* Overname door Procter &Gamble (P&G): In 1991 nam Procter &Gamble Max Factor over. Onder het eigendom van P&G werd het merk wijd verspreid en toegankelijk, vooral in drogisterijen en grootwinkelbedrijven over de hele wereld.
* Focusverschuiving en marktveranderingen: In de loop van de tijd verlegde P&G zijn focus binnen zijn schoonheidsportfolio. Andere merken zoals CoverGirl en later de overname van prestigieuze merken hebben mogelijk de prioriteitstelling van Max Factor beïnvloed. De make-upmarkt werd ook steeds competitiever door de opkomst van nieuwe onafhankelijke merken en de uitbreiding van bestaande merken.
* Terugtrekking uit de Amerikaanse markt: In 2009 besloot P&G Max Factor van de Amerikaanse markt te halen. Dit was een strategische beslissing, deels om zich te concentreren op andere merken in hun portfolio in de VS, en deels omdat Max Factor in de VS niet zo sterk presteerde als internationaal.
* Overname door Coty Inc.: In 2015 verkocht P&G een groot portfolio aan schoonheidsmerken aan Coty Inc., en Max Factor maakte deel uit van deze overname. Coty werd de nieuwe eigenaar van Max Factor.
* Huidige status: Max Factor wordt nog steeds internationaal verkocht, vooral in Europa, het Midden-Oosten en Azië. Hoewel het niet langer verkrijgbaar is in de VS, blijft het in veel andere landen een herkenbaar en relatief populair merk. Coty heeft gewerkt aan het revitaliseren en herpositioneren van het merk in deze markten.
Samenvattend:Max Factor is niet helemaal verdwenen, maar is niet langer beschikbaar in de VS. Het is nu eigendom van Coty en wordt nog steeds op de internationale markten verkocht. De geschiedenis van het merk omvat veranderingen in eigendom, marktverschuivingen en strategische beslissingen die hebben geleid tot de terugtrekking van het merk uit de Amerikaanse markt.