Casa de Poiret recebe uma segunda vida

O potencial renascimento de Poiret, anunciou no mês passado, gerou uma atenção febril e antecipação.

Pelo menos, ele tem entre a indústria da moda. Para o resto do público - a grande maioria -. A suposição poderia facilmente ser que toda a gente foi ficando em um tizz sobre o sucessor de David Suchet como detetive belga de Agatha Christie

Para o resto do público - a grande maioria -. a suposição poderia facilmente ser que toda a gente foi ficando em um tizz sobre o sucessor de David Suchet como detetive belga de Agatha Christie

isso porque Poiret é um nome empoeirado, esquecido - a casa fechada 1929, seu fundador Paul Poiret morrendo em quase obscuridade em 1944. Ele tem sido referenciada várias vezes desde então, seus projetos inspirando o desenho tão diferentes como John Galliano, Dolce e Gabbana e Rick Owens. Em 2007, O Metropolitan Museum of Art, em Nova York encenado uma exposição dedicada ao seu trabalho, intitulado "King of Fashion".

Porque Poiret foi.

Este ano , seu nome está definido para ser vendida para o maior lance, por sediada em Luxemburgo, sociedade de investimento Luvanis, que passou anos reunindo as marcas. Sexta-feira foi o prazo para declarar um interesse e a assinatura de acordos de não divulgação. As marcas comerciais serão vendidos em leilão on-line, as propostas iniciais apresentadas até o final deste mês ea transação final prevista para antes do final de 2014.

Por que agora? O tempo teria sido talvez mais maduro, há alguns anos, quando o Met encenado que exposição, ou quando a primeira série de Downton Abbey chegar às telas de televisão com as senhoras Maria, Edith e vestidos esportivos Sybil que escorreu da imaginação fervorosa do Poiret. No entanto, a ideia de dar vida nova a uma antiga casa - toda a casa - nunca foi mais popular. Poiret é apenas o mais recente de uma série de revivals grandes marcas dos cofres da história da moda. Esqueça Dior, Chanel, Givenchy. Hoje, os rótulos que têm sido definhando em peças de vestuário no museu colecções - Schiaparelli, Vionnet, Charles James, agora Poiret - estão sendo puxado para o século 21, com a nova sede, novos designers e roupas novas. Na verdade, a única coisa que é velho é o nome oficial nesses rótulos.

"É como escolher entre renovar ou modernizar um velho castelo, contra a criação de um novo edifício", diz Arnaud de Lummen, diretor da Luvanis e o homem que liderou não só o renascimento Poiret, mas também o relançamento da Vionnet em 2006 (agora propriedade da Goga Ashkenazi). Ele acrescenta, um tanto pessimista, que "a cultura do passado é atualmente mais importante do que a criação de um novo futuro".

De Lummen é francês e eu corresponder por e-mail, que talvez possa dar essas palavras uma corrente fatalista ele não pretende. No entanto, sua afirmação é verdadeira. Moda é obcecado com o passado e, enquanto o investimento em novos talentos subiu ao longo dos últimos anos (Kering aquisição de participações em Christopher Kane e Altuzarra; LVMH em Nicholas Kirkwood e JW Anderson)., É menor em relação ao número de etiquetas reanimados

A Paris fashion Week programação em particular, é cheia de zumbis de alta costura: Rochas, Vionnet, Carven, Balmain e Nina Ricci mostrar dentro de um período de 24 horas sozinho, um verdadeiro rosário de antigos triunfos, reviveu com variados graus de sucesso ao longo o curso da última década. Há um alto preço a ser pago por esses nomes de grife dormentes - Poiret está prevista para vender por um valor na casa dos milhões meados de um dígito, de acordo com a indústria go-to Tomé, Feminina diário - enquanto jovens talentos podem ser comprados por uma canção comparativa. Então, qual é o apelo? A prontamente estabelecida estética, por exemplo. "Se você está apontando para construir uma casa de moda, Paul Poiret permite muitos atalhos", afirma de Lummen. "Você poderia começar com uma legitimidade ... uma estética existente, códigos impactantes e uma etiqueta conhecida pela sua criatividade e ousadia."

Ele está tentando vender suas mercadorias lá, é claro, mas os pontos são válidos. É o mesmo com as casas como Vionnet -. Conhecido como inventor do viés cortado e um proponente de drapeados neoclássico, sendo que ambos são referenciados na reencarnação contemporânea da casa (pelo menos, a sua mais bem sucedida)

O histórico características das casas da velha escola oferecer aos investidores - e designers - orientação. Eles são como estabilizadores sobre uma bicicleta instável. "Com um monte de gente, você diz 'Dior' e eles sabem do que se trata, mesmo que eles não sabem realmente o que as roupas são aproximadamente, ou quem está fazendo as roupas", diz Raf Simons, desde 2012 diretor de criação da moda feminina na casa de Christian Dior - a, casa histórica multi-bilhões de libras multi-nacional, espetacularmente reviveu, que cada pretendente jovem de idade deseja emular

esse é o segundo recurso para os investidores: o controle total.. "Revivendo uma marca do património, especialmente uma etiqueta de alta costura, é muito menos arriscado do que investir em um designer emergentes, por uma razão simples: uma casa histórica permite que você mude de designer, enquanto você não pode remover um jovem designer de seu selo homônimo," razões . de Lummen, citando a recente saída de Marco Zanini, da casa de Schiaparelli, de propriedade da italiana bilionário empresário Diego Della Valle, após apenas um ano

razões de Lummen pragmática: "Se o senhor Della Valle teria investido em etiqueta do Sr. Zanini [próprio] e ele tinha despedido depois de duas temporadas, ele teria perdido todo o seu investimento ".

ele está agora em busca de um novo chefe criativo para canalizar o espírito eo sucesso de Elsa Schiaparelli, apenas como eventual comprador de Poiret estarão ansiosos para preencher o cargo, pronto

Apesar de parecer ser uma solução rápida para homens do dinheiro ansiosos para capitalizar sobre os consumidores de moda-fome -. tomar uma etiqueta ready-made com o legado pré-preparada , basta adicionar talento e ver seus lucros ascensão - é mais complicado do que se pode pensar para aperfeiçoar a união de antigos e novos. E, além disso, se ninguém investe na próxima geração de Schiaparellis, Poirets ou mesmo Diors como talentos em sua própria marcado direita, onde isso vai nos deixar dentro de um século

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a vida não consiste na realização de boas cartas, mas em jogar bem daqueles que você espera. mantenha seus amigos perto, mas seus inimigos mais perto.