재정적 이유 :
* 수익성 마진 : 제품이 인기가 있더라도 포트폴리오의 다른 제품에 비해 이익 마진이 낮을 수 있습니다. 원자재 비용, 생산 비용, 포장, 마케팅 비용 및 유통 비용과 같은 요소는 모두 수익성에 영향을 줄 수 있습니다. 회사는 이익률이 높은 제품에 집중하기로 결정할 수 있습니다.
* 포트폴리오 최적화 : Fendi (LVMH 소유)와 같은 브랜드에는 종종 다양한 제품 포트폴리오가 있습니다. 그들은 라인을 중단하여 제품을 간소화하고 브랜드 이미지와의 성장 잠재력이나 전략적 정렬이 더 큰 영역에 집중하기로 결정할 수 있습니다.
* 자원 할당 : 회사는 자원이 제한되어 있습니다 (금융, 인간, 마케팅). 제품을 중단하면 새로운 제품 개발, 새로운 시장으로 확장하거나 기존 제품 라인을 개선하는 데 투자 할 수있는 자원이 해당 리소스를 확보합니다.
* 계약 문제 : 향수 생산에 대한 라이센스 계약은 만료되었을 수 있으며 Fendi 또는 제조 파트너는 계약을 갱신하지 않기로 결정했습니다.
* 성분 소싱 : 주요 성분의 가용성 또는 비용 변동은 향수를 수익성이 없거나 일관되게 생산하기 어려울 수 있습니다. 희귀하거나 제한된 성분은 소스가 불가능해질 수 있습니다.
브랜드 관련 이유 :
* 브랜드 재배치 : Fendi는보다 독점적이거나 고급 이미지를 목표로 브랜드 재배치 전략을 겪고있을 수 있습니다. 특정 향수 라인은 새로운 브랜드 방향과 일치하지 않을 수 있습니다.
* 이미지 문제 : 향수의 이미지가 현재 트렌드에 맞지 않는 것으로 인식되면 브랜드는 전체 이미지를 보호하기 위해이를 중단 할 수 있습니다.
* 시장 포화 : 향수 시장은 경쟁이 치열합니다. 인기있는 향수조차도 경쟁이 치열 해지고 판매 감소에 직면하여 장기적으로는 덜 매력적입니다.
* 신제품 초점 : 회사는 다른 시장 부문을 포착하거나 새로운 트렌드를 활용하는 것을 목표로 새로운 향수 출시를위한 공간을 만들기 위해 오래된 제품을 중단 할 수 있습니다.
* 독점/한정판 전략 : 때로는 인기있는 제품을 중단하면 독점적 인 느낌을주고 남아있는 제품이나 미래의 한정판에 대한 수요를 증가시킬 수 있습니다.
시장 관련 이유 :
* 소비자 선호도 변경 : 소비자 취향과 선호도는 시간이 지남에 따라 발전합니다. 한때 인기가 있었던 향수는 새로운 트렌드가 나타나면서 호의적이지 않을 수 있습니다.
* 판매 감소 : 제품이 여전히 다소 인기가 있더라도 시간이 지남에 따라 판매가 감소하여 장기적으로 덜 실행 가능합니다.
* 분포 문제 : 소매점에서 유통 채널을 확보하거나 선반 공간을 유지하는 데 어려움을 겪으면 소비자가 제품을 쉽게 접근 할 수 없습니다.
다른 이유 :
* 규제 문제 : 성분 또는 라벨링 요구 사항에 관한 규정의 변경으로 향수를 계속 생산하기가 어렵거나 비용이 많이들 수 있습니다.
* 제조 문제 : 품질 관리 문제 또는 공급망 중단과 같은 생산 문제는 제품 중단 결정으로 이어질 수 있습니다.
요약하면, Fendi Perfume과 같은 인기있는 제품을 중단하는 것은 재무 요인, 브랜드 전략, 시장 조건 및 기타 고려 사항에 대한 신중한 평가를 포함하는 복잡한 결정입니다. 충성도가 높은 고객을 실망시킬 수는 있지만 회사의 궁극적 인 목표는 장기 수익성을 극대화하고 강력한 브랜드 이미지를 유지하는 것입니다. .