L’année dernière, nous avons assisté à un changement de tendance avec un maquillage maximaliste balayant la Clean Girl. Lorsqu'on parle de celles qui sont à l'avant-garde, la chanteuse Chappell Roan vient immédiatement à l'esprit.
Il n’est donc pas surprenant que MAC l’ait désignée comme l’une de ses nouvelles ambassadrices mondiales, aux côtés de Doja Cat et Lisa de Blackpink. Aujourd’hui, elle devient le nouveau visage de Viva Glam – le projet célébrant le mois de la fierté et la communauté LGBTQ+. En lançant trois produits pour les lèvres signature – un trio sombre de nuances cerise et prune pour un glamour vampire – Chappell apparaît dans les images de la campagne, peintes par le maquilleur et collaborateur Andrew Dahling.
"C'est une marque emblématique tellement monumentale et une grande partie de ma vie, je n'arrive toujours pas à croire que c'est réel, ça ne m'a pas frappé", a déclaré Andrew à Glamour. . "Nous étions tous les deux prêts à faire tout ce qu'il fallait pour créer la campagne la plus emblématique et la plus époustouflante, jamais vue auparavant, jamais réalisée avant Viva Glam. Nous voulions juste aller jusqu'au bout avec ce genre de Révolution française, très émouvante, très dramatique, très fantastique et cela a vraiment motivé l'inspiration derrière le maquillage." Transformant Chappell dans les images, elle apparaît à la fois comme la guerrière et l'impératrice de l'histoire, poussant le maquillage audacieux à l'extrême – c'est pour le mois de la fierté après tout.
À l’heure où le glam chic et sophistiqué règne sur le tapis rouge, Chappell est minoritaire lorsqu’il s’agit de prendre des risques, un sentiment partagé par Andrew, en tant que collaborateur de longue date de Chappell. «J'ai l'impression d'avoir gagné à la loterie», dit-il. "Au début, lorsque Chappell a fait son apparition, nous étions tous très excités et disposés à y aller et à faire référence à toutes ces différentes cultures, célébrités, icônes de la culture pop et tout ce qu'elle aimait. Nous avons ce lien commun d'une profonde passion pour la culture que nous perpétuons et à laquelle nous faisons référence. "
Ci-dessous, Nicola Formichetti, directrice créative mondiale chez MAC, parle de la direction de la marque historique, de sa collaboration avec Chappell Roan, Doja Cat et bien d'autres.
Avec l'aimable autorisation de MAC Cosmetics
Glamour :Vous avez été nommé directeur créatif mondial de MAC l'année dernière. Comment se sont déroulées vos 12 premiers mois ?
Nicola Formichetti :J'ai l'impression d'être ici depuis longtemps, mais j'ai aussi l'impression que cela a été très court. Nous avons fait beaucoup de choses amusantes au cours d’une année, mais j’ai l’impression que nous ne faisons que commencer. Je m'amuse et je découvre la marque. MAC est une grande marque mondiale, j'ai donc voyagé à travers le monde à la rencontre des différentes régions. Je reviens tout juste d'Asie, d'Inde et du Brésil, donc ça a été un véritable tourbillon.
Je démarre toujours un projet avec l'ADN de la marque. J’aime retourner dans le passé car je crois que pour avancer, il faut revenir en arrière et se plonger dans l’histoire et l’ADN de la marque. J'ai vraiment étudié et adopté l'héritage de MAC et le type de langage et de langage visuel que MAC a utilisé et c'était le point de départ. Je m'appuie sur le vocabulaire et les visuels des années 90 qui sont en noir et blanc, graphiques et audacieux.
MAC est une marque avec un héritage qui s'étend sur plus de 40 ans, quels sont pour vous certains des faits marquants historiques ?
J’ai eu la chance de collaborer avec MAC tout au long de ma carrière. Quand j'étais à Londres, j'ai travaillé sur quelques campagnes MAC en tant que styliste, puis plus tard j'ai travaillé avec Gaga sur Viva Glam. Plus tard, j'ai fait ma propre collection avec MAC, une collection Nicopanda. Je travaille depuis longtemps avec la marque, j'ai donc participé à la définition de ce qu'est MAC dans le passé, mais pour moi, quand j'étais enfant, je me souviens avoir vu l'impact de MAC sur la culture avec Viva Glam – en particulier avec RuPaul, je me sentais considéré comme un enfant gay. Même si je ne me maquille pas moi-même, j’aime voir le pouvoir de la beauté utilisé de manière si puissante et voir une marque qui était vraiment derrière la culture LGBTQ+ vraiment coincée. C'est l'une des raisons pour lesquelles j'ai voulu faire partie de l'héritage du MAC, grâce à Viva Glam.
Avec l'aimable autorisation de MAC Cosmetics
La boucle est bouclée et vous avez désormais travaillé sur votre première campagne Viva Glam mettant en vedette l'incroyable Chappell Roan. Que pouvez-vous nous en dire ?
