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Brandblack faz movimentos para ser uma lenda futuro no athleisure

e precisa olhar mais longe do que a tendência athleisure crescendo em toda sua glória vestindo cashmere-sweatpant-de ver que os mundos uma vez díspares de moda e atletismo têm sido em rota de convergência. Que a convergência parece muito com Brandblack, um rótulo com base em Segundo El que lançou no ano passado com alguns chutes graves, orientados para o desempenho -. Tais como os sneakers Los Angeles Clipper Jamal Crawford ostentou durante toda a temporada

Para a primavera e verão 2015, Brandblack expandiu-se para a sua primeira coleção de vestuário completo dos homens, que visa certa para o doce local onde o esporte encontra o estilo

a estreia Futuro Legends coleção -. nomeado após a faixa de abertura do álbum de David Bowie 1974 "Diamond Dogs" - consiste em uma dúzia de peças que a distância pode ser confundido com o desgaste treino run-of-the-mill: shorts largos, t-shirt, hoodies, calças de moletom e similares. De perto, todos os tipos de floreios de moda-forward-se evidente: tops sem mangas e shorts são em relevo para criar a aparência de couro, uma T-shirt-absorção de umidade tem um caimento suave e hem ligeiramente drop-cauda, ​​e o anel em um cordão cós brilha com um pop sutil de esmalte iridescente.

A oferta inaugural, que bateu varejo em meados de março, está sendo realizado por uma variedade de lojas e boutiques da sapatilha e misturas, transportadora no Fred Segal e American Rag, o último dos quais exibiu as mercadorias na janela principal de sua localização La Brea Avenue para as últimas três semanas.

"É uma marca que eu acho que fala com as pessoas que querem usar coisas legais", disse Caleb Lin , American Rag vice-presidente e diretor de compra. "A primeira vez que postou algo sobre isso, começamos a vender coisas instantaneamente."
Foto: vestidos de dama de melbourne

Lin disse que, embora a alta-moda-meets-a-rua assumir o desgaste atlético não é nova ( citando rótulos como asas + Horns), o que define Brandblack diferencia é o seu preço favorável (sneakers começam em US $ 140, vestuário inclui US $ 40 T-shirts, US $ 100 e US $ 150 sweatpants hoodies). "Os sapatos Jet estão sendo feitos na mesma fábrica que faz sapatos para Prada e eles estão oferecendo uma qualidade muito boa $ 110 pant .... Se você é um cara normal, você pode vir aqui e pegar um pedaço, mesmo sem realmente pensar duas vezes sobre ele. "

Brandblack é a ideia do fundador David Raysse, e é difícil imaginar alguém mais perfeitamente posicionada para fundir os mundos da moda e esportes. "Meu pai foi um dos fundadores da Kenzo", diz Raysse ", e minha mãe - seu nome de solteira quando ela era modelo foi Carol La Brie -. Estava na capa da Vogue [Italia, em 1971] Ela foi a primeira negra . modelo ... antes de Beverly Johnson [estava na capa da Vogue US] Essas foram as pessoas que cresceram em torno ao mesmo tempo eu estava obcecado com o esporte -. Eu joguei basquete na escola e na faculdade - então eu sempre tive . ambos os interesses, desde o início eu fui tentar forçar esta marca [conceito] em cada trabalho que eu já trabalhei na - e eu venho fazendo isso há 20 anos "

por" isso "ele. significa que o negócio sapatilha. Depois de estudar brevemente desenho industrial na Pratt, Raysse (pronunciado como "arroz") começou sua carreira em 1993, Fila, onde trabalhou em vários tênis de alto perfil, incluindo a Grant Hill II eo Stackhouse. Quatro anos mais tarde ele se mudou para Adidas, onde se tornou diretor de seu programa de basquete e sapatos desenhados por Kobe Bryant e outros. Ele deixou o mundo do calçado durante alguns anos para trabalhar com o designer Philippe Starck (onde os seus projectos variou de óculos para bicicletas motorizadas). Em 2009, ele foi aproveitado pela Skechers baseada em Manhattan Beach para lançar categoria calçado desempenho dessa empresa.

Embora Raysse deixou Skechers em 2012 para iniciar Brandblack, a empresa é uma investidora majoritária no empreendimento incipiente. Raysse descreve a relação como a de detida Grupo Volkswagen luxo placa de identificação Bugatti. "A única coisa que contar com eles para é a logística e dinheiro", disse ele. "Estamos completamente autónomo em todos os sentidos -. Todo o dia-a-dia, o design, o marketing"

A maior parte dessa construção de marca do dia-a-dia tem lugar em escritórios El Segundo do Brandblack, graças a uma base de funcionários mal suficientemente grande para campo um jogo de basquete de recolhimento (apenas oito funcionários, incluindo Raysse, diretor criativo Billy Dill e um designer de roupas que trabalha fora de Nova York), e Dill diz que basear a marca aqui moldou o olhar e sensação dela.

