LOS ANGELES — Gigi Gorgeous butuh istirahat.
"Ini fandemonium," kata Ms. Gorgeous, guru kecantikan dan komedian YouTube, bersandar di sofa di bagian orang yang sangat, sangat penting di BeautyCon, pertemuan puncak untuk penggemar kecantikan online dan wanita muda yang mencintai mereka, dan menghembuskan napas sebanyak-banyaknya sebagai crop top-nya diperbolehkan.
"Ada beberapa gadis yang menangis ketika mereka datang ke konter meet and greet," kata Ms. Gorgeous (nama asli:Gigi Loren Lazzarato). Pirang dan ceria, dia telah memikat hampir satu juta pelanggan dengan video jujur dan lucu tentang subjek seperti kuas foundation favoritnya dan saat dia dan teman-temannya ditepi karena mengambil selfie di pinggir jalan. Dalam daging, dia menginspirasi lompatan pusing.
"Ini adalah gambar 3-D dalam kehidupan nyata," kata Ms. Gorgeous, 22. "Anda berkedip dan bernapas di depan mereka."
Saat itu sekitar jam 3 sore. pada hari Sabtu baru-baru ini, dan di dekatnya, satu batalion penjaga keamanan bertubuh kekar (dari perusahaan yang sama yang dikontrak oleh Emmy Awards, seorang humas yang terengah-engah) mengawal Bethany Mota, bintang YouTube lainnya, meskipun sekelompok penggemar ingar-bingar. "Bethany, Bethany, aku di sini!" seru seorang gadis, smartphone terentang seperti tentakel pencari selfie saat Ms. Mota, 18, terjepit. Ketika dia berbalik dan tersenyum, jeritan bergema di aula LA Mart yang luas, ledakan kecil antusiasme yang, jika dibotolkan, mungkin terasa seperti confetti bertekanan.
Lebih dari tujuh juta orang berlangganan saluran YouTube Ms. Mota, kompilasi video saran rambut, tata rias, dan gaya hidup. "Anda melihat nomor secara online dan Anda melihat orang-orang terlibat di Twitter, tetapi sangat berbeda melihat mereka secara langsung seperti, 'Wow, Anda adalah orang-orang nyata yang benar-benar memperhatikan saya,'" katanya. "Ini perasaan paling keren yang pernah ada."
Ada banyak ahli tata rias yang muncul secara online dan menyebar ke dunia nyata, di mana mereka memicu jenis histeria yang sebelumnya diperuntukkan bagi The Beatles dan boy band. Tiga tahun lalu, BeautyCon, sebuah media baru start-up, memanfaatkan ini dan memulai rangkaian acara tahunan di mana penggemar dapat bertemu idola mereka, berpartisipasi dalam diskusi panel, mendapatkan tips tentang cara meningkatkan kehadiran online mereka sendiri dan menguji kecantikan terbaru. harus punya. (Rhinestone unibrows, siapa saja?)
Perkemahan hari itu bertemu Sephora memenuhi tur langsung "American Idol", semua dikemas dengan dalih memberdayakan wanita muda. Empat ribu pertemuan puncak pertama BeautyCon di New York pada bulan Mei; 6.000 muncul pada bulan Agustus untuk edisi Los Angeles. Moj Mahdara, chief officer BeautyCon, menyebutnya sebagai awal dari sebuah revolusi — sebuah "gerakan penemuan diri," katanya, untuk "gadis yang berusia antara 14 dan 24, yang positif dan, seperti, bukan pembenci dan ingin cantik luar dan dalam."
Mesin ketenaran arus utama sedang populer. Ms. Mota berperan dalam musim terbaru "Dancing With the Stars," yang tayang perdana minggu ini, dan telah berkolaborasi dalam koleksi dengan pengecer Aéropostale. Kelly Osbourne, seorang E! host, berinvestasi di BeautyCon setelah berbicara di panel tahun lalu. (Dia dan Ms. Mota bekerja sama untuk pidato utama Los Angeles tahun ini, yang mengikuti panel yang disebut "Hai Haters, Bye Haters.")
"Saya melihat betapa suportifnya semua orang dan betapa banyak informasi, pengetahuan, dan kepositifan yang luar biasa di dalam ruangan, dan itu membuat saya terkejut," kata Osbourne. "Saya hanya berpikir, wanita muda dan orang-orang membutuhkan lebih banyak dari ini. Mereka membutuhkan lebih banyak dari ini."
