Shelly Corkery: Fashion i hendes blod
Fashion direktør for Brown Thomas, Shelly Corkery slidt, køber og fremmer BTs luksusvarer - men det er ikke alle kjoler og glamour, er det en nedskæring -throat business
for hver ansøger til en butik gulv job i Brown Thomas, der er hundredvis, der ønsker at skate lige i som en mode køber. Ideelt i en flippy skater skirt af Alaia.
Shelly Corkery er iført en. Det er sort, bæres med en St Laurent smoking, en hvid Balenciaga t-shirt og lille guld-besat ankelstøvler af St Laurent. Tegnebogen er en sort Hermes "Constance". Den metal- strapped ur aflytning telefon beskeder til hendes håndled er et iWatch.
Ved fuld detailpriser, partiet kombineret kunne sandsynligvis betale for en anstændig bil.
Så man kan levere en afhandling om forgængelighed af mode og dens skæve værdier. Eller føler tvunget til at køre din egen smoking til en tenner bare for at vise dem. Eller da du er her alligevel, i et svagt belyst, Diptyque-duftende marketing kontor, du bare kunne overgive sig til fornøjelsen af at se på Shelly Corkery.
Der er meget få mennesker, der ville sætte en T-shirt med en smoking og en klæbrig-out nederdel og træk et look, der er cool og smuk, legesyg og sagligt, den stik modsatte af perma-garvede bling dronning stil. Der er kunst i det. Og der er kunst i de enkelte stykker:. Perfekte eksempler på form og funktion, ned til sletten T-shirt med den netop så halsudskæring og stof vægt
Foto: vintage brudepige kjoler
Anyway, pointen er, at det er en almindelig gammel torsdag eftermiddag, Corkery går ingen steder speciel, og hun er stadig klædt sådan, fordi det er hendes job. Og hun har nice, stilfulde assistenter kigger ud for hende, sætte ærbødige hoveder omkring døren for at tilbyde kaffe og omlægge aftaler og foring op hendes dagbog, så hun kommer tilbage fra Milano i tide til en sardinske ferie med sin partner, Paul Kelly - administrerende direktør af Selfridges i London, Overlord af Weston detail mode imperium (som omfatter Brown Thomas) -. og deres 13-årige datter, Cameron
Så naturligvis alle ønsker Corkery job. Med den ene hånd svævende omkring en tomme over bordet for at indikere den lille bunke af ansøgninger om butikken gulvet, og den anden omkring fire fødder højere angiver de køber håbefulde, forklarer hun, hvorfor sagsøgerne i den høje bunke har det hele forkert.
Du er nødt til at være ydmyge. "Du kan ikke købe, medmindre du kender virksomheden," siger Corkery. "Du kan ikke forstå den virksomhed, medmindre du arbejder på gulvet i et par år mindst". Glem de kurser og den studieår. "Get på gulvet. Lær alt. Suck det hele op. Tal med alle købe teams. Derefter søge et job."
Når Corkery ankom i Brown Thomas, havde hun allerede været en højt respekteret, innovative køber i design Center for mere end 10 år. Men selv måtte hun starte igen på gulvet, skiftende møbler ligesom alle andre. "Jeg ville gøre noget. Jeg ønskede at vide alt. Og i denne forretning, er du nødt til at vide alt."
Galen Weston, Weston patriark, fortalte hende, at hun havde brug for at forstå bare en ting om jobbet. "Du kommer til at købe - og du kommer til at sælge". Enkel, men ikke let. The Weston familie ikke blive rig ved at køre virksomheder med tab. Og Corkery var ikke ansat bare at se godt ud.
Hos 08:00 hver mandag, hun er i butikken studere den foregående uges salg, før tackle alle tal på en handel møde.
