Raisons financières:
* marges de rentabilité: Même si un produit est populaire, ses marges bénéficiaires peuvent être faibles par rapport aux autres produits du portefeuille. Des facteurs tels que les coûts des matières premières, les coûts de production, l'emballage, les frais de marketing et les coûts de distribution peuvent tous avoir un impact sur la rentabilité. Une entreprise pourrait décider de se concentrer sur les produits avec des marges bénéficiaires plus élevées.
* Optimisation du portefeuille: Des marques comme Fendi (détenue par LVMH) ont souvent un portefeuille diversifié de produits. Ils pourraient décider d'arrêter une ligne pour rationaliser leurs offres et se concentrer sur des domaines avec un potentiel de croissance plus élevé ou un alignement stratégique avec leur image de marque.
* allocation des ressources: Les entreprises disposent de ressources limitées (financière, humain, marketing). L'arrêt d'un produit libère ces ressources pour investir dans le développement de nouveaux produits, l'expansion sur de nouveaux marchés ou l'amélioration des gammes de produits existantes.
* Problèmes contractuels: L'accord de licence pour produire le parfum pourrait avoir expiré, et Fendi ou le partenaire de fabrication ont décidé de ne pas renouveler l'accord.
* Source des ingrédients: La disponibilité ou les fluctuations des coûts des ingrédients clés peuvent rendre un parfum non rentable ou difficile à produire de manière cohérente. Un ingrédient rare ou restreint pourrait devenir impossible à trouver.
Raisons liées à la marque:
* Repositionnement de la marque: Fendi pourrait subir une stratégie de repositionnement de la marque, visant une image plus exclusive ou haut de gamme. Une ligne de parfum particulière pourrait ne pas s'aligner sur la nouvelle direction de la marque.
* Préoccupations d'image: Si l'image d'un parfum est perçue comme dépassée ou non conforme aux tendances actuelles, la marque pourrait la cesser pour protéger son image globale.
* saturation du marché: Le marché des parfums est très compétitif. Même un parfum populaire pourrait faire face à une concurrence croissante et à la baisse des ventes, ce qui le rend moins attrayant à long terme.
* Focus du nouveau produit: Une entreprise peut interrompre un produit plus ancien pour faire de la place pour un nouveau lancement de parfum, visant à capturer un segment de marché différent ou à capitaliser sur de nouvelles tendances.
* Stratégie d'exclusivité / édition limitée: Parfois, l'arrêt d'un produit populaire peut créer un sentiment d'exclusivité et augmenter la demande de produits restants ou de futures éditions limitées.
Raisons liées au marché:
* Changement des préférences des consommateurs: Les goûts et les préférences des consommateurs évoluent avec le temps. Un parfum qui était autrefois populaire pourrait tomber en disgrâce à mesure que de nouvelles tendances émergent.
* Réduction des ventes: Même si un produit est encore quelque peu populaire, les ventes peuvent diminuer avec le temps, ce qui le rend moins viable à long terme.
* Défis de distribution: La difficulté à sécuriser les canaux de distribution ou à maintenir l'espace des étagères dans les magasins de détail peut rendre un produit moins accessible aux consommateurs.
Autres raisons:
* Problèmes de réglementation: Les changements dans les réglementations concernant les ingrédients ou les exigences d'étiquetage pourraient rendre difficile ou coûteux de continuer à produire un parfum.
* Problèmes de fabrication: Les problèmes de production, tels que les problèmes de contrôle de la qualité ou les perturbations de la chaîne d'approvisionnement, pourraient conduire à une décision de cesser un produit.
En résumé, l'arrêt d'un produit populaire comme le parfum Fendi est une décision complexe qui implique une évaluation minutieuse des facteurs financiers, de la stratégie de marque, des conditions du marché et d'autres considérations. Bien qu'il puisse décevoir des clients fidèles, l'objectif ultime de l'entreprise est de maximiser sa rentabilité à long terme et de maintenir une image de marque forte.