Eytysの爆発の内部

ジョナサン・ヒルシュフェルトとマックス・シラーは、1年余りで、スウェーデンの新進気鋭のスニーカーブランドであるEytys（「80年代」と発音し、ジェネレーションYに関連してYsと綴る）を、200万ユーロを生み出すカルトセンセーションに変えることに成功しました。（約250万ドル）2014年の収益。これは驚くべきことです。ごく最近まで、Eytysが製造した製品は1つだけでした。それは、非常に厚いラバーとコルクソールを備えたユニセックスのプラットフォームスニーカーと、どこにでもあるデッキシューズのように見える最小限のアッパーです。。このモデル、「マザー」は、レーベルの靴への最初の進出としての「マザーシップ」ステータスからその母親の名前を輝かせています。

シラーとヒルシュフェルトは、最初のスニーカーのペア（それぞれ、DCのブラックスエードコンバースとネイビースエードシューズ）を簡単に思い出すことができますが、どちらもシラーが「スニーカーの誇大宣伝シーン」と呼んでいるものとは関係ありません。限定リリースの靴。また、リカルドティッシがナイキのエアフォース1を再解釈し、メゾンマーティンマルギエラが元々ドイツ軍によって発行されたスニーカーのプレミアムバージョンを発売し、シャネルが刺繍されたシフォンで包まれたランニングシューズを作成した高級スニーカーの急成長する市場とは一致しません。

代わりに、Eytysは、手頃な価格で品質と快適さを過剰に提供する、用途の広いスタイリッシュな靴を探している若い男性と女性の空白を埋めることを目指しています。シラーは、彼が回復中のeBay中毒者であることを認めています。彼は1970年代からコンバースとバンズの靴を熱狂的に追跡していました。母はシラーの完璧な靴のアイデアであり、彼はいつまでも購入して履くことができます。

「スニーカーの素晴らしいところは、お気に入りのペアを見つけたときに、何度も戻ってくることです」と彼は言います。シラーは、靴がよりルーズなフィット感と両性具有に向かうファッションの現在のトレンドとも一致していることを認めていますが。「パワードレッシングの方法があり、男性的でも女性的でもありません。大胆なプロポーションを身に着けていると、厚い白い靴底の母親のように、一定の自信が得られます。」

ソールを完成させるために多くの作業が行われました。他の企業がゴム底を層状に構築している間、シラーは重量配分を助けるためにさまざまな場所に空気穴のある1つのゴム型を使用することを選択しました。彼はビルケンシュトックを愛しているだけでなく、最大限の快適さを確保するために、コルクのフットベッドを上に追加しました。

シラーは、スニーカーのユニセックスな性質とスカンジナビアのファッションを、スウェーデンの男女共同参画の政治情勢に起因していると考えています。（昨年、世界経済フォーラムはこの国を世界で4番目に男女共同参画であるとランク付けしました）。「衣類やスニーカーを性別ごとに特定する必要がある理由はありません」と彼は言います。彼が最も興味を持っているレーベルの1つは、彼が非常に男性的だと感じているセリーヌです。それは彼に、レーベルに身を包んだ女性が非常に自信を持ってセクシーに見えることに興味をそそられます。「「キュート」でフェミニンに見えるのではなく、パワフルに見えます」とデザイナーはコメントしています。

幼なじみの12歳の頃から、ヒルシュフェルトとシラーは2003年にストックホルムのオストラレアルで中学時代に最初の事業を営みました。シラーは学校のロゴが入ったスウェットシャツとスウェットパンツを作りました。特にスウェットパンツは、学校の「不機嫌そうな女の子」の間でヒットしたと彼は言います。「当時のジューシークチュールではこの傾向がありました。私たちは学校の名前をロバに付けました」とシラーは言います。ヒルシュフェルトはセールスマンでした。「彼のビジネス感覚は長い間存在していました。」

この経験は、小さなブランドであっても、ブランドを所有することに伴う困難と作業負荷を味わうことができました。ヒルシュフェルトはストックホルム大学のビジネススクールに通い、シラーは当時急成長を遂げたスウェーデンのレーベル、アクネの最初の独立した店で働き始めました。にきびの初期のシラーの経験は、それ自体が教育でした。クリエイティブディレクターのジョニー・ヨハンソンの下で働くことは「世界で最高の学校」だったと彼は言います。シラーは最終的にパリに移り、そこでレーベルのフランス事業の基盤を築くのを手伝いました。

ジョナサン・ヒルシュフェルトは、クレディ・アグリコルで投資銀行業務のキャリアを追求するために、早く大学を卒業しました。その間、アクネでのシラーの教育は続き、彼はジョニー・ヨハンソンが会社のメンズウェアラインをデザインするのを手伝っていることに気づきました。「あなたが長い間どこかで働いているなら、インスピレーションと参照はあなた自身の美学の一部になります」と彼は説明します。しかし、彼が学んだ最大の教訓の1つは、創造的な表現と持続可能なビジネスを運営するという要求とのバランスを取る必要性でした。「ジョニーはいつも人々を驚かせたいと思っていて、いつもクレイジーなことをしたいと思っていましたが、彼は常にビジネスに足を踏み入れることを忘れませんでした」とシラーは言います。「彼らは常に「アート/インダストリー」というタグラインを使用していました。これは、エキサイティングでクリエイティブなことを実行できることを意味しますが、常にビジネス面を尊重します。それは私が持っていたものです。」