"Nós temos uma estética muito lA, e que o tempo é um fator importante. Se você está trabalhando em uma das empresas de atletismo maiores em Portland ou Baltimore, você não está indo para uma corrida ou indo surfar na parte da manhã e, em seguida, dirigindo em torno de um conversível ", disse Dill. "Aqui você pode jogar bola durante todo o dia. E há uma certa estética de design que está acontecendo direito em termos da fusão entre moda e esportes, e ele só fica bem em LA"

primeira coleção de calçados da Brandblack de seis silhuetas lançado oficialmente em fevereiro de 2014, com quase nenhum esforço de marketing, a venda através de apenas três contas de varejo e próprio site e-commerce da empresa. O próximo sapato não iria cair por mais de um ano.

Raysse e Dill dizer que este ritmo lento deu-lhes a oportunidade de ajustar suas ofertas de produtos e deixe construir o zumbido organicamente. O fator de zumbido foi ajudada pelo fato de que a marca tinha assinado Crawford ser a sua cara, completo com um sapato de basquetebol assinatura chamado J. Crossover. "Nós fomos por esse caminho, porque se nós estamos indo para criar produto que é tão abertamente não excessivamente desportivo é preciso haver alguma autenticação do que ele faz", disse Raysse. "E há um tipo de elegância tranquilo para jogo [de Crawford] que nos sentimos foi um bom ajuste."

A segunda iteração do que US $ 140 sapato - o J. Crossover II - é como a luz, pois é baixa chave, com um dos 9s tamanho pesando apenas 10 onças, graças a uma construção antepé all-malha e uso de um enchimento de espuma proprietária apelidado Jet-Lon. Ele provou a ressoar no registo de dinheiro também - quando bateu varejo em 15 de março, lojas de tijolo e argamassa relatou sellouts mesmo dia e Raysse diz que uma versão especial lançado no final de abril, para coincidir com a aparência dos Clippers na NBA playoffs vendeu fora em finishline.com em todos os 15 minutos.

Além de sneaker assinatura de Crawford, Brandblack faz três outros tênis de basquete, um tênis de corrida e um elegante $ 160 sneaker fora da quadra (Jet) com a tipo de parte superior de couro nappa que têm que ir de igual para igual com qualquer um dos pontapés normcore no mercado hoje.

Raysse não vai discutir números específicos de vendas, mas descreve-os como "minúscula". ( "Já vendemos talvez 10.000 pares de sapatos no total desde o lançamento", diz ele.) Mas, enquanto os sapatos são a fundação da empresa, que distingue Brandblack do resto do pacote é o que está acontecendo a partir dos tornozelos para cima. Tomando uma página do playbook forma, cada coleção de vestuário vai ser inspirado por um tema específico. Raysse aponta para a coleção futura Legends inaugural. "Nós [todos] aspirar a ser futuras lendas", disse ele, "como o garoto que está jogando basquete aos 16 anos quer ser Kobe Bryant e levanta-se mais cedo do que todo mundo, treina mais."

Grounded em uma cor paleta de preto e cinza, as dúzia de peças compartilhar uma vibração minimalista /retro-futurista incluindo uma jaqueta do time do colégio no que parece ser urze neoprene cinza, mas é realmente impressas digitalmente, totalmente respirável, malha de espaçador (a jaqueta Dekkard, US $ 200). Há também moletom no mesmo material, mas em uma silhueta inspirado por militares e calças BDU tático (batalha vestido uniforme) (Vector pant, $ 130) e um escudo pullover anorak resistente às intempéries com um manto semelhante capuz e dicas coloridas laço mergulhado em poliuretano termoplástico (exaustor Sith, $ 150).

a queda 2015 coleção Strangebattlefield já concluída, que vai acrescentar mais de funcionamento e formação peças à mistura, tem um motivo militar definida, mas o nome também se refere à noção de concorrência. "Menswear tem um monte de sugestões por parte dos militares, os cortes, os detalhes, por isso há um aceno à inspiração militar. Mas um atleta pode encontrar-se em execução em um beco, um estacionamento ou um estádio", disse Raysse. "Assim, a idéia é que onde quer que você está competindo, esse é o seu campo de batalha estranha."

A coleção inclui executando calças e shorts de corrida totalmente modificados que aponta Dill fora são construídas sem criar uma única costura. ( "Eles estão malha em uma máquina de tricô tubular", explica ele.) Mas o destaque é uma peça poncho-like que os botões de forma assimétrica que Dill descreve como uma capa em execução. "Ele foi inspirado por uma parka militar holandesa da década de 1920 ou 1930," Raysse diz, "Nike não vai fazer [algo como] isso."
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