" jeg ville virkelig har et problem med noget ikke sælger, "siger hun. "Sig vi ikke sælge noget i Alaia eller Victoria Beckham en uge. Det ville være et massivt problem. For med sådan en strålende mærke det har at betyde, at der enten var ingen medarbejdere på gulvet, eller de lukkede afdeling, eller bestanden var alle hængende off skinnen, filthy beskidte, alle revet med knapperne hængende off ... "
Hvordan ville hun beskæftige sig med det? "Jeg vil sige" gjorde du lukker afdeling? Har du trak ned skodder? "De bare grine." Men? "Men de er på det." Jeg vil vædde på, de er.
"Den nederste linje er, du ønsker at få din sell-through. Det betyder sige, hvis vi bruger 10.000 € på et brand, der har en detailhandel med € 26.000, er vi nødt til at sælge over halvdelen af, at for at få en god sell-through. du får kun dine penge tilbage, hvis du sælger halvdelen. "
for at illustrere, hun peger på en orange frakke på en efterår /vinter 2015 humør bord. "Jeg ville købe det fra designeren for sige, 500 €. Så du markere det op, sælge det, for måske € 1.500. Så simpelt".
Enkel, ja, men kun hvis mode direktør får det rigtigt i første omgang, og kvinder lære at have en meget dyr appelsin pels (som er en anden historie).
Shelly Corkery er tydeligt betaget af mode. Ligeledes hendes ental position i dette land mode konstellation skylder så meget til hendes ihærdige, disciplineret, kommercielt drevne hjerne.
Ved at købe ture i 16 uger om året, Corkery tager store, daglige gambles. "Det er en meget høj risiko forretning, fordi du køber top-end mode, top-ende tendens, på top-end priser. Jeg ville have at vide, hvad der sker, og have det før alle andre tænker om det."
Og det er en helt anden færdighed. Opholder sig i kølige, boutique hoteller som New Yorks Soho Grand og spisning i ABC Kitchen, hvor der vil være knus fra Victoria Beckham (Beckhams spise en famille i ABC på lanceringen nætter), er de søde driftsstop efter 03:45 starter, rød -eye fly og hektisk galop omkring shows.
de shows er lange, skyndte dage sniffing ud mode skift, chatter med andre købere (når en varm ny designer som Beckham svømmer på hendes radar, vil Corkery jage hende ubønhørligt) og udførelse af en sweep af "hver eneste stormagasin" i New York City of
og hun gør det hele i hælene:. Louboutin Pigalles, seks inches af stiletten og en spids tå. "Du blanding med alle de andre hold og direktører i alle butikker i verden, og du ikke ønsker at se afslappet." Corkery kalder dagens 2-inch ankelstøvler "lejligheder".
Som en mode direktør i Dublin, hendes job har en personlig side til det. Det er det, der adskiller den brune Thomas kundebase fra sige, Selfridges '. I London, fabriksbeton to-wear er enormt turist-drevet; i Dublin, er det næsten helt lokalt.
"Vi ved, hvem vi skal købe for," siger hun. Det betyder Corkery har set en masse individer stiger og falder, close-up. Hun minder om, når folk købte fire håndtasker ad gangen.
"Så udviklere, bil garager, folk som der blev ramt meget dårligt ... Vi havde til at planlægge vores budgetter i overensstemmelse hermed. Vi kunne ikke købe otte Celine frakker på 4000 € eller hvad de var længere, fordi vi ikke kunne sælge dem, så vi gik gå fra at købe 8-3 eller seks til to ".
for dem, der stadig havde penge, men var bange for at flagre det, hviskende skøn butikkens personlige shopping service var en gave.
"Enhver set på vores etage var tydeligvis shopping for luksusvarer," Corkery siger, "så personlig shopping blev virkelig stærk. Folk er ikke set , de behøver ikke at tage nogen poser med dem, og det hele foregår bag lukkede døre. Efter den keltiske tiger, har en masse mennesker ikke har det længere, og en masse mennesker lægge det væk. det er den måde, verden er ... "
at fortsat opdrift er til dels, hvorfor, for fire år siden i dybet af afmatningen, hun og den generelle manager, Stephen Sealy, Paul O'Connor og Cathy Murray i skønhed havde visionen og modet til at presse på for 9 mio € transformation af tilbehør og skønhed gulv. Det er komplet nu. Chanel er travlt opgradering og Hermes vil snart gøre det samme.