2012年、Schillerは気まぐれでEytysを開始することを決定しました。彼が言うように、「アイデアが浮かび、1週間後にやめました。」このブランドは、ジョナサン・ヒルシュフェルトと、同じくアクネで働いていたシラーの高校時代の友人であるチャーリー・ヘディンとのパートナーシップとして始まりました。しかし、Hedigはすぐにスタートアップを去りました。

Eytysには投資家がいません。そのシードキャピタルは、国営の貸し手からの約60,000 krのローンで補われた、それぞれ約70,000 kr（約$ 10,000）の自己資金を事業に投入したHirschfeldとSchiller自身からのものでした。お金の大部分は、サンプルと最初のコレクションの作成に費やされました。「私たちはそれを良い方法で計画したと思います」とHirschfeldは言います。「私たちは多額の支出者ではありません。最初は可能な限り集中するように努め、成長するにつれてその費用対効果を活用してきました。」

確かに、キャッシュフローを賢くすることは、おそらく若いブランドの成功の最大の秘訣の1つです。 Eytysはまた、工場側と消費者側で持続可能な注文システムを構築しました。

Eytysは2013年4月にわずか25人のストッカーでローンチしました。「私たちは好きな店で売りたいです」とHirschfeldは言います。「それで、私たちは知っていて好きだった店に近づきました、そしてそれらのかなりの数がEytysに熱心で、最初から私たちをサポートしてくれました。」就任シーズンには問題がなかったわけではありませんが、最大の出来事は、最初のコレクション全体を運んでいた貨物船MOL Comfortが半分に壊れ、インド洋の真ん中で沈没したときでした。

「私たちが生き残るかどうかわからなかった数週間がありました」とHirschfeldは事件について言います。それはまたシラーを同じように緊張させたので、彼はその間に実際に喫煙を始めました。保険と最初の仕入れ業者の忍耐とサポートのおかげで、Eytysは最初の靴を複製し、正常に出荷することができました。

2014年秋のシリーズは非常に好調だったため、2014年春までにEytysは、ドーバーストリートマーケット、コレット、LN-CCなどの影響力のある店舗を含む60人のストッカーに卸売り口座を2倍以上に増やしました。 2015年秋までに、その数は100になります。Hirschfeldは、既存のストッカーとの取引量を最初に拡大し、Schillerと一緒に、ブランドかどうかを判断する前にすべての店舗を個別に精査することを望んでいるため、成長は抑制されています。棚にぴったりです。

8月、Eytysはストックホルムに最初の店舗をオープンしました。レーベル自体の誕生と同様に、それも衝動的な決断でした。それは、オフィススペースを見つけ、それを独立したショップに変えるのに十分なスペースを確保することから生まれました。「私たちが物理的な空間を管理するのに良い時期でした」とHirschfeldは言います。「これまでのところ、ブランド的にも美的にもやりたいことをやってきたので、それを行うのは楽しくて面白いと思いました。」

ストックホルム中心部のHötorget地区にある2つのバングラデシュレストランの間の気取らないブロックに位置する白い壁の大理石の床のスペースには、家具職人のAxelWannbergと共同で設計されたセットインシェルフとモダンな家具が備わっています。ワンバーグのポートフォリオは、この空間のインスピレーションには、1980年代のポストモダニストの倉俣史郎とエットレソットサス、そしてアメリカの画家アグネスマーティンのカラーパレットが含まれていることを示しています。 Jessica Hansの陶芸家、Konst-igの本、スウェーデンのラッパー兼プロデューサーのYung Leanによる厳選されたギアが、折衷的な雰囲気をさらに引き立てます。

このコンバージェンスの文化— Sad Boysの商品とヴィンテージのSwatchウォッチ、スケートボード、MTV —は、Eytysが自らを定義する方法です。「私たちはジェネレーションYについて、そしてMTVとインターネットでどのように成長したかについて話したいと思っています。これにより、情報の安定した流れが得られました」とSchiller氏は言います。同社の最新モデルであるオデッセイと呼ばれるパッド入りの革張りのハイトップは、スタンリーキューブリック、ボイジャー1宇宙探査機、またはブランド自身の旅の続きだけでなく、1970年代後半のディスコバンドオデッセイへの言及でもあります。 1977年のヒットシングル「NativeNewYorker」で最もよく知られています。

シラーは靴を作る際に、市場に出回っているすべてのパッド入りハイトップを調査し、忙しすぎることに気づきました。私はこれまでで最もクレイジーなスニーカーや最もワイルドなものを探していませんでした。最も完璧でベーシックなスニーカーが欲しかったのです」と彼は言います。。 P>

Eytysには投資家がいないため（HIrschfeldが誇りに思っている事実）、「正しいと感じること」を行う自由が与えられます。現時点での最優先事項は、長寿の計画を立てながら、現在の市場の勢いに基づいて構築することです。「これは私たちが長い間やりたいことです。」

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