* Opkøb af Procter &Gamble (P&G): I 1991 købte Procter &Gamble Max Factor. Under P&G's ejerskab var mærket bredt distribueret og tilgængeligt, især i apoteker og massemarkedsdetailhandlere over hele verden.
* Fokusskift og markedsændringer: Over tid flyttede P&G sit fokus inden for sin skønhedsportefølje. Andre mærker som CoverGirl og senere, erhvervelsen af prestigemærker, kan have påvirket prioriteringen af Max Factor. Makeup-markedet blev også mere og mere konkurrencedygtigt med fremkomsten af nye uafhængige mærker og udvidelsen af eksisterende mærker.
* Tilbagetrækning fra det amerikanske marked: I 2009 besluttede P&G at trække Max Factor ud af det amerikanske marked. Dette var en strategisk beslutning, dels at fokusere på andre brands i deres portefølje i USA, og dels fordi Max Factor ikke klarede sig så stærkt i USA som internationalt.
* Opkøb af Coty Inc.: I 2015 solgte P&G en stor portefølje af skønhedsmærker til Coty Inc., og Max Factor var en del af dette opkøb. Coty blev den nye ejer af Max Factor.
* Aktuel status: Max Factor sælges fortsat internationalt, især i Europa, Mellemøsten og Asien. Selvom det ikke længere er tilgængeligt i USA, er det stadig et genkendeligt og relativt populært mærke i mange andre lande. Coty har arbejdet på at revitalisere og repositionere brandet på disse markeder.
Sammenfattende er Max Factor ikke helt forsvundet, men den er ikke længere tilgængelig i USA. Det ejes nu af Coty og sælges fortsat på internationale markeder. Mærkets historie involverer ændringer i ejerskab, markedsskift og strategiske beslutninger, der førte til dets tilbagetrækning fra det amerikanske marked.