BeautyCon dimulai oleh tokoh YouTube Marina Curry pada tahun 2011. Tahun lalu, dia mendekati Ms. Mahdara, yang juga menjalankan firma penasihat merek Made with Elastic, untuk mengangkat profil konferensi, yang pada saat itu, Ms. Mahdara berkata, tampak lebih seperti pameran dagang daripada acara yang harus dihadiri oleh banyak orang.
"Yang kami libatkan adalah konvensi, yang sekarang adalah perusahaan media," kata Ms. Mahdara.
Dia bergantung pada masukan dari magang kunci, Ella Carlson, 10. Ella menghabiskan sekitar dua jam seminggu di kantor perusahaan Hollywood, memberikan Ms. Mahdara dan timnya dari 11 umpan balik di situs web dan pengembangan BeautyCon. "Saya sering menonton YouTube," katanya.
Pemasaran dibangun ke dalam konsep:Beberapa bulan yang lalu, bintang YouTube (atau YouTuber, demikian sebutan mereka) mulai memberi tahu penggemar bahwa mereka akan menghadiri BeautyCon, mendorong gelombang wanita muda untuk menandai sosok orang tua terdekat dan memohon untuk melakukan perjalanan ke Los Angeles.
Hayley Toro, 11, pergi ke BeautyCon dari Dallas bersama ibunya; sepupunya Luz Toro, 14, bergabung dengan mereka dari Arizona. "Mereka sudah membicarakan ini hampir sejak awal tahun," kata ibu Hayley, Kim Toro. "Tidak perlu banyak meyakinkan."
Luz mengatakan dia menonton tutorial makeup YouTube "kapan saja saya bisa, jujur, setiap detik saya bisa." Apa yang telah dia pelajari sejauh ini? "Ini tentang tidak menutupi kecantikan alami Anda, tentang menunjukkannya dan meningkatkannya sedikit," katanya.
Tekanan dapat mencemari kepositifan. Di arena ini, di mana siapa pun yang memiliki kamera dan koneksi internet dapat menjadi ahli, banyak penggemar mencoba mengembangkan pengikut seperti idola YouTube mereka. Hayley Toro mengatakan bahwa dia telah mencoba-coba membuat tutorial tata riasnya sendiri, tetapi "orang-orang sangat menghakimi. Saya masih dalam proses mencoba membuatnya dengan kualitas yang baik".
Gambar;gaun pengiring pengantin biru laut
Untuk gadis-gadis Toro, seperti halnya sebagian besar peserta, tutorial YouTube sebagian besar telah menggantikan majalah mengkilap sebagai sumber informasi dan inspirasi gaya mereka. Ada faktor kenyamanan (jauh lebih mudah untuk menguasai kepang ekor ikan dengan bantuan smartphone dan cermin daripada dengan daftar poin-poin terikat) dan fakta bahwa ada keragaman yang lebih besar dapat ditemukan secara online daripada di halaman mainstream. majalah wanita.
"Mereka selalu berbicara tentang gadis kulit putih, seperti 'Ini akan terlihat bagus dengan mata biru,' dan saya seperti, 'Saya tidak memiliki mata biru,'" kata Jasmine Wang, 22, yang mata cokelat gelapnya berbingkai garis-garis kilau emas. "Ini tidak akan bekerja dengan cara yang sama."
Terkait hal ini, awal tahun ini, majalah Elle bekerja sama dengan BeautyCon, menjadikan Joe Zee, yang saat itu direktur kreatif, moderator panel New York, dan mendirikan salon pop-up di pertemuan Los Angeles, tempat para wanita muda menelusuri smartphone mereka saat stylist menyetrika "Charmsies," permata kecil berkilauan dengan lapisan perekat, ke rambut mereka. (Hearst, perusahaan induk Elle, juga memiliki saham finansial di BeautyCon.)
"Ini adalah skenario kasus terbaik, di mana Anda mendapatkan penggemar kecantikan dan ahli bersama di tempat di mana mereka bisa bermain," kata Emily Dougherty, direktur kecantikan dan kebugaran Elle, yang memakai perangkat Charmsies miliknya sendiri. "Semua orang meninggalkan ironi mereka di depan pintu."
Jumlah hal yang dapat dilakukan seorang wanita di BeautyCon mengejutkan pikiran dan, kadang-kadang, mendekati hal yang aneh. Carefree, merek panty liner, mendirikan stasiun untuk sablon pakaian dalam. Bahkan area perawatan yang membuat ngeri ini mengilhami tagarnya sendiri:#mymorningbeauty.
