Essie kommer att lansera en professionell gelnaglar tjänst i oktober. Alla tecken pekar på att gelnagellackstrenden är här för att stanna och varumärket siktar på att vara ledande inom detta snabbväxande segment. För att uppnå det ambitiösa målet har märket gjort investeringar i både teknik och service, enligt Gerald Densk, Essies general manager för divisionen för professionella produkter i L'Oréal USA, som sa till WWD att:
"Detta är vår första teknologidrivna lansering på den professionella marknaden. Geler är en betydande marknad och de saktar inte ner. För att vara en kvalitetsspelare måste vi vara i den tjänst som får mest uppmärksamhet, tjänsten nummer ett på den professionella nagelarenan.”
För att uppnå det ambitiösa målet undersökte varumärket de vanligaste klagomålen angående gelnaglar och försökte ta itu med dem. Som ett resultat fokuserade etiketten på att lösa det vanligaste problemet i samband med gelnagellack:svaga naglar.
Essie Gel-sortimentet , som består av 36 gelnagellacktoner syftar till att ge inte bara långvarig glans och en intensiv färg i 14 dagar i sträck, utan också att stärka naglarna tack vare keratinteknologin, pro-vitamin B5 och vitamin E som ingår i formeln . Så långt som tonerna från den nya Essie Gel-linjen är oroliga kommer många av de nya tonerna att likna några av märkets bästsäljande nagellack.
Se även:Essie Fall 2013:For the Twill of It Nail Polishes
Låter det imponerande än så länge? Tja, det är på väg att bli bättre eftersom den medföljande Essie professionella LED-ljusenheten också har några intressanta fördelar jämfört med alternativen som finns på marknaden idag. Gerald Densk förklarar:"Vi tror att vår LED är den bästa som finns. Den är 25 procent kraftfullare än sina konkurrenter och designades för att erbjuda en konsekvent härdningsprocess över fem fingrar. Vi ville ha en stark skillnad för att driva varumärket framåt. Det handlade inte bara om att flankera, det handlade om att ta steget från konkurrensen med innovativ teknik.”
Tjänsten, som kan användas för både manikyr och pedikyr, kommer att bestå av en förfärgad nagelrengöring, en baslack och topplack samt en 15-minuters gelborttagningsmedel och kommer att kosta 35 USD. Den kommer att finnas tillgänglig i nagelstänger och fullservicesalonger med märket Essie.
Du kanske också gillar:
Orly Shade Shifter Gel FX Color Changing Coat
Typer av gelnaglar
Foton:WWD, Thinkstock