For de fleste mennesker, de mærker definerer et parallelt univers af lethed og luksus, som de aldrig kan stræbe efter. Corkery opgave det er at bære, købe og fremme hendes arbejdsgivers luksusvarer, og hun er forhånd om sin egen kærlighed til luksus. Men hun taler med følelse om erfaringerne fra styrtet, især for dem nu i 30 og 40 årige. Er hun tror, at folk har ændret sig?
"Jeg håber til Gud, de har lært," siger hun, og synes at betyde det. "Jeg tror, at folk er mere kyndige. Ingen kommer ind og køber fire poser nu. De køber posen de elsker og være mere intelligent om, hvad de køber.
" Prisen punkt isn 't problemet for os. Det er mere købe, hvad du elsker. Invester i en smuk pels i stedet for tre billigere dem. "
Corkery nuværende fokus er på unge irske designere. Projektet (der er altid et projekt) er at finde dem, støtte dem og holde dem hjemme. Forvent at se vinduerne fulde af dem kommer 6. juli, når "Opret" skydes i gang, og navnene på 50 Corkery-plukket irske designere bæres hele butikken, herunder samlinger fra veteraner mariad Whisker og Vivienne Walsh.
i en følelse, det tager hende tilbage til de gamle dage i design Center, da John Rocha, Michael Mortell og Quinn &Donnelly var de strålende nyankomne, og længere tilbage til sin egen barndom i Cork by, en af fem børn af en "mode narkoman "mor, der kørte sin egen succes tøjbutik. det var før hendes far mistet tålmodigheden med sin kones fravær på at købe ture og butikken skulle gå.
Corkery regner hun arvet sin beslutsomhed og straight-talende stil ( der er ikke en antydning af prætentiøs mode luvvie i hendes maskingevær levering) fra sin far, en elektrisk ingeniør. Han var kun 66, da han døde, i midten af samtale med Shelly ved Curragh væddeløbsbane. Hendes mor døde samme år, af kræft i bugspytkirtlen og et knust hjerte.
Nu Corkery har en datter til at styre gennem slalom af retten, der ramte mange en tvær teenager i boblen, den slags set pouting i BT cafeer , bevæbnet med deres egne kreditkort og en masse designer tasker.
"jeg er meget heldig at have så mange pæne ting, fordi det er en del af mit job," siger hun. "Men min datter ikke. Hun har tre par jeans fra Bonpoint, vi gør i butikken, og vil sandsynligvis blive bevæger sig på snart, ned ruten Abercrombie eller Hollister. Men hun er en meget beskedne barn og har en meget glad disposition er fuldstændig fokuseret på hendes skolearbejde og hendes sport. Så jeg er meget heldig, touch træ. "
Mens Cameron mor pløjer sin egen fure, hendes far arbejder fem dage i London og kommer tilbage til weekenden. Venus, deres live-i barn plejer, bevæger sig ud i weekenden og de tre leve et stille liv, som, Corkery hævder, aldrig indeholder kontor snak. Det har været sådan i 13 af parrets 15 år sammen.
Er en to-i-syv-dages forholdet svært at opretholde? "Det er den bedste", hovsa hun. "Du har så meget at tale om i weekenden."
Nu er det off til et møde om Marvel Room (anden baby af hendes), et møde "for at sætte Opret i seng", en rejse planlægningsmøde med køberne, og en anden om Milano
og så ferien:. "vegeterer på Sardinien i en smuk hotel," siger Corkery lykkeligt
Selv om der er tale om motionsrum og tennis, af. kursus. Og hvis folk ønsker at ringe hende om arbejde, det er ikke noget problem overhovedet
Læs også:. Lange brudepige kjoler
Livet består ikke i at holde gode kort, men i at spille godt dem, du holder. holde dine venner tæt, men dine fjender tættere.