Di dekatnya, penata rias selebriti Beau Nelson membungkuk di atas seorang gadis dalam gaun tulle merah muda, mendemonstrasikan bagaimana melakukan mata kucing kepada beberapa lusin orang. "Saya pikir itulah yang membuat banyak gadis bermasalah," katanya. "Kapan pun Anda mencoba memadukan warna gelap, seperti bagaimana caranya sampai di sini?"
Tak jauh darinya, orang-orang di Project Beautiful, pendingin air online untuk para beauty personality YouTube, mengoleskan perhiasan ke dahi dan tulang alis. Gadis-gadis terpesona yang terpental mengingat Na'vi dari film "Avatar."
"Ini hanya untuk menambahkan, seperti, kilau ke wajah Anda," kata Jeaneen Mena, 20, yang memiliki berlian imitasi biru muda berkelap-kelip dari tengah dahinya seperti mata ketiga. Dengan tato henna segar di tangan kirinya, dia berpikir untuk mendapatkan tato flash. "Tato flash adalah tato gemerlap sementara," katanya. "Itulah yang saya pelajari ketika saya mendapatkan pacar saya."
Shana Hayes, 12, menonton adegan itu dengan santai, menceritakan pengalamannya sendiri membuat video YouTube ("Saya tidak memiliki banyak pelanggan, seperti 300") sebelum berhenti di tengah kalimat dan memutar kepalanya. "Oh, Mickieray22!" pekiknya, mengacu pada guru kecantikan berusia 15 tahun McKenzie Luskey (pelanggan YouTube:utara 74.000). "Saya mencintainya, dia seperti, salah satu YouTuber favorit saya."
Ini, secara umum, adalah bagaimana percakapan di BeautyCon berakhir — penampakan selebritas YouTube dan keinginan besar untuk mengambil selfie. "Saya mengambil banyak foto narsis," kata Aimee Song, yang blog populernya, Song of Style, lebih condong ke ruang rapat Condé Nast daripada kamar remaja. "Saya mengambil banyak selfie. Di dalam lift, saya mengambil sekitar 12 selfie, dengan setiap orang, yang keren, dan kemudian kami memutuskan untuk melakukan selfie grup, dan kemudian berjalan, rasanya seperti, dua selfie per langkah."
Tidak ada rasa gugup yang menghentikan gadis-gadis ini. Untuk semua kehebohan yang dipupuk oleh para karakter YouTube ini, dengan saran khas mereka dan suasana girl-next-door, mereka dapat dihubungkan ke tingkat yang tidak dimiliki oleh selebriti tradisional. "Dia berbicara tentang mereka dengan cara yang sama seperti dia berbicara tentang gadis-gadis di sekolah," kata David Voss, yang membawa putrinya Aubrey Voss, 11, ke BeautyCon. "Mereka bukan hanya selebritas baginya, mereka dapat dijangkau dan disentuh, dan menurut saya itulah yang terjadi padanya."
Dia berhenti dan mengangkat bahu:"Maksud saya, saya tidak tahu, saya ayahnya."
Memang, di ranah ketenaran ini, menjaganya tetap nyata sangat penting. Ini menjadi tarian yang artistik untuk kepribadian seperti Ms. Mota, yang akan dikerumuni jika dia berkeliaran di lantai BeautyCon yang berserakan balon merah muda sendirian. Sebagai gantinya, sebelum pidato utamanya dengan Ms. Osbourne, dia bersantai di ruang V.I.P. area dengan laptop, ibu, ayah, saudara perempuan dan keponakannya, memotret potret resmi BeautyCon dan menyeringai ke beberapa penggemar yang berhasil menyelinap di belakang untuk mengintipnya.
Dia menggunakan taktik lain, seperti memposting foto Instagram keluarganya. "Saya pikir penting untuk menunjukkan kepada mereka bagian-bagian tentang hidup saya sehingga tidak hanya, 'Saya akan mengajari Anda tentang makeup,' itu juga tentang siapa saya dan apa minat saya," katanya.
"Ini hanya tentang terhubung dengan mereka dengan cara apa pun yang saya bisa," tambahnya. "Itulah hal-hal yang menarik orang satu sama lain dan membuat mereka menjadi teman. Ini minat yang sama."
Baca lebih lanjut:http://www.queeniebridesmaid.co.uk/vintage-bridesmaid-dressesHidup tidak terdiri dari memegang kartu yang bagus, tetapi dalam memainkan kartu yang Anda pegang dengan baik. jaga agar temanmu tetap dekat, tetapi musuhmu lebih dekat.
