Les startups de la mode prennent un coup de pouce ici

De nouvelles marques de mode asiatiques émergent rapidement sur la scène mondiale alors que les gouvernements de la région parient sur les industries créatives en tant que nouveaux moteurs de croissance.

"L'Asie est en plein essor avec beaucoup de jeunes talents de la mode et par rapport aux créateurs étrangers, ils ont beaucoup plus de soutien du gouvernement", a déclaré la créatrice singapourienne Sabrina Goh à CNBC. "C'est un bon avantage par rapport à d'autres régions comme les États-Unis."

La marque « Elohim » de Goh a été lancée pour la première fois en 2009 avec 12 000 $ de ses propres économies. Après avoir reçu une subvention de 50 000 $ de l'agence gouvernementale SPRING Singapore, elle a finalement ouvert son propre magasin deux ans plus tard et a pu participer à l'un des plus grands salons professionnels de New York l'année dernière.

Les entrepreneurs comme Goh en profitent de plus en plus alors que des pays comme Singapour, la Corée du Sud et le Japon prennent conscience du potentiel de plusieurs milliards de dollars de « l'économie créative », un terme englobant des secteurs comme la culture, le design et les médias. On estime que les industries créatives représentent actuellement entre 3 et 12 % du produit intérieur brut mondial, selon le Forum économique mondial (WEF).

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"De nombreux politiciens et chefs d'entreprise considèrent les industries créatives comme un moyen de créer une croissance rapide avec un investissement initial relativement faible dans les infrastructures immatérielles. Ils voient ces industries comme un moyen de réaliser des innovations stylistiques et technologiques, ainsi que des avancées dans les connaissances et l'économie. développement », a déclaré le WEF dans son rapport sur les perspectives 2014-2016.

En 2013, SPRING Singapore a lancé une subvention pour aider les petites et moyennes entreprises (PME) à pénétrer les marchés étrangers, tandis que cette année a marqué le début d'un nouveau programme à la Fashion Week de Singapour (SFW), soutenu par le gouvernement, visant à populariser les créateurs locaux dans le marché international.

"Singapour est très favorable aux nouvelles startups car nous nous concentrons sur la création d'une marque singapourienne", a noté la magnat de la mode locale Velda Tan, qui a lancé sa nouvelle ligne de vêtements à SFW cette année. "Des villes internationales comme New York et Paris sont beaucoup plus en vogue parce qu'elles sont bien établies. SFW est encore assez jeune, mais il espère devenir un défilé majeur", a-t-elle ajouté.

À Séoul, K-Fashion Project est l'un de ces projets de promotion des créateurs coréens à l'étranger. Parrainé par le ministère du Commerce, de l'Industrie et de l'Énergie, il en est maintenant à sa troisième année de fonctionnement et a lancé son premier salon en Chine l'année dernière après plusieurs séjours aux États-Unis. De plus, le gouvernement sud-coréen vise à augmenter les dépenses pour la culture et les médias à 7,6 $. milliards d'ici 2017, soit 2 % du budget, contre 1,4 % actuellement, selon un rapport CLSA de l'année dernière.

"En Asie, nous voulons cultiver nos talents et trouver des créateurs locaux", d'où l'intérêt du gouvernement, a expliqué Goh. Les marchés étrangers ont déjà des noms bien établis dans l'industrie, ils n'ont donc pas besoin d'autant de soutien, a-t-elle déclaré.

Alors que Tokyo est depuis longtemps un incontournable de la liste des capitales mondiales de la mode, une campagne gouvernementale de 500 millions de dollars intitulée "Cool Japan" a revigoré l'industrie. Le programme de deux ans est co-dirigé par diverses agences telles que le ministère de l'Économie, du Commerce et de l'Industrie (METI) et soutient les plans d'expansion à l'étranger pour les PME axées sur les médias, l'alimentation, la mode et le style de vie.

"Une préoccupation majeure de la campagne 'Cool Japan' a été de développer et de soutenir les talents. Par exemple, il peut y avoir des créateurs de mode japonais célèbres, mais l'expertise est étonnamment faible dans le secteur et le METI considère qu'il est nécessaire d'inculquer un état d'esprit international. ", a déclaré un rapport de l'Union européenne l'année dernière.

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