie ", aby dal vytvoriť spať", plánovacie stretnutie cestovné s kupci, a ďalšie asi Miláno

a potom sviatky :. "živoriť na Sardínii v krásnom hoteli," hovorí Corkery šťastne

aj keď sa hovorí o posilňovne a tenisu, zo. samozrejme. A ak ľudia chcú, aby jej prsteň o prácu, to nie je problém vôbec
Prečítajte si tiež :. Dlhé družičky šaty

Život nespočíva v držbe dobré karty, ale hrá dobre tie držať. zachovať si svojich priateľov blízko, ale nepriateľov ešte bližšie.