Interromper um produto popular como um perfume Fendi parece contra -intuitivo, mas há várias razões pelas quais uma empresa pode tomar essa decisão:
Razões financeiras: *
Margens de lucratividade: Mesmo que um produto seja popular, suas margens de lucro podem ser baixas em comparação com outros produtos do portfólio. Fatores como custos de matérias -primas, custos de produção, embalagem, despesas de marketing e custos de distribuição podem afetar a lucratividade. Uma empresa pode decidir se concentrar em produtos com margens de lucro mais altas.
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otimização do portfólio: Marcas como a Fendi (de propriedade da LVMH) geralmente têm um portfólio diversificado de produtos. Eles podem decidir interromper uma linha para otimizar suas ofertas e se concentrar em áreas com maior potencial de crescimento ou alinhamento estratégico com a imagem da marca.
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Alocação de recursos: As empresas têm recursos limitados (financeiro, humano, marketing). A interrupção de um produto libera esses recursos para investir no desenvolvimento de novos produtos, expandindo -se para novos mercados ou melhorando as linhas de produtos existentes.
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Questões contratuais: O contrato de licenciamento para produzir o perfume poderia ter expirado, e a Fendi ou o parceiro de fabricação decidiu não renovar o contrato.
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fornecimento de ingredientes: A disponibilidade ou as flutuações de custos dos principais ingredientes podem tornar um perfume não rentável ou difícil de produzir de forma consistente. Um ingrediente raro ou restrito pode se tornar impossível de obter.
Razões relacionadas à marca: *
Reposicionamento da marca: A Fendi pode estar passando por uma estratégia de reposicionamento da marca, visando uma imagem mais exclusiva ou de ponta. Uma linha de perfume específica pode não se alinhar com a nova direção da marca.
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Preocupações de imagem: Se a imagem de um perfume for percebida como desatualizada ou não de acordo com as tendências atuais, a marca poderá interromper -a para proteger sua imagem geral.
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Saturação do mercado: O mercado de fragrâncias é altamente competitivo. Mesmo um perfume popular pode enfrentar a crescente concorrência e as vendas em declínio, tornando -o menos atraente a longo prazo.
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Novo foco do produto: Uma empresa pode interromper um produto mais antigo para abrir espaço para um novo lançamento de fragrâncias, com o objetivo de capturar um segmento de mercado diferente ou capitalizar novas tendências.
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Exclusivity/Limited Edition Strategy: Às vezes, descontinuar um produto popular pode criar uma sensação de exclusividade e aumentar a demanda por produtos restantes ou futuras edições limitadas.
Razões relacionadas ao mercado: *
Alterando as preferências do consumidor: Os gostos e preferências do consumidor evoluem ao longo do tempo. Uma fragrância que antes era popular pode cair em desuso à medida que surgem novas tendências.
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Diminuindo as vendas: Mesmo que um produto ainda seja um pouco popular, as vendas podem estar diminuindo com o tempo, tornando -o menos viável a longo prazo.
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Desafios de distribuição: Dificuldade em garantir canais de distribuição ou manter o espaço das prateleiras nas lojas de varejo pode tornar um produto menos acessível aos consumidores.
Outras razões: *
Questões regulatórias: Alterações nos regulamentos sobre ingredientes ou requisitos de rotulagem podem dificultar ou o caro continuar produzindo um perfume.
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Problemas de fabricação: Questões de produção, como problemas de controle de qualidade ou interrupções da cadeia de suprimentos, podem levar a uma decisão de interromper um produto.
Em resumo, descontinuar um produto popular como o Fendi Perfume é uma decisão complexa que envolve uma avaliação cuidadosa de fatores financeiros, estratégia de marca, condições de mercado e outras considerações. Embora possa decepcionar clientes fiéis, o objetivo final da empresa é maximizar sua lucratividade a longo prazo e manter uma imagem de marca forte.
