* Akvizícia spoločnosťou Procter &Gamble (P&G): V roku 1991 spoločnosť Procter &Gamble získala Max Factor. Pod vlastníctvom P&G bola značka široko distribuovaná a dostupná, najmä v drogériách a maloobchodných predajniach na celom svete.
* Posun zamerania a zmeny trhu: Postupom času spoločnosť P&G zmenila svoje zameranie v rámci svojho portfólia krásy. Iné značky ako CoverGirl a neskôr akvizícia prestížnych značiek mohli ovplyvniť stanovenie priorít Max Factor. S nástupom nových nezávislých značiek a expanziou existujúcich značiek sa stal aj trh s make-upmi čoraz konkurencieschopnejší.
* Stiahnutie z trhu v USA: V roku 2009 sa P&G rozhodla stiahnuť Max Factor z amerického trhu. Bolo to strategické rozhodnutie, sčasti sa zamerať na iné značky v ich portfóliu v USA a sčasti preto, že Max Factor nedosahoval v USA taký silný výkon ako na medzinárodnej úrovni.
* Akvizícia spoločnosťou Coty Inc.: V roku 2015 P&G predala veľké portfólio kozmetických značiek spoločnosti Coty Inc. a Max Factor bol súčasťou tejto akvizície. Coty sa stal novým majiteľom Max Factor.
* Aktuálny stav: Max Factor sa naďalej predáva medzinárodne, najmä v Európe, na Strednom východe a v Ázii. Aj keď už nie je k dispozícii v USA, zostáva uznávanou a relatívne populárnou značkou v mnohých iných krajinách. Coty pracuje na oživení a premiestnení značky na týchto trhoch.
Stručne povedané, Max Factor úplne nezmizol, ale už nie je dostupný v USA. Teraz ho vlastní Coty a naďalej sa predáva na medzinárodných trhoch. História značky zahŕňa zmeny vo vlastníctve, zmeny na trhu a strategické rozhodnutia, ktoré viedli k jej stiahnutiu z amerického trhu.