* Procter &Gamble(P&G)의 인수: 1991년 Procter &Gamble은 Max Factor를 인수했습니다. P&G가 소유한 이 브랜드는 특히 전 세계 약국과 대형 소매점에서 널리 유통되고 접근 가능해졌습니다.
* 초점 전환 및 시장 변화: 시간이 지나면서 P&G는 뷰티 포트폴리오에 초점을 맞추었습니다. CoverGirl과 같은 다른 브랜드와 이후 유명 브랜드의 인수가 Max Factor의 우선순위에 영향을 미쳤을 수 있습니다. 메이크업 시장 역시 새로운 독립 브랜드의 등장과 기존 브랜드의 확장으로 경쟁이 더욱 치열해졌습니다.
* 미국 시장에서 철수: 2009년에 P&G는 Max Factor를 미국 시장에서 철수하기로 결정했습니다. 이는 전략적 결정이었습니다. 부분적으로는 미국 포트폴리오의 다른 브랜드에 초점을 맞추고 부분적으로는 Max Factor가 미국에서 국제적으로만큼 강력한 성과를 거두지 못했기 때문입니다.
* Coty Inc.의 인수: 2015년 P&G는 대규모 뷰티 브랜드 포트폴리오를 Coty Inc.에 매각했으며 Max Factor도 이번 인수에 참여했습니다. Coty는 Max Factor의 새로운 소유주가 되었습니다.
* 현재 상태: Max Factor는 특히 유럽, 중동 및 아시아를 비롯한 국제적으로 계속 판매되고 있습니다. 미국에서는 더 이상 사용할 수 없지만 다른 많은 국가에서는 여전히 인지도 있고 비교적 인기 있는 브랜드로 남아 있습니다. Coty는 이러한 시장에서 브랜드를 활성화하고 재배치하기 위해 노력해 왔습니다.
요약하자면 Max Factor가 완전히 사라진 것은 아니지만 미국에서는 더 이상 사용할 수 없습니다. 현재 Coty가 소유하고 있으며 국제 시장에서 계속 판매되고 있습니다. 브랜드의 역사에는 소유권 변경, 시장 변화 및 미국 시장에서 철수하게 된 전략적 결정이 포함됩니다.