Je voulais faire quelque chose qui perpétue cet incroyable héritage, mais en même temps, je voulais faire quelque chose de nouveau et de moderne qui ferait à nouveau parler de Viva Glam. L’industrie sait peut-être ce qu’est Viva Glam, mais je voulais réintroduire Viva Glam dans le monde et auprès d’une jeune génération et Chappell est un porte-parole incroyable pour cela. Elle parle vraiment à la jeune génération et pour moi, c’est la Viva Glam girl des temps modernes. Elle me rappelle vraiment les débuts de Gaga et de Madonna, où il ne s'agissait pas seulement d'être une artiste incroyable, mais d'utiliser son pouvoir pour soutenir la communauté LGBTQ+ et les personnes qui ont besoin d'aide.
Nous avons travaillé avec Chappell pour faire quelque chose qui lui ressemblait beaucoup, il y a un récit d’histoire et de personnages historiques, mais aussi de fantasy. Elle joue différents rôles en tant que leader de ce mouvement, en tant que reine, mais aussi en tant que spectatrice et nous voulions créer un peu de théâtre, mais de manière artisanale et DIY. Chappell voulait travailler avec l'artiste Polina Osipov et elle crée ces accessoires faits à la main hors du commun, ce qui est très Chappell et c'est ce que j'aime. C’est le nouveau genre de pop star, ce n’est pas une pop star fastueuse, elle est comme la pop star de la fille d’à côté, donc nous nous sommes vraiment penchés sur cela. Nous avons travaillé avec les incroyables Inez &Vinoodh pour créer ce visuel fou dont nous sommes si fiers.
Nous parlons du mois de la fierté et MAC, en tant que marque, a toujours soutenu et inclusif la communauté LGBTQ+, pourquoi est-ce important pour vous ?
Nous avons toujours dit que MAC s’adressait à tout le monde :toutes les races, tous les sexes, toutes les sexualités et tous les âges et c’est une chose tellement normale pour nous. Comme vous le savez, le monde est toujours en hauts et en bas. Parfois, on a l’impression que ça s’améliore, mais ensuite ce n’est pas le cas et il faut juste continuer à en parler et à le pousser. Nous voulons inspirer les gens et le monde est fou, donc j'ai l'impression que plus que jamais, ce message est vraiment important, mais nous voulons le faire d'une manière cool et MAC. La création était vraiment importante pour nous et pour Chappell aussi, pour faire quelque chose de vraiment spécial parce que je pense que c'est ainsi que l'on mobilise les gens.
Vous avez également fait appel à Doja Cat, Dominique Jackson, Robert Rausch et Kris Jenner pour participer à diverses campagnes et projets. Qui est la communauté MAC pour vous ?
Je m’appuie sur le monde de MAC, ce monde diversifié et éclectique. Nous célébrons l’individualité et la différence, alors je m’y penche. Nous venons de travailler avec Conner Ives sur Protect the Dolls avec Viva Glam et c'était vraiment spécial de faire partie de son projet. Nous réunissons nos amis et notre famille choisie parce que je vois MAC comme plus qu'une marque de beauté, nous ressemblons plus à une marque culturelle. Oui, nous avons des produits incroyables, mais je pense qu'il est également important que nous fassions d'autres choses amusantes.
Doja est incroyable. Nous venons de travailler avec elle ce matin à Paris. Elle était à Londres il y a 10 jours pour fermer Carnaby Street. J'adore ça parce que MAC n'est pas une marque basée sur le point de vue d'une seule personne, MAC est composée de nombreux points de vue différents. Vous pouvez être maximal, vous pouvez être minimal, vous pouvez être qui vous voulez et je ne fais que m'appuyer sur cela.
Le maquillage maximaliste et plus largement fun revient en beauté. Comment redonnez-vous du plaisir à la beauté chez MAC ?
Finalement, j'en ai marre de la Clean Girl ! Nous aimons avoir l’air frais et propres, bien sûr, mais finalement cette année, nous pouvons voir le plaisir revenir et je pense que tout le monde le ressent. Les combos pour les lèvres sont en train de devenir une telle chose et nous voyons vraiment le retour des yeux lourds, c'est pourquoi nous lançons des trucs pour les yeux incroyables cet été.
Nous venons de collaborer avec Painted by Esther et Olandria sur le MACzine avec tout le blush. Vous pouvez tout faire ensemble, ou seulement un d'entre eux, ou vous pouvez également le garder très propre. Je vois MAC comme une boîte à outils de plaisir et de créativité.
Enfin, alors que vous réfléchissez à votre première année au MAC, de quoi êtes-vous le plus fier d'avoir accompli et qu'est-ce qui vous passionne le plus pour l'année à venir ?
Mon moment le plus fier après un an passé à faire beaucoup de choses différentes, j'ai enfin l'impression que nous commençons un nouveau langage de MAC qui ne concerne pas seulement le passé, mais qui avance vers l'avenir. C’est ce que je veux faire à l’avenir, je veux respecter le passé mais aussi aller de l’avant. J’ai posé les bases, mais je veux aller encore plus loin. J’ai tout équilibré, alors maintenant il est temps de s’amuser et de devenir un peu plus fou. Vous n'avez encore rien vu !